پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 161 |
| تعداد شماره‌ها | 6,479 |
| تعداد مقالات | 70,032 |
| تعداد مشاهده مقاله | 123,015,099 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 96,249,351 |
تحقیقات بازاریابی صنعتی (قسمت اول) | ||
| فصلنامه دانش مدیریت (منتشر نمی شود) | ||
| مقاله 1، دوره 45، شماره 0 - شماره پیاپی 970، تیر 1378 اصل مقاله (621.16 K) | ||
| نویسنده | ||
| دکتر عبدالحمید ابراهیمی* | ||
| چکیده | ||
| بازاریابی مؤثر بر اطلاعات بازار استوار است که با استفاده از تحقیقات بازاریابی عینی حاصل می گردد. بازارها پویا هستند و لذا اطلاعات باید به صورت به هنگام تهیه گردد. انواع مختلف سازمان ها می توانند با استفاده از تحقیقات بازاریابی منتفع شوند. انجام این فعالیت موجب می شود تا عدم اطمینان یا ریسک مرتبط با تصمیم گیری های مدیریتی کاهش یابد. پنج مرحله متوالی در تحقیقات بازاریابی شناسایی شده است که عبارتند از: بررسی مقدماتی تحقیق، طرح پیشنادی تحقیق، جمع آوری داده ها، تجزیه و تحلیل و ارزشیابی داده ها و آماده نمودن و عرضه گزارش نهایی تحقیق که در کلیه مراحل عینیت گرایی حرفه ای باید حفظ شود. در تحقیقات بازاریابی دو نوع داده، اولیه و ثانویه معمولاً مورد استفاده قرار می گیرد. قبل از اجرای تحقیقات میدانی پرهزینه(جمع آوری داده های اولیه)، منابع داده های ثانویه باید شناسایی و مورد استفاده قرار گیرد. طبقه بندی های صنعتی و تجاری در تجزیه و تحلیل رفتار بازار کمک می نماید. فنون تکنیک های تحقیق شامل تحقیقات شخصی، پستی، تلفنی، گروهی و پانل می باشد. طرح تحقیقی که با دقت و به صورت یکپارچه برنامه ریزی شده باشد از اهمیت زیادی برخوردار است. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بازاریابی؛ بازاریابی صنعتی؛ تحقیقات بازاریابی؛ سیستم اطلاعاتی بازاریابی | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| - | ||
| چکیده [English] | ||
| The effective marketing which is the outcome of objective research is based on the market data. Since markets are dynamic, timely collection of data is of great importance. Various organizations may utilize the data gathered through marketing research which will per se reduce the uncertainty or risks pertinnet to the managerial decision - making process. There are five identifiable stages in marketing research as follows: 1- preliminary survey 2- proposed project 3- collection of data 5- preparation and presentation of the final report. Professional objctivity is a must in all these stages. In marketing research two types of data are used: primary and secondary. The sources of secondaty data should be recognized and utilized prior to conducting a costly fieldwork research (collection of primary data). Industrial and commercial classifications shall contribute to the analyzing of the market behavior. The research techniques will comprise findings and investigations by individuals, making telephone contacts, group and panel discussions. A research project which has been elaborately integrated is crucially important. | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,483 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,813 |
||