پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 158 |
| تعداد شماره‌ها | 6,230 |
| تعداد مقالات | 67,764 |
| تعداد مشاهده مقاله | 115,193,693 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 89,941,822 |
محیط های فرهنگی و اجتماعی در بازار جهانی(1) | ||
| فصلنامه دانش مدیریت (منتشر نمی شود) | ||
| مقاله 6، 37و38، شماره 0 - شماره پیاپی 1057، مهر 1376 اصل مقاله (662.28 K) | ||
| نویسنده | ||
| دکتر عبدالحمید ابراهیمی* | ||
| چکیده | ||
| فرهنگ اثر نفوذ کننده و تغییر دهنده ای در هر یک از محیط های بازار ملی دارد. مدیران بازاریابی جهانی باید تأثیر فرهنگ را تشخیص دهند و آماده باشند تا به آن پاسخ ، و یا اینکه آن را تغییر آن را تغییر دهند. مدیران بازاریابی جهانی نقش مهم و حتی رهبری کننده را در تأثیر گذاری بر تغییرات فرهنگی در در سرتا سر جهان به عهده دارند. این نقش در مواد غذایی آشکارتر است اما شامل تمام صنایع مخصوصاً مصولات صنعتی نیز می شود. تولیدکنندگان صابون و پاک کننده ها، عادت شستشو ، صنایع الکترونیکی ، الگوهای تفریح و مدیران بازاریابی البسه ، مدها را تغییر داده اند. در مورد محصولات صنعتی ، فرهنگ بر خصوصیات کالا و تقاضا اثر می گذارد اما تأثیر آن فرآیند بازاریابی مخصوصاً در مورد شیوه های بازرگانی بیشتر است. مدیران بازاریابی جهانی یادگرفته اند از افرادی که عادت و گرایش های محلی را از نظر بازاریابی درک می کنند ، استفاده نمایند. ما در عصری زندگی می کنیم که جریان ملی گرایی در دو جهت در حال حرکت است. در میان کشورهای مختلف تمایل شدید برای ایجاد جامعه جهانی از یک طرف و وابستگی متقابل بین ملت ها از طرف دیگر وجود دارد؛ اما هدف کلی آنها تقویت احساسات ملی در جامعه است. روابط بازرگانی بین کشورهای مختلف ، که فرهنگ های متفاوتی دارند، چالش های زیادی را به وجود آورده است. به علاوه ، کشورهای مختلف به دلیل اختلاف در قوانین و اجرای آن با مشکلات متعددی روبرو هستند. هدف هر برنامه آموزشی برای درک فرهنگ کشورهای مختلف ، آشنایی با شیوه تفکر ، احساس و فعالیت های آنهاست. مدیران بازاریابی جهانی برای درک فرهنگ کشورهای دیگر باید بر«معیار ارجاع به خود» فائق آیند. یکی از شیوه ها برای کسب آگاهی در مورد فرهنگ های مختلف ، استفاده از ترکیبی از مطالعات موردی و ایفای نقش است. در این مقاله ، مطالب زیر مورد بحث و بررسی قرار خواهد گرفت: 1-جنبه های زیر بنایی فرهنگ 2-شیوه های تحلیل عوامل فرهنگی در بازاریابی جهانی 3-مذاکرات بازرگانی 4-محصولات صنعتی در بازاریابی جهانی 5-کالاهای مصرفی در بازاریابی جهانی 6-ملی گرایی در بازاریابی جهانی 7-پیچیدگی فرهنگی بین کشورهای مختلف و راه حل های پیشنهادی در بازاریابی جهانی. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بازارهای ملی؛ بازاریابی جهانی؛ بازاریابی و مدیریت بازار؛ رفتا ر مشتریان؛ طبقه بندی بازار؛ عوامل فرهنگی بازار؛ کالاهای مصرفی؛ مذاکرات بازرگانی | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| - | ||
| چکیده [English] | ||
| Culture imposes a penetrating and changing effect on the national market media. The international marketing managers would have to recognize the culture effects and prepare to respond to , or otherwise, change it. They would play an important and even directive role, in affecting cultural changes, throughout the world. This role is more evident in foods, but contains all the - industries, specially the - industrial products. The soap and detergent producers would change the washing habits; electronic industries, the amusements and the cloth marketing managers, the fashions. As far as the industrial products are concerned, culture affects the characteristics of goods and demands an_ specially the marketing and commercial approaches. The international marketing managers have learned to employ those understanding the domestic habits and trends. In the contemporary world, due to the nationalistic trends leading to national emotions, the commerce is challengeable and faces different rules and problems in the various countries. These should be included and covered in the educational programs and also self reference should be defeated and case studies considered as an approach. This paper, hence, studies the following items: 1- Infrastructure aspects of culture. 2_ Methods analyzing the cultural factors in the international marketing. 3 - Commercial negotiations. .' .' 4- Industrial products in the international marketing. . 5-Consumer goods in the internationalJI1arketing. 6- Nationalism in the international marketing. . . . 7- Cultural complexities between various countries and some . proposed approaches in the international marketing.' | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 3,446 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,811 |
||