پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 158 |
| تعداد شماره‌ها | 6,225 |
| تعداد مقالات | 67,685 |
| تعداد مشاهده مقاله | 114,994,382 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 89,664,142 |
محیط های فرهنگی و اجتماعی در بازار جهانی (2) | ||
| فصلنامه دانش مدیریت (منتشر نمی شود) | ||
| مقاله 3، 39و40، شماره 0 - شماره پیاپی 1134، اسفند 1376 اصل مقاله (850.32 K) | ||
| نویسنده | ||
| دکتر عبدالحمید ابراهیمی* | ||
| چکیده | ||
| فرهنگ اثر نفوذ کننده و تغییر دهنده ای در هر یک از محیط های بازار ملی دارد. مدیران بازاریابی جهانی باید تأثیر فرهنگ را تشخیص دهند و آماده باشند تا به آن پاسخ ، و یا اینکه آن را تغییر دهند. مدیران بازاریابی جهانی نقش مهم و حتی رهبری کننده را در تأثیرگذاری بر تغییرات فرهنگی در سرتا سر جهان به عهده دارند. این نقش در مواد غذایی آشکارتر است اما شامل تمام صنایع مخصوصاً محصلات صنعتی نیز می شود. تولیدکنندگان صابون و پاک کننده ها ، عادت شستشو ، صنایع الکترونیکی ، الگوهای تفریح و مدیران بازاریابی البسه ، مدها را تغییر داده اند. در مورد محصولات صنعتی ، فرهنگ بر خصوصیات کالا و تقاضا اثر می گذارد اما تأثیر آن بر فرایند بازاریابی مخصوصاً در مورد شیوه های بازرگانی بیشتر است. مدیران بازاریابی جهانی یاد گرفته اند از افرادی که عادت و گرایش های محلی را از نظر بازاریابی درک می کنند، استفاده نمایند. ما در عصری زندگی می کنیم که جریان ملی گرایی در دو جهت در حال حرکت است. در میان کشورهای مختلف تمایل شدید برای ایجاد جامعه جهانی از یک طرف و وابستگی متقابل بین ملت ها از طرف دیگر وجود دارد؛ اما هدف کلی آنها تقویت احساسات ملی در جامعه است. روابط بازرگانی بین کشورها ی مختلف ، که فرهنگ های متفاوتی دارند، چالش های زیادی را به وجود آورده است. به علاوه ، کشورهای مختلف به علت اختلاف در قوانین و اجرای آن با مشکلات متعددی روبرو هستند. هدف هر برنامه آموزشی برای درک فرهنگ کشورهای مختلف ، آشنایی با شیوه تفکر ، احساس و فعالیت های آنهاست. مدیران بازاریابی جهانی برای درک فرهنگ کشورهای دیگر باید بر « معیار ارجاع به خود » فائق آیند. یکی از شیوه ها برای کسب آگاهی در مورد فرهنگ های مختلف ، استفاده از ترکیبی از مطالعات موردی و ایفای نقش است. در قسمت اول این مقاله مباحث ذیل مورد بحث قرار گرفت: 1- جنبه های زیربنایی فرهنگ 2- شیوه های تحلیل عوامل فرهنگی در بازاریابی جهانی در این قسمت نیز در ادامه مطالب قبلی به طرح مسایل مطروحه ذیل خواهیم پرداخت: 3- مذاکرات بازرگانی 4- محصولات صنعتی در بازاریابی جهانی 5- کالاهای مصرفی در بازاریابی جهانی 6- ملی گرایی در بازاریابی جهانی 7- پیچیدگی های فرهنگی بین کشورهای مختلف و راه حل های پیشنهادی در بازاریابی جهانی. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بازارهای جهانی؛ بازارهای ملی؛ بازاریابی و مدیریت بازار؛ رفتار مشتریان؛ طبقه بندی بازار؛ عوامل فرهنگی بازار؛ کالاهای مصرفی؛ مذاکرات بازرگانی | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| - | ||
| چکیده [English] | ||
| Culture imposes a penetrating and changing effect on the national market media. The international marketing managers would have to recognize the cultural effects and prepare to respond to , or otherwise, change it. They would play an important and even directive role, in affecting cultured changes, throughout the world. This role is more evident in foods, but contains all industries, especially industrial products. The soap and detergent producers would change the washing ha bits; electronic industries, the amusements , and the cloth marking managers, the fashions. As far as the industrial products are concerned, culture affects the characteristics of goods and demands and especially the marketing and commercial approaches. The international marketing ll1anagers have learned to employ those who understand the domestic habits and trends. In the contemporary world, due to the nationalistic trends leading to national emotions, the commerce is challengeable and faces different rules and problems Jin the various countries. These should be included and covered in the educational programs soas to surmount the self reference criteria and incorporate case studies as an approach. This paper, hence, studies the fol1owing | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 3,628 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,415 |
||