پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 161 |
| تعداد شماره‌ها | 6,532 |
| تعداد مقالات | 70,501 |
| تعداد مشاهده مقاله | 124,106,858 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 97,211,931 |
رابطه بین استفاده از تصاویر ورزشی در تبلیغات و رفتار مصرفی تماشاچیان مسابقات ورزشی | ||
| حرکت | ||
| مقاله 7، دوره 34، شماره 34 - شماره پیاپی 1838، اسفند 1386 اصل مقاله (134.68 K) | ||
| نویسندگان | ||
| نصراله سجادی؛ علیرضا امیدی؛ قاسم زارع* | ||
| چکیده | ||
| تحقیق حاضر به بررسی رابطه استفاده از تصاویر ورزشی در تبلیغات و رفتار مصرف کننده به انجام رسید. جامعه تحقیق مورد نظر، تماشاگران مسابقات ورزشی شهر تهران بودند. نمونه آماری از طریق نمونه‌گیری چند مرحله‌ای به دست آمد. به این منظور تعداد 300 نفر در این تحقیق شرکت داشتند. روش تحقیق حاضر از نوع مطالعات توصیفی – همبستگی و روش جمع‌آوری داده‌ها از طریق پرسشنامه صورت گرفت. به این منظور، از پرسشنامه مشخصات فردی و پرسشنامه علمدارلو (1377) با تجدید نظر متخصصان در این تحقیق استفاده شد. نتایج این تحقیق نشان داد که استفاده از تصاویر ورزشی نسبت به تصاویر غیرورزشی به طور معنی‌داری با رفتار مصرف کننده ارتباط دارد. در حقیقت عامل مهمی در فرایند خرید مصرف کننده محسوب می‌شود. نتیجه ارتباط بین عوامل فردی رفتار مصرف کننده و استفاده از تصاویر ورزشی نشان داد که استفاده از تصاویر ورزشی با رفتار مصرفی افراد با تحصیلات بالا و پردرآمد ارتباط معنی‌داری دارد. باتوجه به نتایج این تحقیق و مطابقت آن با فواید عینی به دست آمده از استفاده از تصاویر ورزشی در شرکت‌های بزرگ و به طبع آن کسب درآمدهای بالا از این طریق می‌توان راهکارهای مناسبی به بازاریابان فعال شرکت‌های داخلی جهت تبلیغ از طریق ورزش و افتخارات ورزشی برای اثربخشی بیشتر با صرفه هزینه‌های کمتر ارائه داد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| تبلیغات؛ رفتار مصرف کننده؛ تصاویر ورزشی | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| - | ||
| چکیده [English] | ||
| The present study was conducted to analyze the relationship between the use of sports images in advertisement and the consumer's behavior. The research community was the sports spectators in Tehran. Statistical sample was gained through cluster sampling. For this reason, 300 people took part in the research. For gathering research data, Almdarlou questionnaire was used with some changes some experts recommended. The results show that the use of sport images is significantly related to consumer behavior rather than non – sport images and in fact this is an important factor in process of consumer's purchase. The result between individual factors of consumer behavior and the use of sport images shows that it highly influences the consuming behavior of well educated and wealthy people. Thus considering the result of this study and adjusting with subjective benefits from sport images for large companies and the following high profit through this way could present an appropriate process for actice marketers of local compaines to advertise through sport and sport fames for more effectiveness and less expenses. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Advertisement, Consumer's Behavior, Sport Images | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,628 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 4,461 |
||