پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 161 |
| تعداد شماره‌ها | 6,532 |
| تعداد مقالات | 70,502 |
| تعداد مشاهده مقاله | 124,119,310 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 97,225,686 |
الگوی رفتار مصرف کننده و استراتژی‌های بازاریابی اینترنتی: لوازم خانگی ایران | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقاله 8، دوره 1، شماره 2، 1388 اصل مقاله (175.75 K) | ||
| نویسندگان | ||
| غلامحسین نیکوکار1؛ علی دیواندری2؛ عبدالحمید ابراهیمی3؛ محمدرحیم اسفیدانی2 | ||
| 1دانشگاه امام حسین (ع) | ||
| 2دانشکده مدیریت | ||
| 3دانشگاه علامه طباطبایی | ||
| چکیده | ||
| با توجه به حضور جدی رقبای خارجی در بازار لوازم خانگی ایران و استفاده آنان از فناوری اطلاعات و ارتباطات در این بازار، موقعیت رقابتی شرکت‌های داخلی در شرایط نامطلوبی قرار دارد و لازم است با نگاهی علمی و دقیق، استراتژی مناسب رقابت در بازارهای داخلی طراحی شود تا بنگاه‌ها بتوانند بر اساس آن از استراتژی‌های مناسبی استفاده نمایند. از این‌رو، در این مقاله تلاش شده است با استفاده از روش تئوری سازی داده بنیاد و با بررسی رفتار مصرف‌کنندگان و تولید‌کنندگان لوازم خانگی ایران، الگوی رفتار مصرف‌کنندگان طراحی و تبیین شود. نتایج این مطالعه نشان می‌دهدکه مصرف‌کنندگان لوازم خانگی ایران دارای سه الگوی رفتاری عقلایی، احساسی و هوشمند هستند و به طبع آن بنگاه‌ها نیازمند استفاده از استراتژی‌های بازاریابی مبادله‌ای، تعاملی و هوشمند می‌باشند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| استراتژی بازاریابی اینترنتی؛ بازار لوازم خانگی؛ رفتار مصرف‌کننده | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Consumer Behavior Pattern and Internet Marketing Strategy: home appliances industry | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Gholam Hosein Nikookar1؛ Ali Divandari2؛ Abdolhamid Ebrahimi3؛ Mohammad Rahim Esfidani2 | ||
| چکیده [English] | ||
| Iran home appliances producers are challenged by the many foreign competitors. These companies can employ Information and communication technology for improvement of the competitiveness. So in this paper, the identification of internet marketing strategies and the consumer behavior have been analyzed by grounded theory. The research shows that, internet marketing strategy (IMS) can be classified into three kind of different strategies: Transactional, interactive and intelligent. And the behavior of the Iranian home appliances could be descripting in three styles: Rational Shoppers, feeling Shoppers and Intelligent Shoppers. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Consumer behavior, Home appliances industry, Internet marketing strategy | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 6,419 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 12,851 |
||