پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 158 |
| تعداد شماره‌ها | 6,230 |
| تعداد مقالات | 67,764 |
| تعداد مشاهده مقاله | 115,184,832 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 89,933,129 |
بررسی کاربرد نسبت طلایی در بسته‌بندی محصولات و تأثیر آن بر رفتار خرید مصرف کنندگان | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقاله 7، دوره 2، شماره 4 - شماره پیاپی 6، اسفند 1389 اصل مقاله (331.06 K) | ||
| نویسندگان | ||
| داود فیض؛ اکبر سلحشور | ||
| دانشگاه سمنان | ||
| چکیده | ||
| بسته‌بندی یکی از مؤثرترین ابزار بازاریابی در فروش بسیاری از محصولات بهخصوص محصولات مصرفی است. از آنجا که بسیاری از خریدها، بهویژه در فروشگاههای بزرگ و زنجیرهای بدون برنامهریزی قبلی انجام میگیرد، نقش بسته‌بندی در جلب توجه خریداران بسیار مهم است. بستهای میتواند در جذب مشتری موفق باشد که زیبا و جذّاب طراحی شود. عوامل متعددی مانند رنگ؛ شکل؛ ساختار و غیره در جذابیت بسته‌بندی نقش دارند. بهنظر میرسد، یکی از عواملی که بر جذابیت بسته‌بندی تأثیرگذار است، طراحی بسته‌بندی با استفاده از نسبت طلایی است. نسبت طلایی(618/1) نسبتی است که از تقسیم طول به عرض مستطیل بهدست میآید. این نسبت به وفور در طبیعت و برخی بناهای تاریخی یافت می‌شود. در این پژوهش، تأثیر نسبت طلایی بر میزان جذابیت بسته‌بندی بررسی می‌شود. بدین منظور بستههایی با نسبت طلایی با استفاده از برنامهریزی غیرخطی مدلسازی شد و در کنار بستههایی بدون نسبت طلایی قرار گرفت و از 400 نفر از مصرف کنندگان تهرانی نظر خواهی (مصاحبه) شد. یافتههای این پژوهش نشان داد، بستهبندیهایی که با نسبت طلایی طراحی شده باشند از نظر خریداران جذاب بهنظر میرسند. در عین حال نتایج نشان داد، جنسیت و سن تأثیری بر انتخاب بسته‌بندی های دارای نسبت طلایی ندارند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بسته‌بندی؛ جنبهی روانی بسته‌بندی؛ رفتار مصرف کننده؛ نسبت طلایی | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| A Survey on Applying the Golden ratio in Product Packaging and its Effect on Consumers’ buying behavior | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Davood Feiz؛ Akbar Salahshour | ||
| چکیده [English] | ||
| Packaging is one of the most effective marketing instruments in selling most of the products, in particular the consuming products. Due to the fact that most purchases particularly in department and chain stores are performed randomly and without a previous programming, packaging has a key role in attracting buyers and their selling products. A package with a charming and elegant design can be very effective in attracting the customers' attention. Different factors like color, shape, structure and such as these are important in packaging attractiveness. Another affective factor of packaging attractiveness is its design with the golden ratio. The golden ratio (1.618) is obtained by dividing the rectangle's length to its width. This ratio is found abundantly in nature and some historical buildings. The present study aims to investigate the effect of golden ratio on the packaging attractiveness and buyers' attraction. To reach this aim, some packages were modeled using golden ratio and a linear planning and were placed besides the packages without golden ratio. Then 400 individuals of Tehran consumers' views were collected. Findings showed that the package designed using golden ratio seems to be attractive. Meanwhile, the results showed that gender and age don't have any effect on the selection of packaging with golden ratio. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Consumer's Behavior, Golden ratio, packaging, packaging attraction. | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 5,303 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 14,379 |
||