پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 161 |
| تعداد شماره‌ها | 6,479 |
| تعداد مقالات | 70,032 |
| تعداد مشاهده مقاله | 122,991,372 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 96,220,879 |
تعیین مؤلفه‌های ترویج بازاریابی گل و گیاهان زینتی | ||
| تحقیقات اقتصاد و توسعه کشاورزی ایران | ||
| مقاله 10، 41-2، شماره 4 - شماره پیاپی 542566، اسفند 1389، صفحه 513-522 اصل مقاله (166.79 K) | ||
| نویسندگان | ||
| حسین یادآور1؛ یوسف حجازی2؛ سید محمود حسینی2؛ ایرج صالح2 | ||
| 1دانش آموخته دانشگاه تهران و استادیار دانشکده کشاورزی، دانشگاه تبریز | ||
| 2پردیس کشاورزی و منابع طبیعی دانشگاه تهران | ||
| چکیده | ||
| تحقیق حاضر با هدف تعیین مؤلفه‌های ترویج بازاریابی گل و گیاهان زینتی به صورت پیمایشی در کل کشور انجام شد. جامعه آماری آن دو گروه بودند: 1) گلکاران استانهای تهران، مرکزی، گیلان، خوزستان و خراسان رضوی به تعداد 4920 نفر که از طریق نمونه‌گیری خوشه‌ای متناسب با حجم تعداد 234 نفر انتخاب شدند؛ 2) کلیه کارشناسان شاغل در ادارات ترویج کشاورزی در سطوح مدیریت جهاد کشاورزی شهرستان تا مراکز ترویج و خدمات جهاد کشاورزی دهستانهای استانهای یاد شده که به روش سرشماری تعداد 69 کارشناس به عنوان نمونه تحقیق تعیین شدند. ابزار تحقیق دو پرسشنامه متفاوت برای گلکاران و کارشناسان بود. یافته‌های تحقیق نشان داد که از نظرگلکاران مؤلفه‌های ترویج بازاریابی شامل تسهیل تعامل و ارتباطات بین اجزای دخیل در فرآیند بازاریابی، توانمندسازی گلکاران، بهبود کنشگری گلکاران در بازار، ضرورت انجام تبلیغات، تقویت و تجهیز گلکاران، مدیریت تولید و فروش محصول، ارتقاء شناخت گلکاران از مبانی و اصول بازاریابی، مدیریت فرصت‌های بخش خصوصی و مدیریت اطلاعات بازاریابی است و از نظر کارشناسان ترویج این مؤلفه‌ها شامل حمایت از گلکاران، مدیریت تسهیل تبادل اطلاعات بازاریابی، توسعه توان تأثیرگذاری گلکاران بر بازار، ارتقاء درک عملی گلکاران از بازاریابی، توانایی انجام مطالعات سازگاری- اکتشافی، شناخت منابع مؤثق اطلاعات بازاریابی، کمک به اتخاذ تصمیم‌های راهبردی و ظرفیت‌سازی علمی در رابطه با بازاریابی می‌باشد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| ترویج بازاریابی؛ کارشناسان ترویج؛ گلکاران؛ گل و گیاهان زینتی | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| A Determination of Marketing Extension Components regarding Flowers, and Ornamental Plants | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Hossein Yadavar1؛ Yosef Hejazi2؛ Seyed Mahmoud Hosseini2؛ Iraj Saleh2 | ||
| چکیده [English] | ||
| The main objective of this descriptive research was to determinate the components related to an expansion of marketing of flowers and ornamental plants. The statistical population of the study consisted of all floriculturists (4920) in Tehran, Markazi, Gilan, Khozestan, and Razavi-Khorasan provinces as well as extension experts. A sample of 234 floriculturists was selected by use of “Cluster Proportional Sampling” technique from which 69 experts were selected through census method. The research instrument consisted of two different questionnaires. According to the results obtained through factor analysis, such factors as: facilitating relations among individuals involved in marketing, empowering floriculturists, enhancement of the activity of floriculturists in the market, necessity of advertisements, strengthening and equipping floriculturists, administering production and sale, improving floriculturists' realization of marketing, managing private opportunities along with marketing information management were mentioned by floriculturists as marketing expansion components. On the other hand extension experts pinpointed the following components of: supporting floriculturists, facilitating the transmission of marketing information, promoting the capacity of floriculturists' influence in market, enhancing floriculturists practical realization of marketing, ability of perform exploratory-adapting studies, knowing trustful marketing information sources, helping of making strategic decisions and help in promoting scientific capacity regarding marketing. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| ., Extension experts, Floriculturists, Marketing extension, Ornamental flowers | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,920 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,681 |
||