تحلیل SWOT و موقعیتیابی راهبردی کتابخانۀ ملی ج.ا.ا در قالب «بازاریابی: محصول» | ||
| تحقیقات کتابداری و اطلاعرسانی دانشگاهی | ||
| مقاله 3، دوره 49، شماره 1، 1394، صفحه 55-78 اصل مقاله (908.38 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jlib.2015.56963 | ||
| نویسندگان | ||
| محمدرضا اسمعیلی گیوی1؛ نادر نقشینه2؛ فرزانه سهلی* 3 | ||
| 1دکترای مدیریت سیستمها، استادیار دانشگاه تهران | ||
| 2استادیار دانشکده علوم اطّلاعات و دانششناسی دانشگاه تهران | ||
| 3دانشجوی کارشناسی ارشد علم اطلاعات و دانش شناسی دانشگاه تهران | ||
| چکیده | ||
| هدف: هدف، تحلیل راهبردی وضع کنونی کتابخانۀ ملی ج.ا.ا در قالب «بازاریابی - محصول» و ارائۀ راهبردهای پیشنهادی مبتنی بر ماتریس swot است. روش: در ابتدا با استفاده از مصاحبۀ با 13 نفر از کارمندان متخصص کتابخانه و کاربرد روش تحلیل محتوا، مؤلفههای SWOT استخراج شدند. سپس با استفاده از ابزار پرسشنامه و رتبهبندی مؤلفهها و با استفاده از ماتریس ارزیابی موقعیت راهبردی، وضعیت کتابخانۀ ملی ج.ا.ا در مقولۀ محصول، تعیین و راهبردهای SO، ST، WO، و WT ارائه شدهاند. یافتهها: موقعیت راهبردی کتابخانۀ ملی ج.ا.ا در مقولۀ محصول، تهاجمی است. برخی راهبردهای پیشنهادی عبارتند از: بهینهسازی فضای آموزشی کتابخانه، بهینهسازی قدرت محتوایی، خدماتی، رقومی و نوع دسترسی، تقویت قابلیتهای کیفی خدمات، استفادۀ مطلوبتر از فرصتهای تعاملی و قانونی، تقویت قابلیتهای پردازش، تقویت قابلیتهای انتشاراتی، استفاده از شیوههای مجموعهسازی متنوع، استفاده از کمپینهای بازاریابی، حرکت در مسیر آموزش کتابخانههای دیگر، استفاده از فیلترهای منطقیتر بهمنظور تشخیص پژوهشگران، همکاری و فعالیت مشترک آرشیو و کتابخانۀ ملی ج.ا.ا و استفاده از نیروهای بیشتر و ماهرتر برای ارائۀ خدمات. اصالت: این پژوهش سبب مرور مجدد فلسفۀ وجودی کتابخانۀ ملی ج.ا.ا و شفاف شدن نقش متمایز آن در ساختار پژوهشی کشور میشود. | ||
| کلیدواژهها | ||
| بازاریابی؛ تحلیل SWOT؛ کتابخانۀ ملی ج.ا.ا؛ محصول؛ موقعیتیابی راهبردی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,412 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,202 |
||