پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 161 |
| تعداد شماره‌ها | 6,532 |
| تعداد مقالات | 70,500 |
| تعداد مشاهده مقاله | 124,086,163 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 97,189,606 |
شیوۀ بازنمایی زنان در تبلیغات تلویزیونی ایران و امریکا | ||
| زن در فرهنگ و هنر | ||
| مقاله 6، دوره 8، شماره 1، فروردین 1395، صفحه 83-99 اصل مقاله (227.01 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jwica.2016.59117 | ||
| نویسندگان | ||
| اعظم راودراد* 1؛ فروغ محمدی2 | ||
| 1استاد گروه ارتباطات، دانشکدۀ علوم اجتماعی، دانشگاه تهران | ||
| 2دانشجوی کارشناسی ارشد علوم ارتباطات اجتماعی، دانشگاه تهران | ||
| چکیده | ||
| رسانهها نه‌تنها بازتاب‌دهندۀ واقعیت‌ها بلکه شکلدهندۀ آن‌اند و بر درک و شناخت ما از جهان پیرامون اثر میگذارند. بهرغم آنکه زنان در دهههای اخیر در کنار نقشهای سنتی خود به فعالیت در عرصههای اجتماعی، که در گذشته مختص مردان تلقی میشد، روی آورده و جایگاه خود را در بسیاری از آن‌ها تثبیت کردهاند، بهنظر میرسد رسانهها همچنان تصویری کلیشهای از آنان ارائه داده و بیشتر بر نقشهای سنتی و ویژگیهای برساختۀ آنان تأکید دارند. در این مطالعه، به دنبال شناخت نحوۀ بازنمایی زنان در تبلیغات تلویزیونی ایران و مقایسۀ آن با نحوۀ بازنمایی زنان در تبلیغات تلویزیونی امریکا هستیم. ابتدا با مرور برخی تحقیقات انجام‌شده در مورد امریکا وضعیت زنان در این تبلیغات تشریح شده است. سپس مقولههای قابل مقایسه از این تحقیقات استخراج و در مطالعۀ مورد ایران به‌کار گرفته شده است. نتایج تحقیق نشان میدهد که تبلیغات بازرگانی این دو کشور در زمینۀ بازنمایی زنان تفاوت اندکی با یکدیگر دارند و اغلب شبیه به هم عمل میکنند و هر دو نقشها و ویژگیهایی کلیشهای را به زنان نسبت میدهند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بازنمایی؛ تبلیغات؛ تلویزیون؛ کلیشهسازی | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Representation of women in Iranian and American TV commercials | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Azam Ravadrad1؛ Foroogh Mohammadi2 | ||
| 1Professor, Department of Communications, University of Tehran, Iran | ||
| 2MA Student in Communications, University of Tehran, Iran | ||
| چکیده [English] | ||
| Not only does media reflect realities but also it shapes them and while being effective on our knowledge of world surrounding us. Over the recent decade, women, along with their traditional roles, have approached new social activities, which were considered exclusively masculine in the past, and have created a stable status for themselves. But it seems that this change is not considered by T.V. advertisements. Advertisements are still representing a kind of stereotypical image of women with its emphasis more and more on their traditional and constructed characteristics. In this study, we are interested in knowing how women in advertisements are represented in Iran and USA. First a review of some pieces of research in the subject is presented in which the manner of representation of women is described according to case of USA. Then some comparable categories are derived from those investigations and are applied to the case of Iran. The findings show that the difference between the representations of women in TV advertisements of both countries is very slight. In most cases, these advertisements are similar and both attribute stereotypical roles and characteristics to women. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Advertisement, Representation, stereotyping, television | ||
| مراجع | ||
|
[1] بیچرانلو، عبدالله (1388). «تصویرسازی و کلیشهسازی هالیوود از مسلمانان»، مجلة رسانه، ش 79، ص 115ـ146. [2] پاینده، حسین (1385). قرائتی نقادانه از تبلیغات بازرگانی در تلویزیون ایران، تهران: روزنگار. [3] راودراد، اعظم (1380). «تغییرات نقش زن در جامعه و تلویزیون»، پژوهش زنان، ش 1، ص 133ـ156. [4] رضایی، محمد؛ کاظمی، عباس (1387). «سیاست جنسیت در تلویزیون ایران»، پژوهش زنان، ش 3، ص 85ـ112. [5] گرت، استفانی (1380). جامعهشناسی جنسیت، ترجمة کتایون بقایی، تهران: دیگر. [6] معینیفر، حشمتالسادات (1388). «بازنمایی کلیشههای جنسیتی در رسانه: مطالعة موردی صفحة حوادث روزنامة همشهری»، فصل‌نامة تحقیقات فرهنگی، دورة 2، ش 7، ص 167ـ197. [7] موسویلر، اشرفالسادات؛ لیلیان، شبنم (1394). «چگونگی بازنمایی زنان سنتی و مدرن در تبلیغات نلویزیونی ایران (مهر 1390ـ1391)»، جلوة هنر، ش 13، ص 13ـ22. [8] مهدی‌زاده، سید محمد (1387). رسانهها و بازنمایی، تهران: دفتر مطالعات و توسعۀ رسانهها. [9] وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی، «قوانین و مقررات فصل نهم، مجموعة ضوابط تولید آگهیهای رادیویی و تلویزیونی» (17/9/1394): http://www.ad.gov.ir/staticPages22/. ]10[ هیوارد، سوزان (1380). مفاهیم کلیدی در مطالعات سینمایی، ترجمة فتاح محمدی، زنجان: هزارۀ سوم. [11] Bresnahan, Mary Jiang; Inoue, Yasuhiro; Liu, Wen Ying; Nishida, Tsukasa (2001). ''Changing gender roles in prime-time commercials in Malaysia, Japan, Taiwan, and the United States'', Sex Roles, 45, pp 117–131. [12] D'Acci, Julie (2004). ''Television, Representation and Gender''. In R.C. Allen & A. Hill(eds.), The Television Studies Reader, London: Rutledge, pp 373-388. [13] Fowles, Jib (1996). Advertising and Popular Culture, Thousand Oaks, Calif: Sage. [14] Furnham, Adrian; Paltzer, Stephanie (2010). "The portrayal of men and women in television advertisements: An updated review of 30 studies published since 2000", Scandinavian Journal of Psychology, 51, pp 216–236. [15] Goffman, Erving (1997). The Goffman Reader ,Blackwell Publisher. [16] Hall, Stuart (2003) Representation, Sage publication. [17] Illouz, Eva (2003). "The Predicament of Cultural Studies: A Reply to RichardRortyand Todd Gitlin", Europian Cultural Studies, Vol. 6(2), pp 219-232. [18] McArthur, L.Z., &Resko, B.G, (1975). “The portrayal of men and women in Americantelevision commercials”, The Journal of Social Psychology, 97, pp 209-220. [19] Shrikhande, Vaishali (2003). STEREOTYPING OF WOMEN IN TELEVISION ADVERTISEMENTS, Master of Mass Communication, Louisiana Sate University. [20] Zoonen,Lisbet Van(1994). “Feminist Media Studies”, London Arnold. | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,820 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,104 |
||