بررسی تطبیقی تصمیمات آمیخته بازاریابی از دیدگاه اسلام و غرب | ||
| مجله علمی "مدیریت فرهنگ سازمانی" | ||
| مقاله 12، دوره 15، شماره 1، 1396، صفحه 225-247 اصل مقاله (516.68 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jomc.2017.61836 | ||
| نویسندگان | ||
| میلاد کریمی* 1؛ حسین خنیفر2 | ||
| 1کارشناسارشد، مدیریت بازرگانی، پردیس فارابی دانشگاه تهران، قم، ایران | ||
| 2استاد، دانشکدة مدیریت و حسابداری، پردیس فارابی دانشگاه تهران، قم، ایران | ||
| چکیده | ||
| یکی از مطالبات جامعة ایران پس از پیروزی انقلاب اسلامی، استقرار ارزشهای اسلامی در همة شئون جامعه بهویژه تصمیمگیریهای حوزههای اقتصادی و بازرگانی است. با نگاهی به متون نظری تصمیمهای آمیختة بازاریابی که شامل محصول، قیمت، ترفیع و توزیع است، مشاهده میشود این منابع آکنده از آموزههای غربی است که در اغلب موارد در عمل نیز سرلوحة اقدامات مدیران بنگاههای اقتصادی قرار میگیرد. هدف اصلی در آموزههای غربی کسب حداکثر سود و سهم بازار است. پژوهش حاضر با رویکرد کیفی و با بهکارگیری روش تحلیل محتوا انجام گرفته است. در این پژوهش با مطالعة آیات قرآن کریم و سیرة پیامبر (ص) و ائمة معصومین (ع) و نظرهای اندیشمندان اسلامی، ارزشهای مطرح در تصمیمهای آمیختة بازاریابی که بر پایة اصول اعتقادی اسلام از جمله اصل توحید، عدالت، امانت و حلیت قرار دارند، استخراج شد، تا با معرفی آنها در سیاستگذاریهای آمیختة بازاریابی مساعدت شود. | ||
| کلیدواژهها | ||
| آمیختة بازاریابی؛ اخلاق بازاریابی؛ اصول و ارزشهای غربی؛ بازاریابی اسلامی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 6,073 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,817 |
||