بررسی رقابت و تمرکز در صنعت بیمه و تعیین استراتژیهای رقابتی مناسب | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقاله 12، دوره 9، شماره 3، 1396، صفحه 641-660 اصل مقاله (367.11 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2017.127965.1719 | ||
| نویسندگان | ||
| فاطمه عباسی1؛ محسن نظری* 2 | ||
| 1دانشجوی دکتری سیاستگذاری بازرگانی، دانشکدۀ مدیریت دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| 2دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکدۀ مدیریت دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| این پژوهش در جستوجوی شناسایی ساختار رقابت و تمرکز در صنعت بیمه است تا با استفاده از آنها، راهبرد رقابتی را برای بازار یاد شده پیشنهاد کند. با استفاده از دادههای مالی شرکتهای بیمه طی سالهای 1382 تا 1392، سه شاخص مربوط به رقابت و تمرکز (تمرکز بنگاه عمدۀ CR1، تمرکز چهار بنگاه عمدۀ CR4 و هرفیندال ـ هیرشمن HHI) محاسبه شدند که نشان دادند پس از آغاز خصوصیسازی در صنعت بیمه، از میزان هر سه شاخص کاسته شده و بازار از ساختار انحصاری با یک بنگاه مسلط به ساختار انحصار چندجانبۀ سخت رسیده است. در ادامه، با توجه به دو نقطۀ مرجع استراتژیک (SRP)، «میزان رقابت» و «توجه به بازار فعلی یا جدید»، مشخص شد مرحلۀ عمر صنعت بیمه در «مرحلۀ معرفی» قرار دارد. در انتها راهبردهای رقابتی مرتبط با هرعنصر آمیختۀ بازاریابی (محصول، قیمت، توزیع، پیشبرد) که متناسب با این مرحله از عمر بازار بودند، معرفی شدن | ||
| کلیدواژهها | ||
| چرخۀ عمر؛ راهبرد رقابتی؛ شاخص تمرکز K بنگاه CRK؛ شاخص هرفیندال ـ هیرشمن (HHI)؛ صنعت بیمۀ ایران | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,274 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 2,842 |
||