ارائه چارچوبی به منظور شبکه سازی بازاریابی کارآفرینانه در کسب و کارهای کوچک و متوسط درحوزه صنایع دارویی | ||
| فصلنامه علمی پژوهشی توسعه کارآفرینی | ||
| مقاله 2، دوره 10، شماره 3 - شماره پیاپی 37، پاییز 1396، صفحه 417-436 اصل مقاله (183.45 K) | ||
| نوع مقاله: مقالات پژوهشی- کیفی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jed.2017.227471.652135 | ||
| نویسندگان | ||
| بابک ضیاء* 1؛ مهران رضوانی2؛ الهه بیاتی3 | ||
| 1استادیار دانشکده کارآفرینی دانشگاه تهران | ||
| 2دانشیار دانشکده کارافرینی دانشگاه تهران | ||
| 3کارشناسی ارشد کارآفرینی دانشگاه تهران | ||
| چکیده | ||
| امروزه شبکهسازی، ابزاری درنظر گرفته میشود که میتواند اثربخشی بازاریابی کارآفرینانه را بهبود بخشد. در این راستا، کسبوکارهای کوچک و متوسط از شبکهسازی بهرۀ زیادی میبرند تا بتوانند بهسرعت در تشخیص فرصتهای موجود در بازار برسند. هدف مطالعۀ حاضر، طراحی چارچوب شبکهسازی بازاریابی کارآفرینانه در کسبوکارهای کوچک و متوسط در حوزۀ صنایع دارویی استان تهران است. این پژوهش، از نظر هدف کاربردی است که با روش کیفی نظریۀ داده بنیاد به انجام رسید. برای گردآوری دادهها، از ابزار مصاحبۀ ساختاریافته استفاده شد و تجزیه و تحلیل داده ها نیز با استفاده از کدگذاریهای باز و محوری توسط نرمافزار 7 Atlas Ti انجام گرفت. یافتههای تحقیق بیانگر این است که بنگاههای کوچک و متوسط فعال در بخش دارو، علاوهبر انجام بازاریابی از طریق فعالیتهای ارتباطی عادی خود مانند تعامل و مشارکت در اجتماع، کسبوکار و فعالیتهای تجاری، از طریق شبکهسازی نیز بازاریابی را انجام میدهند و تنها راه منطقی بازیابی، مقولۀ شبکهسازی است. همچنین، نتایج بهدستآمده نشان داد که حفظ ارتباطات با شبکهسازی، رابطۀ مثبتی دارد و ایجاد ارتباطات جدید و شبکهسازی، رابطۀ مثبتی با رفتار کارآفرینانه دارد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| بازاریابی کارآفرینانه؛ شبکه؛ شبکهسازی؛ کسبوکارهای کوچک و متوسط | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,530 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,846 |
||