رتبهبندی عوامل مؤثر بر رفتار مصرفکنندگان محصولات ورزشی با استفاده از AHP | ||
| نشریه مدیریت ورزشی | ||
| مقاله 7، دوره 9، شماره 3، 1396، صفحه 471-488 اصل مقاله (195.46 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsm.2017.64716 | ||
| نویسندگان | ||
| حسین عبدالملکی* 1؛ زهراسادات میرزازاده2؛ ابراهیم علی دوست قهفرخی3 | ||
| 1استادیار مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد کرج، دانشگاه آزاد اسلامی | ||
| 2استادیار، دانشکدۀ تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران | ||
| 3دانشیار، دانشکدۀ تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| یکی از جنبههای مشترک همة انسانها، صرفنظر از میزان تحصیلات، سطح درآمد، محل سکونت و غیره، این است که همة آنها مصرفکنندهاند. نکتۀ کلیدی موفقیت استراتژی بازاریابی، درک رفتار مصرفکننده است. بنابراین هدف از این تحقیق رتبهبندی عوامل مؤثر بر رفتار مصرفکنندۀ ورزشی بود. تحقیق حاضر توصیفی بود. گروه تحقیق متشکل از شانزده نفر از استادان مدیریت ورزشی بود. از روش فرایند تحلیل سلسلهمراتبی بهمنظور شناسایی مؤلفهها استفاده شد. ابزار جمعآوری دادهها مصاحبه و پرسشنامه بود. در مجموع عوامل بهدستآمده به پنج دسته، عوامل مربوط به آمیختۀ بازاریابی، عوامل شخصی، عوامل روانی، عوامل اجتماعی و عوامل فرهنگی تقسیم شدند. نتایج فرایند تحلیل سلسلهمراتبی نشان داد، آمیختۀ بازاریابی با وزن نسبی 323/0 مهمترین عامل تأثیرگذار است و پس از آن بهترتیب عوامل روانی (245/0)، عوامل فردی (185/0)، عوامل اجتماعی (141/0) و عوامل فرهنگی (107/0) قرار دارند. همچنین با توجه به نرخ سازگاری بهدستآمده (04/0)، اعتبار مناسب این اطلاعات تأیید شده است. چنانچه شرکتهای تولیدکنندۀ محصولات ورزشی تلاش کنند که با ترکیبی بهینه و متناسب از عوامل بهدستآمده در این تحقیق خواستههای مصرفکنندگان را تأمین کنند، قادر خواهند بود که مصرفکنندگان خود را به مشتریان وفادار تبدیل کنند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| بازاریابی؛ رفتار مصرفکننده؛ فرایند تحلیل سلسلهمراتبی؛ محصولات ورزشی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,200 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 2,451 |
||