اثر ارزش ویژۀ برند و سرمایۀ اجتماعی بر تصویر برند (مورد مطالعه: برند خودروی سمند) | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقاله 12، دوره 9، شماره 4، 1396، صفحه 905-925 اصل مقاله (671.08 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2017.239991.2721 | ||
| نویسندگان | ||
| مینا مهرنوش1؛ داریوش طهماسبی* 2 | ||
| 1هیئت علمی پردیس فارابی | ||
| 2دانشجوی دکتری | ||
| چکیده | ||
| امروزه در بازارهای جهانی، برندهای موفق بهمنظور حفظ مزیت رقابتی، باید تصاویر متمایزی را از خود به نمایش بگذارند. هدف از این پژوهش بررسی رابطۀ بین ارزش ویژۀ برند و تصویر برند خودروی سمند با نقش میانجی سرمایۀ اجتماعی است. جامعۀ آماری این پژوهش شامل خریداران خودروی سمند در منطقۀ 5 شهر تهران است که در این پژوهش 420 پرسشنامه به روش نمونهگیری در دسترس در اختیار مراجعهکنندگان به نمایندگیهای ایران خودرو و نمایشگاههای اتومبیل قرار گرفت و 385 پرسشنامه برگشت داده شد. دادهها از طریق پرسشنامه و مطالعات کتابخانهای گردآوری شدند. برای آزمون فرضیههای پژوهش، مدل معادلات ساختاری و بهویژه تکنیک تحلیل مسیر بهکارگرفته شده و به این منظور از نرمافزارهای آماری SPSS نسخۀ 17 و Smart PLS استفاده شده است. نتایج بهدست آمده حاکی از این است که ارزش ویژۀ برند بر سرمایۀ اجتماعی و تصویر برند اثر معناداری دارد و همچنین سرمایۀ اجتماعی نیز بر تصویر برند تأثیر معناداری میگذارد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| ابعاد ارزش ویژۀ برند؛ ارزش ویژۀ برند؛ برند؛ تصویر برند؛ سرمایۀ اجتماعی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,807 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 3,530 |
||