پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 161 |
| تعداد شماره‌ها | 6,486 |
| تعداد مقالات | 70,066 |
| تعداد مشاهده مقاله | 123,051,465 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 96,284,654 |
تاثیر تصویر برند ورزشکار بر تغییر نگرش نسبت به تبلیغات تجاری ورزشکاران مشهور با استفاده از تکنیک بازاریابی عصبی | ||
| نشریه مدیریت ورزشی | ||
| مقاله 5، دوره 11، شماره 3، مهر 1398، صفحه 467-482 اصل مقاله (536.88 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsm.2018.247978.1989 | ||
| نویسندگان | ||
| حامد فرزی1؛ بهرام یوسفی* 2؛ سعید بروجردی3 | ||
| 1دانشگاه رازی/کارشناسی ارشد | ||
| 2دانشگاه رازی کرمانشاه، دکترا | ||
| 3دانشیار مدیریت ورزشی گروه تربیت بدنی دانشگاه کردستان. | ||
| چکیده | ||
| هدف این پژوهش، تعیین اثر تصویر برند ورزشکار بر نگرش نسبت به تبلیغات تجاری ورزشکاران مشهور با استفاده از تکنیک بازاریابی عصبی است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و به لحاظ ماهیت از نوع تحقیقات نیمه‌تجربی است. جامعة آماری پژوهش شامل کلیة دانشجویان دانشکدة تربیت بدنی دانشگاه تهران و شهید بهشتی در سال تحصیلی 96-95 است که حدود 1500 نفرند. تعداد 300نفر به‌عنوان نمونة اولیة پژوهش با روش نمونه‌گیری تصادفی طبقه‌ای با توجه به جدول مورگان انتخاب شدند. با توجه به وجود دو طبقة مجزا در این پژوهش نمونة آماری نهایی انتخاب‌شده برای اسکن مغزی، حدود 30 نفر بودند. ابزار این پژوهش شامل پرسشنامه‌های تصویر برند ورزشکار آرائی و همکاران (2013) و دستگاه الکتروانسفالوگرافی جی‌تک ساخت اتریش است. مدل کلی این تحقیق، چند مرحلة اصلی دارد؛ مرحلة اول پخش پرسشنامه بین نمونه‌های اولیه، مرحلة دوم گزینش نمونة نهایی، مرحلة سوم، مشاهده و ثبت امواج مغزی نمونه‌های نهایی قبل از مشاهدة تبلیغ موردنظر و مرحلة چهارم پخش فیلم تبلیغاتی موردنظر و مشاهدة امواج مغزی افراد در حین مشاهدة تبلیغ بود. نتایج این پژوهش حاکی از آن است که تصویر برند ورزشکار تأثیر مثبتی بر تغییر نگرش نسبت به تبلیغات تجاری ورزشکاران مشهور دارد. دیگر نتایج پژوهش نشان داد که توان سیگنال مغز در گروه تصویر برند بالا در ناحیة FP2 و در گروه تصویر برند پایین در ناحیة T3 فعالیت بیشتری نسبت به دیگر نواحی مغز داشته است. برای درک بهتر مشتریان و طراحی محصولات بهتر باید ناخودآگاه مشتریان را شناخت و در این زمینه هیچ ابزاری مفیدتر از تحقیقات بازاریابی عصبی نیست. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بازاریابی عصبی؛ تبلیغات؛ تصویر برند؛ ورزشکاران مشهور | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| The Effect of Athlete Brand Image on Changes in Attitude towards Advertisements of Celebrity Athletes Using Neuromarketing Technique | ||
| نویسندگان [English] | ||
| hamed farzi1؛ bahram yousefi2؛ Saied Broujerdi3 | ||
| 2Kermanshah/Ph.D | ||
| 3Physical Education/Razi University | ||
| چکیده [English] | ||
| The aim of this study was to determine the effect of athlete brand image on attitude towards advertisements of celebrity athletes using neuromarketing technique. This study was applied in terms of aims and semi-experimental in terms of nature. The population of this study included all physical education students of University of Tehran and Shahid Beheshti University in the academic year of 2016-2017 (N=1500). The sample consisted of 300 students who were selected as the primary sample by stratified random sampling method using Morgan table. As two distinct categories existed in this study, the final sample for brain scan included 30 subjects. The instruments of this study included Arai et al. (2013) athlete brand image questionnaire and the G-tek Austrian electroencephalographic device. The overall model of this study was composed of several main stages. The first stage was to distribute the questionnaire among the primary samples; the second stage was to select the final sample; the third stage was to observe and record the brain waves of the final sample before the advertisement and the fourth stage was to play the advertising clip and to oserve their brain waves while watching the advertisement. The results of this study indicated that the athlete brand image had a positive effect on changing the attitudes towards commercial advertisements of celebrity athletes. Other results showed that high brand image group at FP2 area and low brand image group at T3 area had more activity in their brain signal than other brain areas. Customers should be uncounciousely recognized to understand them better and to design better products and there are no tools more useful than neuromarketing research. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| advertisements, brand image, celebrity athletes, neuromarketing | ||
| مراجع | ||
|
1. Akbari M. An Overview to Neuromarketing and its application. The Neuroscience Journal of Shefaye Khatam. 2014;2(1):75-84. (In Persian) 2. Mayr U, Harbaugh W, Tankersley D, Glimcher P, Camerer C, Fehr E, et al. Neuroeconomics: Decision Making and the Brain. 2008. 3. Fugate DL. Neuromarketing: a layman's look at neuroscience and its potential application to marketing practice. Journal of consumer marketing. 2007. 4. Babu SS, Vidyasagar TP. Neuromarketing: is Campbell in soup? IUP Journal of Marketing Management. 2012;11(2):76. 5. Hariri M. The effect of generalization on brand image. Marketing & Advertisments Management. 2011;22(14):72-8. (In Persian) 6. Aaker DA, Equity MB. Capitalizing on the Value of a Brand Name. New York. 1991;28(1):35-7. 7. Wells W, Burnett J, Moriarty SE, Pearce RC, Pearce C. Advertising: Principles and practice: Prentice Hall Englewood Cliffs, NJ; 1989. 8. Arai A, Ko YJ, Kaplanidou K. Athlete brand image: scale development and model test. European Sport Management Quarterly. 2013;13(4):383-403. 9. Ohanian R. Construction and validation of a scale to measure celebrity endorsers' perceived expertise, trustworthiness, and attractiveness. Journal of advertising. 1990;19(3):39-52. 10. Esmaeilpour M, Bahrainizadeh M, Zarei K. Investigating the Effect of Celebrity Endorsements in Advertising on Consumer Attitudes toward Advertising. 2017. (In Persian) 11. Roy S, Jain V, Rana P. The moderating role of consumer personality and source credibility in celebrity endorsements. Asia-Pacific Journal of Business Administration. 2013. 12. Dianoux C, Linhart Z, Vnoucková L. Attitude toward advertising in general and attitude toward a specific type of advertising-A first empirical approach. Journal of Competitiveness. 2014;6(1). 13. Suki NM. Does celebrity credibility influence Muslim and non-Muslim consumers’ attitudes toward brands and purchase intention? Journal of Islamic Marketing. 2014. 14. Martey EM, Frempong J. The impact of celebrities’ endorsement on brand positioning on mobile telecommunication users in the Eastern Region of Ghana. International Journal of Education and Research. 2014;2(7):201-48. 15. Ghotbivayghan B, Hoseinzadehshahri M, Ebrahimi M. Effect of Celebrity Endorsement on Consumer’s Perception of Corporate Image, Corporate Credibility and Corporate Loyalty (Case Study: Novin Charm Company). Case Studies in Business and Management. 2015;2(1):51-67. 16. Zipporah MM, Mberia HK. The effects of celebrity endorsement in advertisements. International Journal of Academic Research in Economics and Management Sciences. 2014;3(5):178. 17. Ohme R, Reykowska D, Wiener D, Choromanska A. Application of frontal EEG asymmetry to advertising research. Journal of economic psychology. 2010;31(5):785-93. 18. Santos JP, Seixas D, Brandão S, Moutinho L. Investigating the role of the ventromedial prefrontal cortex in the assessment of brands. Frontiers in neuroscience. 2011;5:77. 19. Vecchiato G, Babiloni F, Astolfi L, Toppi J, Cherubino P, Dai J, et al., editors. Enhance of theta EEG spectral activity related to the memorization of commercial advertisings in Chinese and Italian subjects. 2011 4th International Conference on Biomedical Engineering and Informatics (BMEI); 2011: IEEE. 20. Zurawicki L. Neuromarketing: exploring the brain of the consumer. International Journal of Market Research. 2011;53(2). 21. Kotler P, Armstrong G, Harker M, Brennan R. Marketing: an introduction: Prentice-Hall Englewood Cliffs, NJ; 1990. 22. Abdolvand M, Hoseinzadeh A. Evaluating and prioritizing effective factors in selecting celebrity endorsements for advertising campaigns from the consumers' point of view. Marketing Management Journal. 2014; 9 (23): 19-40. (In Persian). | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 858 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 540 |
||