پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 158 |
| تعداد شماره‌ها | 6,230 |
| تعداد مقالات | 67,764 |
| تعداد مشاهده مقاله | 115,186,303 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 89,935,068 |
ارائه الگوی برند شخصی نویسندگان کتابهای دانشگاهی در صنعت نشر ایران (مورد مطالعه: حوزه علم اطلاعات و دانششناسی) | ||
| تحقیقات کتابداری و اطلاع‌رسانی دانشگاهی | ||
| مقاله 1، دوره 53، شماره 4، اسفند 1398، صفحه 13-34 اصل مقاله (2.45 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jlib.2020.291682.1438 | ||
| نویسندگان | ||
| صفورا شاهپوری1؛ علیرضا نوروزی* 2؛ سپیده فهیمی فر3 | ||
| 1کارشناسی ارشد مدیریت اطلاعات؛ گروه علم اطلاعات و دانش ;شناسی؛ دانشکده مدیریت؛ دانشگاه تهران؛ تهران؛ ایران | ||
| 2دانشیار گروه علم اطلاعات و دانش شناسی،دانشکده مدیریت،دانشگاه تهران،تهران،ایران | ||
| 3استادیار گروه علم اطلاعات و دانش شناسی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف: هدف پژوهش حاضر شناسایی عوامل مؤثر بر برند شخصی نویسندگان کتابهای دانشگاهی در صنعت نشر ایران (مورد مطالعه حوزه علم اطلاعات و دانششناسی) و ارائه مدل مفهومی و ساختاری است. روش پژوهش: پژوهش حاضر بر مبنای هدف از نوع کاربردی و از لحاظ روش پژوهش، پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش، شامل 122 نفر از دانشجویان کارشناسی ارشد که به شیوۀ نمونه‌گیری تصادفی طبقه‌ای انجام شد. در این پژوهش به منظور گردآوری دادهها از دو روش مطالعه اسنادی و پیمایشی استفاده شد.در روش پیمایشی نیز از پرسشنامه محققساختهای استفاده شد که با مطالعه مبانی نظری طراحی و میان دانشجویان توزیع شد. پایایی ابزار با استفاده از آلفای کرونباخ برای عوامل مؤثر بر برند شخصی نویسندگان مقدار 946/0 و برای عوامل مؤثر بر شایستگی فردی نویسندگان مقدار 921/0 به دست آمد. دادهها با استفاده از روش‌های آمار توصیفی و استنباطی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند و از نرم‌افزارهای اس.پی.اس.اس و اسمارت پی.ال.اس برای تجزیه و تحلیل دادهها استفاده شد. یافته‌های و نتیجه گیری: یافته‌ها نشان داد که معیارهای مؤثر بر برند شخصی نویسندگان به ترتیب اهمیت ضریب مسیر: مؤلفه فرهنگی (898/0)، تخصصی (875/0) و اجتماعی (620/0) است و معیارهای مؤثر بر شایستگی فردی نویسندگان به ترتیب اهمیت ضریب مسیر: مؤلفه مهارتها (898/0)، نگرش (886/0) و دانش (744/0) است. نتایج پژوهش حاکی از برازش مناسب مؤلفههای فرهنگی، اجتماعی، و تخصصی مبتنی بر مؤلفههای شایستگی فردی نویسندگان است. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| برند شخصی؛ نویسندگان کتابهای دانشگاهی؛ صنعت نشر ایران؛ علم اطلاعات و دانششناسی | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Presentation of a Personal Brand Pattern for Authors of Academic Books in Publishing Industry in Iran (Study Case: Information Science & Knowledge) | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Safoura Shahpouri1؛ Alireza Noruzi2؛ Sepideh Fahimifar3 | ||
| 1MA in Information Science, Department of Knowledge and Information Sciences, Faculty of Management, University of Tehran, Tehran, Iran | ||
| 2Department of Knowledge and Information Science; Faculty of Management; University of Tehran; Tehran, Iran | ||
| 3Assistant Professor, Department of Knowledge and Information Science, Faculty of Management, University of Tehran, Tehran, Iran | ||
| چکیده [English] | ||
| Purpose: The aim of this research was to identify, determine, evaluate and prioritize the factors influencing the personal brand pattern of authors of academic books in the Iranian publishing industry in the field of library and information science. Materials and methods: The methodology of this applied research was the analytical survey. The population of the research includes 122 out of 139 master's degree students in the field of library and information science, entering in the public universities in Tehran in 2018. The data were collected through library studies and a questionnaire. In fact, previous studies and the documentary research method were used to review the fundamental factors influencing the personal branding of authors of academic books in the Iranian publishing industry in the field of library and information science in order to design the questionnaire based on the research model. Research reliability was evaluated by Cronbach's alpha value which was 0.935 for the investigation of factors influencing the personal brand and 0.921 for personal competence. The collected data were analyzed through descriptive and inferential statistical methods by the SPSS and the Smart PLS software. Results: The results showed that factors influencing the personal brand include the following components: cultural component (0.898), specialty (0.875), and social factor (0.620) respectively. The results of the current research indicate that the appropriate fitting of cultural, social, and professional components is based on the individual competency components of authors. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Personal branding, Authors, Academic books, Publishing industry, Library and information science | ||
| مراجع | ||
|
منابع
آزادی، رسول و جوانی، وجیهه (1397). اثر مسئولیتپذیری اجتماعی بر برند شخصی ورزشکاران با نقش میانجی شهرت و دلبستگی به برند (مطالعه موردی: علی دایی). مجله مطالعات مدیریت ورزشی، 10(51)، ۲۴۷-۲۶۶.
تاجنسائی، حمیدرضا، طالبان، زهرا، و دهقان چاچکامی، محدثه (1393). برندسازی ورزشکاران: شناسایی و بررسی تصویر برند ورزشکاران از دیدگاه طرفداران (مورد مطالعه: برند علی دایی). تحقیقات بازاریابی نوین، 6، 127-144.
حسینی، سید محمود، دری، بهروز، قوچانی، فرخ، هادیزاده، اکرم، و صائمیان، صدیقه (1393). تبیین الگوی توسعۀ شایستگیهای برند شخصی. مطالعات مدیریت راهبردی، (17)، 93-112.
سرمد، زهره؛ بازرگان، عباس؛ حجازی، الهه (1391). روش‌های تحقیق در علوم رفتاری. تهران: انتشارات آگاه.
شاهپوری، صفورا (1398). بررسی عوامل مؤثر بر برند شخصی نویسندگان کتابهای دانشگاهی در صنعت نشر ایران، مورد مطالعه: حوزه علم اطلاعات و دانششناسی. دانشگاه تهران، دانشکده مدیریت، گروه علم اطلاعات و دانششناسی.
صابر نعیمی، المیرا (1391). مدل کسب و کار صنعت نشر و اقتصاد نشر. فصلنامه کتاب مهر، (7)، 34-51.
صائمیان، صدیقه (1393). شناسایی عوامل مؤثر بر شایستگیهای برند شخصی در حوزه سرمایه انسانی. فصلنامه آموزش و توسعه منابع انسانی، 1(3)، 131-153.
صائمیان، صدیقه.، محمدیان، مقدسه.، میرمعینی، حمید، و شاهرخی، فرزانه (1392). شناسایی عوامل مؤثر بر شایستگیهای برند شخصی در حوزه سرمایه انسانی. فصلنامه مدیریت فرهنگی، 7(22)، 71-86.
عزیزی، محمد، بهادری فر، سحر ، و اخلاصی، امیر (1396). ارائه مدل برندسازی شخصی مربی کسبوکار بر اساس نظریه داده بنیاد. مجله مدیریت برند، 4(6)، ۱۱-۲۸.
محسنی، حمید (1388). نشر و اطلاع رسانی. نشر کتابدار: نشر کتابدار.
References
Aaker, D.A. (1991),Managing Brand Equity, The Free Press,New York, NY.
Ahmad, R., Hashim, L., & Harun, N. (2016). Criteria for effective authentic personal branding for academic librarians in Universiti Sains Malaysia libraries. Procedia-Social and Behavioral Sciences, 224, 452-458.
Blaer, M., Frost, W., & Laing, J. (2020). The future of travel writing: Interactivity, personal branding and power. Tourism Management, 77, 104009.
Collins, B. (2012). The Importance of Personal Branding: Uses of Personal Branding for Career Development and Success. San Luis Obispo: California Polytechnic State University.
ElMassah, S., Michael, I., James, R., & Ghimpu, I. (2019). An assessment of the influence of personal branding on financing entrepreneurial ventures. Heliyon, 5(2), e01164.
Hulland, J. (1999). Use of partial least squares (PLS) in strategic management research: A review of four recent studies. Strategic management journal, 20(2), 195-204.
Labrecque, L. I., Markos, E., & Milne, G. R. (2011). Online personal branding: Processes, challenges, and implications. Journal of interactive marketing, 25(1), 37-50.
Shafiee, M., Gheidi, S., & Khorrami, M. S. (2020). Proposing a new framework for personal brand positioning. European Research on Management and Business Economics, 26(1), 45-54.
Wetzels, M., Odekerken-Schröder, G., & Van Oppen, C. (2009). Using PLS path modeling for assessing hierarchical construct models: Guidelines and empirical illustration. MIS quarterly, 177-195.
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 798 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 177 |
||