شناسایی و اولویتبندی عوامل مدیریتی و کیفیتی موثر بر برندسازی رویدادهای ورزشی ایران | ||
| نشریه مدیریت ورزشی | ||
| مقاله 1، دوره 12، شماره 1، بهار 1399، صفحه 1-17 اصل مقاله (247.83 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsm.2020.45829.1087 | ||
| نویسندگان | ||
| سیدنصراله سجادی1؛ محمود گودرزی1؛ نرگس فصیح مردانلو* 2 | ||
| 1استاد مدیریت ورزشی، دانشکدة تربیت بدنی دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| 2دکتری تخصصی مدیریت ورزشی، دانشکدۀ تربیت بدنی دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف از این پژوهش تعیین و اولویتبندی عوامل مدیریت و برنامهریزی و کیفیتی موثر بر برندسازی رویدادهای ورزشی ایران بود. روش پژوهش ترکیبی و از نوع کمی−کیفی بود. در بخش کیفی، ابزار مصاحبه و در بخش کمی پرسشنامهی AHP برای جمعآوری دادهها مورد استفاده قرارگرفت. جامعهی تحقیق، نخبگان وخبرگان درزمینهی مدیریت ورزشی، رویدادهای ورزشی و بازاریابی ورزشی بودند که با استفاده از دو روش نمونهگیری نظری و گلولهبرفی تعداد 11 نفر انتخاب شدند. نتایج نشان داد، مؤلفههای موثر عامل مدیریت و برنامهریزی به ترتیب اهمیت شامل: طراحی مسترپلن ، منابع، و ارتباطات و شبکهسازی مدیر رویداد، و مؤلفههای موثر عامل کیفیت رویداد نیز به ترتیب اهمیت شامل: مطبوعیت ادراکشده، فناوری اطلاعات و ارتباطات ، ورود به مرحلهی صنعتیشدنورزش، و کیفیت خدمات ادراکنشده(ناملموس)، میشود. سازمانهای برگزارکننده و مدیران رویدادهای ورزشی میتوانند با بکارگیری مولفههای مدیریتی و کیفیتی موثر در برندسازی از مزایای برند رویداد، مانند افزایش علاقهمندی حامیان مالی و رسانهها، پیشفروش بلیتهای رویداد و بسیاری دیگر بهرهمند شوند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| بازاریابی رویداد؛ برند؛ برندسازی رویداد؛ کیفیت رویداد؛ مدیریت رویداد | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,185 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,309 |
||