پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 158 |
| تعداد شماره‌ها | 6,223 |
| تعداد مقالات | 67,680 |
| تعداد مشاهده مقاله | 114,883,550 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 89,556,111 |
راهبردهای بازاریابی سازمانهای رسانه‌ای از طریق رسانه‌های اجتماعی | ||
| مجله جهانی رسانه - نسخه فارسی | ||
| دوره 14، شماره 2 - شماره پیاپی 28، اسفند 1398، صفحه 1-21 اصل مقاله (823.31 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/gmj.2020.76658 | ||
| نویسندگان | ||
| وحید آقا محسنی1؛ محمدرحیم اسفیدانی2؛ سیدمهدی شریفی* 3؛ عزت اله عباسیان4 | ||
| 1دانشجوی دکتری مدیریت رسانه پردیس البرز دانشگاه تهران | ||
| 2استادیار گروه آموزشی مدیریت،دانشکده مدیریت دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| 3مدیریت رسانه، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| 4دانشیار گروه اقتصاد دانشگاه بوعلی سینا همدان | ||
| چکیده | ||
| هدف از انجام این پژوهش عبارت است از: دستیابی به راهبردهایی مناسب در "بازاریابی سازمانهای رسانه ای" از طریق "رسانه های اجتماعی". در ابتدا با مطالعه و کنکاش متون مرتبط با تحقیق و همچنین تحقیقات پیشین، بنا به ضرورت و مناسبت موضوع از روش مصاحبه ی عمیق برای گردآوری اطلاعات استفاده گردید. نمونه آماری، سی‌وپنج تن از خبرگان، شامل: مدیران ارشد سازمانهای رسانه ای، استادان دانشگاه، پژوهشگران و کارشناسان رسانه ای هستند. ابزار مورد استفاده در این پژوهش، ابزار تحلیلی-کاربردی سوات است. به‌طورکلی محقق با تجزیه و تحلیل یافته‌ها و با مقایسه ی نقاط قوّت و ضعف (عوامل داخلی)، تهدیدها و فرصت‌ها (عوامل خارجی) و ترکیب و مقایسه قوّت‌ها و فرصت‌ها (SO)، ضعف‌ها و فرصت‌ها (WO)، قوّت‌ها و تهدیدها (ST) و ضعف‌ها و تهدیدها (WT) به نتایجی دست یافت که با انجام و رعایت این نکات می‌توان راهکارهای مؤثّری در جهت اعمال راهبردهایی برای بازاریابی اجتماعی، در سازمانهای رسانه ای یافت. از جمله: لزوم آسیب‌شناسی جامع در سازمانهای رسانه ای ایران، لزوم بازنگری در اهداف و ساختارهای سازمانهای رسانه ای ایران، تشکیل شورای راهبردی جدید برای فضای مجازی و اجرای استراتژی‌های مؤثر، بازنگری در چارت نیروی انسانی سازمانهای رسانه ای ایران، بهسازی در سامانه‌های فنّی سازمانهای رسانه ای ایران و لزوم تشکیل کمیته‌های پژوهشی، تهیه محتوا در زمینه بازاریابی اجتماعی، مطالعه و تدوین محتوا برای شبکه های اجتماعی، تعامل با سازمان‌ها و نهادهای دولتی و غیردولتی و جذب مشارکت‌کننده اهمّ این نتایج است. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بازاریابی اجتماعی؛ راهبرد؛ سازمانهای رسانه‌ای؛ شبکه‌های اجتماعی | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Social media marketing strategies in media organizations | ||
| نویسندگان [English] | ||
| vahid aghamohseni1؛ Mohammadrahim Esfidani2؛ Seyyed Mahdi Sharifi3؛ Ezatollah Abbasian4 | ||
| 2Assistant Professor, Department of Management, Faculty of Management, University of Tehran, Tehran, Iran | ||
| 3Media Management, Management Faculty, Tehran | ||
| 4Associate Professor at Bu-Ali Sina University, Hamedan, Iran | ||
| چکیده [English] | ||
| Abstract Social media has changed the media market. As a result, a power shift from the media to the audience is emerging. This change makes it difficult for the media to attract and retain the audience. The main goal of this research is to achieve appropriate marketing strategies through social media in media organizations. By studying and reviewing research-related texts as well as previous research, based on the requirements of the subject, an in-depth interview method was used to gather information in the present study. The statistical sample includes 35 experts, top executives of media organizations, university professors, researchers and media specialists. A SWOT analysis is applied in this research. In general, by analyzing the findings and comparing strengths and weaknesses (internal factors) and threats and opportunities (external factors), and the combination and comparison of the strengths and opportunities (SO), weaknesses and opportunities (WO), strengths and threats (ST), weaknesses and threats (WT), effective strategies can be developed to apply to social marketing in media organizations. We achieved the results that can be summarized as follows: Comprehensive problem finding in Iranian media organizations, revising goals and structures, development of a new Strategic Council of Cyberspace, revision of the Human Resources chart, improving technical systems, creation of research committees, reviewing and compiling content for social networks, engagement with organizations, and attracting contributors. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| social media marketing, strategy, media organizations, social networks | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 740 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 611 |
||