تحلیل نشانه شناسی بدن در تبلیغات تجاری (مطالعۀ موردی: شبکۀ ماهواره ای جم تی وی) | ||
| زن در فرهنگ و هنر | ||
| مقاله 7، دوره 12، شماره 4، زمستان 1399، صفحه 647-679 اصل مقاله (856.94 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jwica.2021.320616.1557 | ||
| نویسندگان | ||
| معصومه میرزاخانی1؛ باقر ساروخانی* 2؛ حسن خجسته باقرزاده3 | ||
| 1دکتری جامعهشناسی، دانشکدة علوم اجتماعی، دانشگاه آزاد اسلامی | ||
| 2استاد گروه علوم اجتماعی، دانشگاه تهران، ایران | ||
| 3دانشیار گروه رادیو، دانشکدة تولید، دانشگاه صداوسیما | ||
| چکیده | ||
| تبلیغات یکی از عناصر جداییناپذیر زندگی انسان امروزی است. در این میان، رسانه بهمنزلة ابزاری برای معرفی محصولات از اهمیت ویژه برخوردار است. هدف اصلی این مقاله بررسی جایگاه بدن در گفتمان رسانه (تبلیغات بازرگانی شبکة جِم) است. بدین منظور، با استفاده از دیدگاه فیسک و بارت در سه سطح واقعیت، بازنمایی و ایدئولوژی، آگهیهای بازرگانی تحلیل و ارزیابی شده است. تحقیق حاضر با رویکردی کیفی صورت گرفته و جامعة هدف آن آگهیهای پخششده از شبکة جِم تیوی در سال 1396ـ1397 بوده است که به روش نمونهگیری هدفمند و غیرتصادفی جهت تحلیل نشانهشناختی انتخاب شدند. پس از جمعآوری تبلیغات، 33 پیام بازرگانی مورد مطالعة عمیق قرار گرفت. مبنای نظری بحث، آرای برخی از صاحبنظران جامعهشناسی بدن است. نتایج نشان میدهد دو گفتمان «جنسی» و «جنسیتی» در حوزة بدن زن در تبلیغات وجود دارد. البته «گفتمان جنسی» در تبلیغات شبکة جِم غالب است و بدن، خصوصاً بدن زن، بهعنوان تنها موجودی که جنسیت و سکسوالیته دارد بهمنزلة ابزاری در خدمت سرمایهداری درآمده است. | ||
| کلیدواژهها | ||
| آگهی بازرگانی؛ بدن؛ شبکة جِم؛ نشانه شناسی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,042 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,022 |
||