تاثیر رنگ بستهبندی بر به خاطرسپاری نام تجاری در کودکان (7 تا 12 سال) | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| دوره 13، شماره 1، 1400، صفحه 209-227 اصل مقاله (1.43 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2020.297233.3771 | ||
| نویسندگان | ||
| اسماعیل شاه طهماسبی* 1؛ زینب احمدی2؛ سجاد مزارعی3 | ||
| 1استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران. | ||
| 2کارشناس ارشد، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه دانش البرز، قزوین، ایران. | ||
| 3دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف: در سالهای اخیر تغییرات اجتماعی و فرهنگی باعث شده است که کودکان در کانون توجه قرار گیرند. این موضوع سبب شده است که کودکان در تصمیمهای خرید مشارکت داشته و به مصرفکننده تبدیل شوند. در این میان به دلیل توانایی پایین کودکان در پردازش اطلاعات، شرکتها در شناسایی محصولات خود به این گروه مصرفکننده با چالش روبهرو هستند. هدف از این مطالعه بررسی تأثیر رنگ بستهبندی محصول بر روی به خاطرسپاری نام تجاری (به یادآوردن و تشخیص) در کودکان با سن و مقاطع تحصیلی متفاوت، میباشد. روش: این پژوهش کاربردی، به شیوه پیمایشی اجرا شده و ابزار گردآوری دادهها طرح آزمایشی بوده است. جامعه آماری این پژوهش، کودکان شش تا دوازده سال مدارس ابتدایی استان قزوین بوده و نمونهای 372 نفری از این کودکان به روش نمونهگیری تصادفی ساده برای مطالعه استفاده گردید. تحلیل دادهها به وسیلهی نرمافزار IBM SPSS و با استفاده از آزمون خی دو، جدول متقاطع و رگرسیون لجستیک انجامشده است. یافتهها:: نتایج حاصل از پژوهش نشان میدهد که رنگ کروماتیک مطلوب کودکان بوده و باعث میشود که در به خاطرسپاری نام تجاری موفقتر عمل کنند. به علاوه کودکانی که در سن و مقطع تحصیلی پایینتر هستند، بیشتر تحت تاثیر رنگ کروماتیک در به یادآوری نام تجاری میباشند. نتیجهگیری: با توجه به نتایج پژوهش، رنگ کروماتیک بستهبندی نقش مهمی در به خاطر سپاری نام تجاری در کودکان داشته و این موضوع در کودکان سنین مختلف، متفاوت است. لذا شرکتهایی که بازار هدف آنها کودکان میباشد، میتوانند از این موضوع در استراتژیهای تمایز خود بهره برند | ||
| کلیدواژهها | ||
| به خاطرسپاری نام تجاری؛ رنگ بستهبندی؛ کودک؛ تشخیص نام تجاری؛ طرح آزمایشی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,427 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,691 |
||