بررسی ارتباط بین صحهگذاری ورزشکاران مشهور با وفاداری به برند در مشتریان کالاهای غیرورزشی | ||
| نشریه مدیریت ورزشی | ||
| دوره 13، شماره 2، تابستان 1400، صفحه 617-637 اصل مقاله (476.84 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsm.2020.284026.2292 | ||
| نویسندگان | ||
| شهرام نظری1؛ احمد محمودی* 2؛ محمدحسین قربانی3؛ زهرا فخری عنایت4 | ||
| 1استادیار گروه تربیت بدنی، دانشگاه غیردولتی-غیرانتفاعی ایوانکی، سمنان، ایران | ||
| 2استادیار گروه مدیریت ورزشی، دانشکدة تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| 3دانشجوی دکتری گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران | ||
| 4کارشناس ارشد مدیریت ورزشی، دانشگاه غیردولتی-غیرانتفاعی ایوانکی، سمنان، ایران | ||
| چکیده | ||
| پژوهش حاضر با هدف بررسی ارتباط بین صحهگذاری ورزشکاران مشهور با وفاداری به برند در مشتریان کالاهای غیرورزشی انجام گرفت. این پژوهش توصیفی از نوع همبستگیو از نظر هدف از نوع کاربردی است. جامعة آماری پژوهش شامل خریداران محصولات صحهگذاریشده توسط علی دایی (شامل مجتمع اداری الماس کریمخان) است. با توجه به نامعین بودن حجم جامعه، حجم نمونه براساس فرمول کوکران برابر با 207 نفر تعیین شد. ابزار گردآوری دادهها پرسشنامۀ صحهگذاری براین استین و ژانگ (2005) و پرسشنامة استاندارد سنجش وفاداری مصرفکننده به برند برنیک (2006) است. بهمنظور تجزیهوتحلیل یافتهها از شاخصهای آمار توصیفی مانند درصد فراوانی، میانگین و برای آمار استنباطی از آزمون کولموگروف اسمیرنوف بهمنظور اطلاع از طبیعی بودن توزیع نمرات از نرمافزار SPSS استفاده شد. همچنین برای طراحی مدل ارتباطی پژوهش از نرمافزار آموس استفاده شد. همانطورکه نتایج آزمون همبستگی پیرسون نشان داد، بین توان ستاره بودن، شخصیت دوستداشتنی، منبع جذابیت و صداقت حرفهای صحهگذار (علی دایی) و وفاداری به برند محصولات همبستگی مثبت (01/0 ≥P) وجود داشت، ولی بین تیپ شخصیتی صحهگذار (علی دایی) و وفاداری به برند محصولات همبستگی وجود نداشت (01/0 ≤P). | ||
| کلیدواژهها | ||
| صحهگذاری؛ صداقت حرفهای؛ کالاهای غیرورزشی؛ مشتریان؛ وفاداری به برند | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,336 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 810 |
||