تأثیرات روانشناختی تبلیغات در فضای مجازی بر آمیختة بازاریابی و ارزش برندهای ایرانی | ||
| نشریه مدیریت ورزشی | ||
| مقاله 5، دوره 13، شماره 3، پاییز 1400، صفحه 797-815 اصل مقاله (332.34 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsm.2020.299299.2429 | ||
| نویسندگان | ||
| سیده راضیه دستغیب1؛ احمد ترک فر* 2؛ سید محمد علی میرحسینی3؛ لیلا جمشیدیان3 | ||
| 1دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، واحد شیراز،دانشگاه آزاد اسلامی، شیراز، ایران | ||
| 2دانشیار گروه تربیت بدنی، دانشکدۀ هنر و معماری، واحد شیراز، دانشگاه آزاد اسلامی، شیراز، ایران | ||
| 3استادیار گروه تربیت بدنی، دانشکدۀ هنر و معماری، واحد شیراز، دانشگاه آزاد اسلامی، شیراز، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف از پژوهش حاضر بررسی تأثیرات روانشناختی تبلیغات در فضای مجازی بر آمیختة بازاریابی و ارزش ویژۀ برندهای ایرانی (مطالعة برندهای ورزشی) بود. پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نظر شیوۀ گردآوری دادهها توصیفی- پیمایشی بود. ابزار مورد استفاده پرسشنامۀ تأثیرات روانشناختی تبلیغات در فضای مجازی، پرسشنامة آمیختة بازاریابی کاتلر (2008) و پرسشنامة ارزش ویژۀ برند سرمد و بازرگان (1384) بود. در بخش اول (کیفی) برای انجام مصاحبة میدانی، جامعة آماری پژوهش شامل استادان برجستۀ حوزة بازاریابی متخصص در حوزة ورزش برخی از تولیدکنندههای برجستة برندهای ورزشی ایرانی بودند. این افراد، بهصورت هدفمند برای مصاحبههای کیفی در موضوع پژوهش انتخاب شدند. 14 مصاحبه با 12 نفر انجام گرفت و تا حد اشباع نظری ادامه یافت. بعد از گردآوری اطلاعات حاصل از پژوهش کیفی، اقدام به ساخت پرسشنامه شده و در بین مشتریان برندهای ورزشی ایرانی توزیع شد. با توجه به مشخص نبودن تعداد دقیق همۀ مشتریان، از حداکثر تعداد حجم نمونه (384 نفر براساس جدول مورگان) نظرسنجی صورت گرفت. از شاخصهای کشیدگی و چولگی بهمنظور بررسی توزیع دادهها (طبیعی یا غیرطبیعی بودن)و برای بررسی و پاسخ به پرسشهای پژوهش و رسم و تدوین مدل اندازهگیری و مدل ساختاری از نرمافزارهای اسپیاساس و پیالاس استفاده شد. نتایج نشان داد عوامل روانشناختی (لذت، نگرش مثبت و هیجان مثبت)، تبلیغات در فضای مجازی برآمیختة بازاریابی و ارزش ویژة برندهای ایرانی (مطالعة برندهای ورزشی) اثر معناداری دارد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| آمیختة بازاریابی؛ برندهای ورزشی؛ تبلیغات؛ روانشناختی؛ مجازی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,714 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,685 |
||