طراحی الگوی مفهومی عشق برند بر مبنای نظریه کنش متقابل نمادین | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| دوره 13، شماره 3، 1400، صفحه 744-768 اصل مقاله (714.3 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2021.321723.4093 | ||
| نویسندگان | ||
| منیژه قره چه1؛ شهریار عزیزی1؛ آزاده عسکری2؛ ابوالفضل براتی* 3 | ||
| 1دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران. | ||
| 2استادیار، گروه روانشناسی، دانشکده علوم تربیتی و روانشناسی، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران. | ||
| 3دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران. | ||
| چکیده | ||
| هدف: بر مبنای نظریه کنش متقابل نمادین، انسان تنها موجودی است که پدیدهها را از راه تعامل خود (من) با ذهن در زمینه جامعه تفسیر میکند و میشناسد. در پژوهش حاضر، ماهیت عشق برندهای کالایی بادوام در بازارهای مصرفی، در قالب الگویی مبتنی بر نظریه کنش متقابل نمادین و با هدف تفکیک جوهر و اعراض آن تبیین شده است. روش: از منظر هدف، پژوهش بنیادی است و در دسته پژوهشهای کیفی مبتنی بر مصاحبه عمیق مرحلهای قرار دارد. تحلیل دادهها بر مبنای روش تحلیلی نظریه دادهبنیان و در قالب شیوه تحلیل مضمون انجام شد. جامعه آماری پژوهش، افراد درگیر در فرایند تصمیم خرید برندهای کالایی در کلانشهرها بود که بهروش گلولۀ برفی و با کفایت نظری، 7 مشارکتکننده برای نمونه پژوهش انتخاب شد. یافتهها: با استفاده از چارچوب سهگانه خود، ذهن و جامعه، الگویی ماهیتی با تفکیک جوهر و عرض آن طراحی شد. تعداد 50 مفهوم در قالب 19 مضمون شناسایی و تفکیک شد که از این تعداد، فقط 5 عنصر مربوط به جوهر عشق برند است. 6 مفهوم نیز در قالب عوامل زمینهای شناسایی شد که مفهوم عشق برند آنها شکل میگیرد. نتیجهگیری: عشق برند مفهومی شناختی ـ غریزی است که وجه تمایز آن از مفاهیم مشابهی همچون دوستی، شهوت، پیوند و اعتیاد به برند در پنج عنصر عقدههای فردی، احترام، نمادگرایی غلبه بر جدایی و یکتایی است. در ضمن عوامل زمینهای طبقات اجتماعی، گروههای اجتماعی، پیشینه تاریخی و مردسالاری و زنسالاری در شکلگیری مفهوم عشق برند اهمیت دارند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| جوهر و عرض؛ خود؛ عشق برند؛ ذهن؛ سازمان اجتماعی؛ کنش متقابل نمادین | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,958 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,446 |
||