پیشرانهای کلیدی برند گردشگری کمشتاب در مقصدهای روستایی (موردمطالعه: روستای جواهرده - استان مازندران) | ||
| پژوهش های روستائی | ||
| دوره 12، شماره 4، زمستان 1400، صفحه 716-733 اصل مقاله (4.91 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jrur.2022.331505.1682 | ||
| نویسندگان | ||
| مجید فرهادی یونکی1؛ راضیه ربانی* 2؛ محمدامین خراسانی3 | ||
| 1دانشجوی دکتری، گروه مدیریت گردشگردی، دانشکده علوم گردشگری، دانشگاه علم و فرهنگ، تهران، ایران. | ||
| 2دانشجوی دکتری، گروه گردشگری، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران. | ||
| 3استادیار، گروه جغرافیای انسانی، دانشکده جغرافیا، دانشگاه تهران، تهران، ایران. | ||
| چکیده | ||
| هدف پژوهش حاضر، شناسایی و اولویتبندی پیشرانهای کلیدی مؤثر در برند کمشتاب گردشگری در روستای جواهرده است. پژوهش حاضر به لحاظ هدف، اکتشافی - تبیینی و از نظر روش، کیفی - کمی، مبتنی بر نظرات 30 نفر از کارشناسان است که بهصورت گلوله برفی و قضاوتی انتخاب شدند. در روش کیفی با استفاده از نرمافزار MAXQDA مدل اولیه، طراحی و با نرمافزار MICMAC روابط بین پیشرانها تبیین، اولویتبندی و ارزشگذاری شد. نتایج پژوهش حاکی از آن است که 49 پیشران کلیدی شناساییشده در سه دسته مؤلفههای، محصول گردشگری کمشتاب، فرایند گردشگری کمشتاب و برنامه گردشگری کمشتاب، تقسیمپذیر هستند. در این راستا، پیشرانهای حفظ کیفیت محیط، چشمانداز و جاذبههای طبیعی درون یا پیرامون، آبوهوای پاکیزه و مطلوب، آموزش گردشگری کمشتاب، فضاهای عمومی پذیرا و پویا، جلب نظر مثبت راجع به برند کمشتاب (نگرش)، شخصیت مقصد، داشتن یک داستان منحصربهفرد و انگیزش جهت استفاده از برند گردشگری کمشتاب، تأثیرگذارترین پیشرانها در ایجاد برند گردشگری کمشتاب روستای جواهرده هستند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| گردشگری روستایی؛ برند مقصد گردشگری؛ گردشگری کمشتاب؛ فعالیتهای گردشگری کمشتاب | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,255 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,128 |
||