تأثیر رویدادهای گردشگری بر انتخاب مقصد با نقش میانجیگری رسانه اجتماعی | ||
| بررسیهای مدیریت رسانه | ||
| دوره 1، شماره 1، 1401، صفحه 30-52 اصل مقاله (696.73 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/mmr.2022.87742 | ||
| نویسندگان | ||
| آیدین سلام زاده* 1؛ مهدی تاج پور2؛ الهه حسینی3 | ||
| 1استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران. | ||
| 2دکتری، گروه کارآفرینی سازمانی، دانشکده کارآفرینی، دانشگاه تهران، تهران، ایران. | ||
| 3دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و حسابداری، دانشگاه یزد، یزد، ایران. | ||
| چکیده | ||
| هدف: گردشگری از صنایع مهم در حال رشد و یکی از جریانهای جهانی است که امور اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی را با هم ترکیب کرده است. هدف از اجرای این پژوهش، بررسی تأثیر رویدادهای گردشگری بر انتخاب مقصد با نقش میانجیگری رسانه اجتماعی است. روش: پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش، توصیفی ـ همبستگی است. جامعه آماری، آن دسته از گردشگران داخلی در دسترسی است که در بهار سال 1397 تا 1398 به شهرهای یزد، اصفهان و شیراز سفر کردهاند. بر اساس فرمول کوکران، تعداد نمونه 240 نفر تعیین شد. دادهها از طریق پرسشنامه جمعآوری شدند و تجزیهوتحلیل آماری آن با نسخه 3 نرمافزار اسمارت پیالاس انجام گرفت. یافتهها: نتایج تجزیهوتحلیل نرمافزار اسمارت پیالاس 3 نشان داد که رویدادهای فرهنگی، ورزشی، علمی و مذهبی با نقش میانجیگری رسانه اجتماعی، بر انتخاب مقصد تأثیر مثبت و معناداری دارند. نتیجهگیری: با توجه به افزایش تقاضای گردشگران سراسر جهان برای سفر، ابزار رسانهای در این دوران برای معرفی جاذبههای گردشگری و جذب گردشگران بسیار اهمیت دارد. رسانههای اجتماعی میتوانند این امکان را در اختیار گردشگران قرار دهند که قبل از عملیکردن تصمیم سفر به منطقهای خاص، بهصورت مجازی و از طریق ابزارهای وب وارد محل مدنظر شوند و با مطالعه و مشاهده اطلاعات متنی، صوتی و تصویری، امکان سفر، مزایا و معایب این سفر را دریابند و درباره انجام این سفر بهراحتی تصمیمگیری کنند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| رویدادهای گردشگری؛ انتخاب مقصد؛ رسانه اجتماعی؛ مزیت رقابتی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,646 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,036 |
||