پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 163 |
| تعداد شماره‌ها | 6,824 |
| تعداد مقالات | 73,561 |
| تعداد مشاهده مقاله | 134,683,107 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 105,209,719 |
ارزیابی کارایی بازاریابی اینترنتی از طریق برآورد هزینه مبادله مشتری و تحلیل جذابیت آن در بخش گل‌وگیاه در ایران | ||
| تحقیقات اقتصاد و توسعه کشاورزی ایران | ||
| مقالات آماده انتشار، اصلاح شده برای چاپ، انتشار آنلاین از تاریخ 01 فروردین 1404 اصل مقاله (1.3 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/ijaedr.2022.332478.669094 | ||
| نویسندگان | ||
| ریحانه اله وردی1؛ حامد رفیعی* 2 | ||
| 1گروه اقتصاد کشاورزی، گروه اقتصاد کشاورزی، دانشکده اقتصاد و توسعه کشاورزی، دانشگاه تهران، کرج، ایران | ||
| 2گروه اقتصاد کشاورزی، دانشکده اقتصاد و توسعه کشاورزی، دانشگاه تهران، کرج، ایران | ||
| چکیده | ||
| توجه به بازارهای اینترنتی، علاوه بر افزایش کارایی بازار از طریق افزایش فضای رقابتی، زمینه را برای تقاضا محوری تولید، بیش از پیش فراهم می‌نماید. محصول مورد بررسی در پژوهش حاضر، به‌طور خاص گل‌های گلدانی زینتی بوده و داده‌‌ها مقطعی و مربوط به مشتریان بازارهای اینترنتی و حضوری در سال 1396 است. هدف، بررسی کارایی بازاریابی از طریق برآورد هزینه مبادله مشتری در هردو بازار اینترنتی و حضوری گل و سنجش تمایل به بازار اینترنتی از طریق سنجش عوامل مؤثر بر رضایت مشتریان از خرید است. نتایج نشان داد به ازای هر گلدان، هزینه مبادله مشتری برای استان‌های غیر از تهران و البرز، در هر دو بازار بیش از این دو استان و در بازار اینترنتی به میزان 52144 ریال کم‌تر از سنتی برآورد شد. همچنین، به‌طور میانگین مازاد بازاریابی اینترنتی برای دو استان، نسبت به سایر استان‌ها 6121 ریال کم‌تر برآورد شد. بنابراین، توسعه بازار اینترنتی منجر به بهبود کارایی بازار گل خواهد شد. در الگوی لاجیت، عوامل مؤثر بر رضایت مشتریان از خرید اینترنتی در جهت تحلیل جذابیت بازار برآورد گردید که درنتیجه معنی‌داری متغیر محرک تخفیف‌های نقدی پیشنهاد می‌شود، مبلغی به عنوان تخفیف به‌ویژه برای مشتریانی با دفعات خرید بیش‌تر، در نظر گرفته شود. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| کارایی بازاریابی؛ گل؛ مازاد بازاریابی اینترنتی؛ هزینه مبادله؛ الگوی لاجیت | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Evaluating Internet Marketing Effectiveness by Calculating Customer Transaction Cost and Analysis of its Attractiveness in the Flower and Plant Market in Iran | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Reyhaneh Allahverdi1؛ Hamed Rafiee2 | ||
| 1Department of Agricultural Economics, Faculty of Agricultural Economics and Development, University of Tehran, Karaj, Iran | ||
| 2Department of Agricultural Economics, Faculty of Agricultural Economics and Development, University of Tehran, Karaj, Iran | ||
| چکیده [English] | ||
| The Iranian flower and plant market operates under a traditional structure, where profit-seeking behavior has added complexity. Internet marketing, by increasing competition and enabling demand-oriented production, offers potential efficiency gains. This study aims to assess the effectiveness of internet marketing compared to traditional channels using 2017 cross-sectional survey data from customers in both markets. A logit model is applied to identify factors affecting online customer satisfaction. Results show that in provinces other than Tehran and Alborz, transaction costs are higher in both markets but remain lower online, leading to greater internet marketing surplus and a smaller cost share in product prices. Significant factors in customer satisfaction include cash discounts, social media presence, ease of online shopping, gender, and regional differences. Policy recommendations include targeted discounts for frequent buyers and support for e-commerce to reduce consumer costs and stimulate the domestic market. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Water Sustainability, Water Poverty Index, Iran's basins | ||
| مراجع | ||
|
REFERENCES Agheli, L., Sahabi, B., & Solhkhah, N. (2017). The impact of transaction cost on financial development in selected OPEC members. Queensland Journal of Educational Research, 17(1), 95-120. (In Persian) Amiri, A., Hosseini, M., Jafari, S., & Aboali, M. (2016). Factors influencing the adoption of e-commerce in the Iranian agricultural sector. Organizational Culture Management, 14(2), 541-565. (In Persian) Briggeman, B. C., & Whitacre. B. E. (2008). Farming and the internet: Factors affecting input purchases online and reasons for non-adoption. In: Southern Agricultural Economics Association, Annual Meeting. Dallas, Texas. Coase, R. H. (1937). The nature of the firm. Economical, 4(16), 386-405. Cochran, W. G. (1963). Sampling Techniques. 2nd Ed. New York. J. Wiley and Sons. Fathollahi, J., Najafi, S. M. B., & Alinajad, Z. (2016). Measuring transaction costs in the economy of Iran case study: Goodwill of retail businesses in Kermanshah. Queensland Journal of Educational Research, 15(4), 75-98. (In Persian) Hill, R., Griffiths, W., & Lim, G. (2008). Principles of Econometrics (third ed.). New York: John Wiley & Sons, Inc. Hoge, S., & Cecil. C. (1993). The electronic marketing manual: integrating electronic media into your marketing campaign. American Bar Association, 22, 175-185. Hosseini, S., Khaledi, M., Ghorbani M., & Hassanpour, E. (2010). Assessing the transaction costs of agricultural bank’ credits in rural Iran. Agricultural Economics & Development, 23(2), 36-45. (In Persian) Judge, G., Hill, C., Griffiths, W., Lee, T., & Lutkepol. H. (1988). Introduction to the theory and practice of econometrics. New York: Wiley. Kotler, P., Bowen, J. & Makens, J. (2006), Marketing for Hospitality and Tourism, 4th ed, Upper Saddle River, New Jersey: Pearson- Prentice Hall. Krishnamurthy, S. (2006). Introducing e-mark plan: A practical methodology to plan e-marketing activities. Business Horizons, 49(1), 51-60. Motevasseli, M., Nikoonesbati, A., & Abniki, M. (2011). Different approaches toward transaction costs and their indications on Iran’s business and economy environment. Planning and Budgeting, 15(2), 3-33. (In Persian) Nikouei, A. R., Rafati, M., & Bakhshodeh. M. (2010). Study of market structure and marketing system of flowers and ornamental plants in Iran: A case study of Cut-Rose flower market in Esfahan. Economics and Agriculture Development, 23(2), 135-147. (In Persian)
Prakosa, A., & Sumantika, A. (2021). An Analysis of Online Shoppers’ Acceptance and Trust toward Electronic Marketplace using TAM Model. In Journal of Physics: Conference Series (Vol. 1823, No. 1, p. 012008). IOP Publishing. Sadeghi, H., Vafaei Yeganeh, R., & Aghanaseri. M. (2012). A measurement and analysis on transaction costs in Iranian economy. Majlis and Rahbord, 19(71), 5-37. (In Persian) Sultan, H., Rachmina, D., & Fariyanti, A. (2021). Effect of Transaction Costs on Profit and the Capital Formation of Soybean Farming in Lamongan Regency, East Java. AGRARIS: Journal of Agribusiness and Rural Development Research, 7(1), 111-126. Tchipev, P. D. (2003). The firm as transaction cost economics concept. National scientific conference on political economy. Proceeding’s volume, Ruse: publishing center of the Ruse University, 17 Aug. Teo, T. S. H. (2005). Usage and effectiveness of online marketing tools among Business-to-Consumer (B2C) firms in Singapore. International journal of information management, 25(3), 203-213. Williamson, O. E. (1979). Transaction-cost economics: the governance of contractual relations. The journal of Law and Economics, 22(2), 233-261. Yousef, A. (2017). Transaction costs: A conceptual framework. International Journal of Engineering and Management Sciences, 2(3), 131-139. | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,442 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 249 |
||
سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب