تفاوت تأثیر تبلیغات توسط زنان و مردان ورزشکاردر اشتیاق به خرید کالای ورزشی: نتایج یک آزمایش تجربی | ||
| نشریه مدیریت ورزشی | ||
| مقاله 7، دوره 15، شماره 1، بهار 1402، صفحه 125-111 اصل مقاله (502.14 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsm.2021.303439.2492 | ||
| نویسندگان | ||
| روح الله فتحیان* 1؛ علیرضا الهی2؛ حسین اکبری یزدی2 | ||
| 1گروه مدیریت ورزشی، دانشکدۀ علوم ورزشی و تندرستی، دانشگاه آزاد، کرمانشاه، ایران | ||
| 2گروه مدیریت ورزشی، دانشکدۀ علوم ورزشی و تندرستی، دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| مقدمه: شناسایی تفاوت تأثیر شیوههای تبلیغاتی، در ادراک و واکنشهای رفتاری خرید زنان و مردان، به موضوع مهمی در علم بازاریابی و صنعت تبلیغات تبدیل شده است. به این منظور هدف از این تحقیق، بررسی تفاوت تأثیر تبلیغات توسط زنان و مردان ورزشکار در میزان اشتیاق به خرید کالاهای ورزشی است. روش پژوهش: این تحقیق نیمهتجربی بوده و برای انجام آن از پرسشنامۀ استاندارد تجربه، اعتماد و جذابیت اشخاص نامدار اوهانیان (1990) و پرسشنامة اشتیاق به برند و محصول، زیچکوسکی (1985) استفاده شد. روایی پرسشنامهها توسط متخصصان و پایایی آن با استفاده از روش آلفای کرونباخ ( 90/0=α ) و ( 93/0=α ) تأیید شد. نمونۀ آماری 60 نفر از دانشجویان رشتۀ تربیت بدنی دانشگاه آزاد کرمانشاه بودند. دادهها با استفاده از آمار توصیفی جمعآوری و با استفاده از نرمافزار spss23و روشهای آماری تی نمونۀ وابسته و آزمون d کوهن تجزیهوتحلیل شد. یافتهها: استفاده از ورزشکاران مرد در تبلیغات ورزشی تأثیر مثبت بیشتری بر تمایل افراد به خرید دارد. همچنین زنان تحت تأثیر تبلیغات، نگرشها و تمایلات بیشتر تمایل به خرید کالاهای ورزشی قرار دارند. نتیجهگیری: تأثیر تبلیغات بر زنان و مردان متفاوت است، اما این تأثیر در گروه زنان بیشتر است، زیرا زنان شنوندۀ بهتری هستند و بیشتر در معرض تغییر دیدگاه ناشی از تأثیر تبلیغات قرار میگیرند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| تبلیغات؛ تمایل به خرید؛ جنسیت؛ کالای ورزشی؛ ورزش | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,003 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 520 |
||