طراحی مدل مدیریت آشوب گونه بازاریابی در محیط توسعه ورزش قهرمانی ایران، پژوهش آمیخته | ||
| نشریه مدیریت ورزشی | ||
| مقاله 5، دوره 15، شماره 1، بهار 1402، صفحه 93-74 اصل مقاله (618.13 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsm.2021.278397.2249 | ||
| نویسندگان | ||
| مجید خرسندی فرد1؛ حسین پیمانی زاد* 1؛ محمدرضا اسماعیل زاده قندهاری1؛ محمد کشتی دار2؛ امیر نیکونام1 | ||
| 1گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد مشهد، دانشگاه آزاد اسلامی، مشهد، ایران | ||
| 2گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران | ||
| چکیده | ||
| مقدمه: تحقیق حاضر با هدف طراحی مدل مدیریت آشوبگونة بازاریابی اثربخش در محیط توسعۀ ورزش قهرمانی ایران به روش آمیخته ترکیبی انجام گرفت. روش پژوهش: جامعۀ آماری در بخش کیفی شامل 10 نفر از استادان مدیریت ورزشی و مدیران ورزشی نخبه و در بخش کمی شامل استادان مدیریت ورزشی و صاحبنظران حوزۀ بازاریابی و رئیس و معاونان فدراسیونها و کارکنان بخش بازاریابی فدراسیونهای ورزشی و کمیتۀ ملی المپیک، مربیان و ورزشکاران نخبه است که تعداد آنها 396 نفر بود و بر اساس جدول مورگان 220 نفر بهعنوان نمونه انتخاب شدند. در ابتدا به روش دلفی گویههای تحقیق شناسایی شدند و به روش ساختاری تفسیری مدلسازی انجام گرفت. سپس ابزار کمی تحقیق تدوین و روایی آن توسط استادان مدیریت ورزشی و تحلیل عاملی اکتشافی و تأییدی تأیید و پایایی آن بهوسیلة آزمون آلفای کرونباخ 91/0 محاسبه شد. یافتهها: یافتهها نشان داد مدل ساختاری تفسیری دارای 12 مؤلفه در پنج سطح است و مدل کمی تحقیق نیز دارای پنج مؤلفة اصلی بوده و دارای برازش مطلوب است. نتیجهگیری: میتوان نتیجه گرفت سازمانهای ورزشی باید با برنامهریزی برای عوامل مؤثر بر نقاط حساس و آشوبگونه زمینۀ توسعۀ ورزش قهرمانی را در محیط آشوبگونه فراهم کنند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| آشوب؛ آمیخته ترکیبی؛ بازاریابی؛ مدیریت آشوب گونه؛ ورزش قهرمانی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 564 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 581 |
||