تعداد نشریات | 161 |
تعداد شمارهها | 6,572 |
تعداد مقالات | 71,031 |
تعداد مشاهده مقاله | 125,501,235 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 98,764,613 |
شناسایی و اولویتبندی کارکردهای اینستاگرام از دیدگاه زنان ورزشکار حرفهای | ||
نشریه مدیریت ورزشی | ||
مقاله 4، دوره 16، شماره 4، دی 1403، صفحه 70-52 اصل مقاله (781.23 K) | ||
نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsm.2023.350885.3053 | ||
نویسندگان | ||
هانیه غلامی1؛ سعید صادقی بروجردی1؛ عابد محمودیان* 1؛ حسام کمانگر2 | ||
1گروه تربیت بدنی، دانشکدة علوم انسانی و اجتماعی، دانشگاه کردستان، سنندج، ایران | ||
2گروه مدیریت ورزشی، دانشکدة تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه رازی، کرمانشاه، ایران | ||
چکیده | ||
مقدمه: پژوهش حاضر با هدف شناسایی و اولویتبندی کارکردهای اینستاگرام از دیدگاه زنان ورزشکار حرفهای انجام گرفت. روش پژوهش: روش پژوهش حاضر بهصورت آمیخته و از نوع طرح متوالی اکتشافی است. فاز کیفی با استفاده از روش تحلیل مضمون و فاز کمی با رویکرد تحلیل سلسلهمراتبی انجام گرفت. روش نمونهگیری هدفمند بود. در بخش کیفی مصاحبة نیمهساختاریافته و عمیق با 13 مشارکتکننده تا اشباع نظری صورت گرفت. در بخش کمی نیز پرسشنامة محققساخته جهت اولویتبندی مضامین بخش کیفی در میان 10 نفر از مشارکتکنندگان توزیع شد. برای تحلیل دادهها در بخش کیفی از نرمافزار NVivo و در بخش کمی نیز از نرمافزار Expert Choice استفاده شد. یافتهها: یافتهها نشان داد کارکردهای اینستاگرام برای زنان ورزشکار شامل 49 مفهوم اولیه در 9 مضمون فرعی بهترتیب اولویت، کارکرد اجتماعی (با وزن 13/0)، اطلاعرسانی (با وزن 12/0)، سرگرمی (11با وزن /0)، کارکرد اقتصادی (با وزن 11/0)، تعامل (با وزن 11/0)، آموزش و کسب اطلاعات (با وزن 10/0)، کارکرد روانشناختی (با وزن 10/0)، ترویج رشته (با وزن 10/0) و خود-ابرازگری (09با وزن /0) دستهبندی شدهاند. نتیجهگیری: با توجه به نتایج میتوان گفت سازمانهای ورزشی، مدیران و آژانسها و مشاوران بازاریابی ورزشی و خود ورزشکاران باید تولید محتوای حرفهای را برای صفحات مجازی زنان ورزشکار مدنظر قرار دهند تا بستر پیادهسازی کارکردهای شناساییشده فراهم شود و زمینة بهرهمندی را تسهیل کرده و به پیامدهای مثبت بازاریابی دست پیدا کنند. | ||
کلیدواژهها | ||
پژوهشهای آمیخته؛ سازمانهای ورزشی؛ شبکههای اجتماعی؛ ورزش قهرمانی؛ ورزشکاران حرفهای | ||
عنوان مقاله [English] | ||
Identifying and Prioritizing the Functions of Instagram from the Point of View of Professional Female Athletes | ||
نویسندگان [English] | ||
Hanyeh Qollami1؛ Saeed Sadeghi Boroujerdi1؛ Abed Mahmoudian1؛ Hesam Kamanger2 | ||
1Department of Physical Education, Faculty of Humanities and social sciences, University of Kurdistan, Sanandaj, Iran | ||
2Department of Sport Management, Faculty of Physical education and sports sciences, Razi University, Kermanshah, Iran | ||
چکیده [English] | ||
Introduction: The current research was conducted with the aim of identifying and prioritizing the functions of Instagram from the point of view of professional female athletes. Methods: The method of the present research is mixed and of the type of sequential exploratory design. The qualitative phase was conducted using thematic analysis method and the quantitative phase was conducted using the hierarchical analysis approach. The sampling method was purposeful. In the qualitative part, a semi-structured and in-depth interview was conducted with 13 participants until theoretical saturation. In the quantitative part, a researcher-made questionnaire was distributed among 10 participants in order to prioritize the themes of the qualitative part. In order to analyze the data, NVivo software was used in the qualitative part and Expert Choice software was used in the quantitative part. Results: The findings showed that the functions of Instagram for female athletes include 49 primary concepts in 9 sub-themes in order of priority; social function (with a weight of 0.13), information (with a weight of 0.12), entertainment (with a weight of 0.11), economic function (with a weight of 0.11), interaction (with a weight of 0.11), education and Information acquisition (with a weight of 0.10), psychological function (with a weight of 0.10), promotion of the field (with a weight of 0.10) and self-expression (with a weight of 0.09) are categorized. Conclusion: According to the obtained results, it can be stated that sports organizations, managers and agencies and sports marketing consultants and the athletes themselves should consider the production of professional content for the virtual pages of female athletes in order to implement identification functions, Provided and facilitate the field of benefit and achieve positive marketing outcomes. | ||
کلیدواژهها [English] | ||
Social media, Championship sports, Sports organizations, professional athletes, Mixed research | ||
مراجع | ||
Abbasian, M.; Marashian, S. H.; Haideranjad, S.; Khatibi, A (2021). The impact of social networks on the marketing of sports products, new approaches in sports management, 9(34), 1-20 (In Persian).
Bahrami, Sh.; Kiani, M.S (2023). The effect of social media and the Internet on the marketing of sports events, Communication Management in Sports Media, 10(3), https://doi.org/10.30473/jsm.2021.50368.1369 (In Persian).
Heydari, A; Khatibi, S; Heydari, R. (2020). The humanitarian role and social responsibility of prominent athletes in social networks during the corona virus epidemic period in meeting the educational needs of students in disadvantaged areas, the third national conference of student sports achievements, Sanandaj, https://civilica.com/doc/1168463 (In Persian).
Jafari, J (2023). Identifying and prioritizing the aspects of Instagram content production of sports teams from the perspective of fans, Master's Thesis, University of Kurdistan, Sanandaj.
Khalil, M.; Kuzechian, H.; Safari, M. (2022). Analysis of the gender factor in the effectiveness of advertising using sports in social networks (case study: Instagram), Sports Marketing Studies, 3(3), 156-129 (In Persian).
Maleki min bash, M; Shahriari, M. (2022). Using social networks for business in Iran: challenges and opportunities, Global Media Journal, 12(2), 111-99 (In Persian).
Mahmoudian, A., Sadeghi Boruojerdi, S., Abbasian, A., & Ganji, F. (2022). Analysis the fans response to self-expression of female professional athletes on Instagram (Case study: Maria Sharapova and Serena Williams). Communication Management in Sport Media, 9(3), 1-14. (Persian).
Mahmoudian, A., Sadeghi Boruojerdi, S., & Delshab, V. (2022). Using social media of Instagram as personal brand management tool for professional athletes. Communication Management in Sport Media, 9(2), 64-81. (Persian).
Mahmoudian, A., Sadeghi Boruojerdi, S., & Heidari Toupkanlou, M. (2021). Analysis of fans' responses to the brand attributes of sports teams on Instagram (Case study: Esteghlal and Persepolis Tehran football teams). Communication Management in Sport Media. https://doi.org/10.30473/jsm.2021.56800.1492. (Persian).
Mahmoudian, A., Sadeghi Boruojerdi, S., Ghasemi Siani, M., & Ibrahim Faqe Mahmood, A. (2021). Moderating Role of Using Instagram in Relationship between Involvement with the Team, Attachment and Fan Loyalty) Case Study: Persepolis football team). Communication Management in Sport Media, 8(2), 103-115. (Persian).
Statista. Social media - Statistics & facts. https://www.statista.com/topics/1164/social-networks/. (Accessed on 10 may 2020).
Xu, Q., & Armstrong, C. L. (2019). # SELFIES at the 2016 Rio Olympics: Comparing self-representations of male and female athletes from the US and China. Journal of Broadcasting & Electronic Media, 63(2), 322-338. | ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 300 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 270 |