شناسایی عوامل اثرگذار بر برندسازی کسب‌وکارهای ورزشی با رویکرد توسعه بازاریابی دیجیتال | ||
| نشریه مدیریت ورزشی | ||
| مقاله 2، دوره 18، شماره 3، پاییز 1405 اصل مقاله (1003.64 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsm.2025.389572.3428 | ||
| نویسندگان | ||
| شقایق نعمتی1؛ احمد محمودی* 2؛ حسین رجبی نوش آبادی2 | ||
| 1کارشناس ارشد مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| 2استادیار گروه مدیریت ورزشی، دانشکدۀ علوم ورزشی و تندرستی، دانشگاه تهران، تهران، ایران. | ||
| چکیده | ||
| مقدمه: با توجه به اهمیت برندسازی کسب‌وکار ورزشی، هدف این پژوهش شناسایی عوامل اثرگذار بر برندسازی کسب-وکارهای ورزشی با رویکرد توسعه بازاریابی دیجیتال بود. روش پژوهش: روش پژوهش حاضر کیفی و از نوع پژوهش تحلیلی-اکتشافی است و از نظر هدف جزء تحقیقات کاربردی محسوب می شود. شرکت‌کنندگان در این پژوهش شامل افراد خبره و با تجربه در زمینه برندسازی، بازاریابی دیجیتال، مدیریت ورزشی بودند و از روش نمونه گیری هدفمند از نوع گلوله برفی در پژوهش استفاده شد. برای جمع‌آوری اطلاعات، مصاحبه‌های عمیق و نیمه ساختاریافته با شرکت‌کنندگان انجام شد و با 16 مصاحبه اشباع نظری حاصل شد. برای تجزیه و تحلیل داده‌ها از روش تحلیل مضمون برای به دست آوردن اطلاعات این پژوهش استفاده شد. یافته‌ها: در این پژوهش 3 مضمون و 8 مفهوم کشف و شمارش شد. در مورد عوامل اثرگذار بر برندسازی کسب‌وکارهای ورزشی با رویکرد توسعه بازاریابی دیجیتال نشان می‌دهد که سه عامل کلیدی برای موفقیت برندسازی کسب‌وکارهای ورزشی در بازاریابی دیجیتال شناسایی شده است: توسعه هویت برند، بهینه‌سازی تجربه کاربر و برنامه‌ریزی استراتژیک. هویت برند به تمایز و ایجاد ارتباطات عاطفی با مشتریان کمک می‌کند، تجربه کاربر بر تعاملات مثبت و وفاداری مشتری تأثیر می‌گذارد و برنامه‌ریزی استراتژیک دستیابی به اهداف و انطباق با تغییرات بازار را امکان‌پذیر می‌کند. نتیجه‌گیری: کسب‌وکارهای ورزشی باید بر توسعه هویت برند، بهینه‌سازی تجربه کاربری و برنامه‌ریزی استراتژیک تمرکز و برنامه‌ریزی کنند. بنابراین موفقیت پایدار مستلزم هماهنگی بین این عوامل و رویکردی جامع است. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بازاریابی دیجیتال؛ برندسازی؛ تجربه کاربری؛ کسب‌وکارهای ورزشی؛ فناوری‌های نوین | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,094 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 642 |
||