پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 162 |
| تعداد شماره‌ها | 6,694 |
| تعداد مقالات | 72,265 |
| تعداد مشاهده مقاله | 129,313,666 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 102,173,637 |
تدوین مدل آمیختۀ بازاریابی اجتماعی در توسعۀ ورزش دانشجویی: مطالعۀ کیفی با رویکرد تحلیل تم | ||
| کسب و کار اجتماعی | ||
| مقاله 3، دوره 1، شماره 2، اسفند 1403، صفحه 147-163 اصل مقاله (1.01 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsbu.2025.389344.1012 | ||
| نویسنده | ||
| علی کروکی* | ||
| گروه مدیریت ورزشی، واحد کرمان، دانشگاه آزاد اسلامی، کرمان، ایران. | ||
| چکیده | ||
| هدف این تحقیق، تدوین مدل آمیختۀ بازاریابی اجتماعی در توسعۀ ورزش دانشجویی با رویکرد تحلیل تماتیک در دانشگاه آزاد اسلامی کرمان است. تحقیق از لحاظ هدف کاربردی و از نوع کیفی و نحوۀ جمع‌آوری دادهها به‌شکل میدانی است. جامعۀ آماری تحقیق شامل استادان و خبرگان حوزۀ توسعۀ ورزش دانشجویی دانشگاه آزاد اسلامی کرمان است. روش نمونه‌گیری، هدفمند با استفاده از مصاحبه‌‌های نیمه‌‌ساختار‌یافته با افراد تا رسیدن به مرحلۀ اشباع نظری (10 مصاحبه) است. برای تجزیهوتحلیل دادهها از روش تجزیهوتحلیل تم که کاربرد زیادی در داده‌‌های کیفی دارد در نرم‌افزار MAXQDA2020 استفاده شد. همچنین برای کشف معانی عمیق‌‌تر از شیوۀ تحلیل تم نهان یا کشف موارد نهفته در دادهها استفاده شد. یافتههای تحقیق نشان داد که آمیختۀ بازاریابی اجتماعی شامل 7P (محصول، مکان، قیمت، ترویج، فرایند، افراد، شواهد فیزیکی) با 22 کد سیستمی فرعی است که عامل ترویج با 5 کد سیستمی فرعی خود به‌مثابۀ محرک اصلی در توسعۀ ورزش دانشجویی عمل می‌‌کند. همچنین عامل محصول با 7 کد سیستمی فرعی خود در پی عامل ترویج نقش بسیار مهمی دارد. با توجه به یافتههای تحقیق به‌طور کلی می‌‌توان چنین نتیجه گرفت توسعۀ ورزش دانشجویی نیازمند رویکردی جامع و مبتنی بر عوامل آمیختۀ بازاریابی اجتماعی است، بنابراین پیشنهاد می‌‌شود که مدیران و مسئولان ارشد دانشگاه نقش آمیختۀ بازاریابی اجتماعی را در جهت توسعۀ ورزش مدنظر قرار دهند و گام بلندی برای افزایش مشارکت دانشجویان بردارند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| دانشگاه آزاد اسلامی؛ کرمان؛ آمیختۀبازاریابی؛ توسعۀ ورزش؛ 7 پی | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| compilation of a Mixed Model of Social Marketing in the Development of Student Sports: A Qualitative Study Using a Thematic Analysis Approach | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Ali Korooki | ||
| Department of Sports Management, Kerman Branch, Islamic Azad University, Kerman, Iran. | ||
| چکیده [English] | ||
| The purpose of this research was to develop a mixed model of social marketing for the advancement of student sports using a thematic analysis approach at the Islamic Azad University of Kerman. This study is applied in nature and follows a qualitative methodology, with data collected through fieldwork. The statistical population consisted of professors and experts in student sports development at the Islamic Azad University of Kerman. The sampling method was purposive, and semi-structured interviews were conducted until theoretical saturation was reached (10 interviews).To analyze the data, thematic analysis—a widely used method in qualitative research—was employed using MAXQDA 2020 software. Additionally, a latent thematic analysis approach was applied to uncover deeper meanings within the data.The findings revealed that the social marketing mix consists of 7Ps (Product, Place, Price, Promotion, Process, People, and Physical Evidence) with 22 sub-codes. Among these, the Promotion factor, with its five sub-codes, acts as the primary driver in the development of student sports. Additionally, the Product factor, with seven sub-codes, plays a crucial role following Promotion. Overall, the research findings suggest that the development of student sports requires a comprehensive approach based on the social marketing mix. Therefore, it is recommended that university administrators and senior officials consider the role of social marketing in promoting sports and take significant steps to enhance student participation. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Islamic Azad University, Kerman, Marketing Mix, Sports Development, 7P | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 4,740 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 3,706 |
||
سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب