تحلیل ساختاری سبک زندگی الکترونیکی زنان و تأثیر آن بر پذیرش تبلیغات و قصد خرید اینترنتی | ||
| زن در توسعه و سیاست | ||
| دوره 23، شماره 1، بهار 1404، صفحه 63-89 اصل مقاله (827.77 K) | ||
| نوع مقاله: پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jwdp.2025.386622.1008499 | ||
| نویسندگان | ||
| سارا محمدی* 1؛ اسلام فاخر2؛ علی مهرابی2؛ خدیجه صفی خانی نسیم زاده3 | ||
| 1دانشیار گروه مدیریت، دانشکدۀ اقتصاد و علوم اجتماعی، دانشگاه شهید چمران اهواز، اهواز، ایران | ||
| 2استادیار، گروه مدیریت، دانشکدۀ اقتصاد و علوم اجتماعی، دانشگاه شهید چمران اهواز، اهواز، ایران. | ||
| 3کارشناسی ارشد، گروه مدیریت، دانشکدۀ اقتصاد و علوم اجتماعی، دانشگاه شهید چمران اهواز، اهواز، ایران. | ||
| چکیده | ||
| امروزه گسترش اینترنت با سبک زندگی الکترونیکی همراه است. شناختن سبک و الگوی زندگی افراد در ارائۀ خدمات مناسب به بخشهای مختلف آنها از ضروریات است؛ بنابراین بهنظر میرسد متناسب با تحولات فناورانه و استفاده از فنآوریهای نوین، سبک زندگی الکترونیکی افراد ابزاری برای بازاریابی و طراحی خدمات مبتنی بر فناوری اطلاعات و ارتباطات باشد. هدف از این مطالعه بررسی تأثیر سبک زندگی الکترونیکی بر پذیرش تبلیغات و تمایل به خرید آنلاین در بین بانوان شهر اهواز است. برایناساس، این مطالعه از نظر ماهیت و هدف، یک پژوهش کاربردی و برحسب نحوۀ گردآوری دادهها از نوع پژوهشهای توصیفی-همبستگی است. جامعۀ آماری کلیۀ زنان شهروند اهوازی دارای تجربۀ خرید اینترنتی هستند که به روش نمونهگیری غیرتصادفی دردسترس، 384 نفر از آنها بهعنوان نمونه انتخاب و بررسی شدند. گردآوری دادهها با استفاده از پرسشنامههای استاندارد دارای روایی و پایایی انجام گرفت که با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری و به کمک نرمافزار SmartPLS تجزیه و تحلیل شدند. نتایج تحلیل دادهها نشان داد سبکهای زندگی الکترونیکی (بهجز سبک زندگی معاشرتطلب و سبک اضطرارمحور) بر قصد خرید اینترنتی تأثیر معناداری دارد. همچنین تأثیر سبک زندگی الکترونیکی بر پذیرش تبلیغات، و پذیرش تبلیغات بر قصد خرید اینترنتی بهطور معنادار تأیید شد. علیرغم این، نقش میانجی پذیرش تبلیغات در تأثیر سبک زندگی الکترونیکی بر تمایل به خرید اینترنتی مثبت ولی غیرمعنادار شد و مورد تأیید قرار نگرفت. | ||
| کلیدواژهها | ||
| پذیرش تبلیغات؛ سبک زندگی الکترونیکی؛ قصد خرید اینترنتی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 576 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 389 |
||