پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 163 |
| تعداد شماره‌ها | 6,826 |
| تعداد مقالات | 73,628 |
| تعداد مشاهده مقاله | 135,008,895 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 105,326,583 |
بررسی عوامل مؤثر بر قصد خرید آنلاین محصولات کشاورزی تازه | ||
| تحقیقات اقتصاد و توسعه کشاورزی ایران | ||
| دوره 56، شماره 1، فروردین 1404، صفحه 91-106 اصل مقاله (1.38 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/ijaedr.2025.385877.669333 | ||
| نویسندگان | ||
| بهاره زندی دره غریبی* ؛ علیرضا کرباسی؛ مهشید رجب زاده | ||
| گروه اقتصاد کشاورزی، دانشکده کشاورزی، دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران | ||
| چکیده | ||
| بخش کشاورزی بهعنوان یکی از مهمترین بخشهای اقتصادی در توسعه و ثبات اقتصادی، سیاسی، داخلی و بینالمللی یکی از بازارهای بهکارگیری شیوههای نوین برای خرید و فروش محصولات خود است. علیرغم ظرفیتهای ایجاد شده در فضای مجازی و اینترنت، بسیاری از مشتریان به علت عدم اعتماد کافی خرید حضوری را بر خرید آنلاین ترجیح میدهند. لذا مطالعه حاضر با استفاده از نظریه رفتار برنامهریزی شده و الگوسازی معادلات ساختاری به بررسی عوامل مؤثر بر قصد خرید آنلاین محصولات کشاورزی تازه پرداخته است. اطلاعات موردنیاز از طریق ﺗﻜﻤﻴﻞ پرسشنامه و مصاحبه حضوری با 130 نفر از مصرفکنندگان ساکن شهر مشهد با استفاده از روش نمونهگیری گلوله برفی در سال 1402 جمعآوری گردید. نتایج نشان داد متغیرهای کیفیت، هنجار ذهنی، کنترل رفتار درک شده و نگرش بر قصد خرید آنلاین محصولات کشاورزی تازه تأثیر مثبت و معنادار دارند. همچنین متغیر قیمت بر قصد خرید آنلاین محصولات کشاورزی تازه تأثیر منفی و معنادار دارد. با در نظر گرفتن پارامترهای برآورد شده نگرش، هنجار ذهنی و کیفیت درک شده با ضرایب 41/0 و 24/0، 22/0 به ترتیب مهمترین عوامل مؤثر برقصد خرید آنلاین میباشند. لذا با توجه به ویژگیهای محصولات کشاورزی تازه از جمله فسادپذیری، استفاده از بستهبندی مناسب و تحویل بهموقع اقلام تازه میتواند در حفظ کیفیت درک شده محصولات اثر بسیاری داشته باشد. همچنین با توجه به تأثیر مثبت نگرش بر قصد خرید آنلاین محصولات کشاورزی تازه، انتشار اطلاعات در مورد مزایای خرید آنلاین و محصولات کشاورزی در حال معامله که به مصرفکننده فرصت مقایسه محصولات مختلف را میدهد، میتواند راهی برای پرورش نگرش مثبت مصرفکنندگان باشد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| قصد خرید آنلاین؛ محصولات کشاورزی تازه؛ رفتار برنامهریزی شده | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Investigating Factors Affecting the Intention to Online Purchase of Fresh Agricultural Products | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Bahareh Zandi Dareh GHaribi؛ alireza karbasi؛ mahshid rajabzadeh | ||
| Department of Agricultural Economics, Faculty of Agriculture, Ferdowsi University of Mashhad, Mashhad, Iran | ||
| چکیده [English] | ||
| The agricultural sector, as one of the most significant economic sectors, plays a crucial role in economic, political, domestic, and international development and stability. It is also a key market for adopting innovative methods in buying and selling its products. Despite the opportunities created by the internet and virtual platforms, many customers still prefer in-person shopping over online purchasing due to insufficient trust. Therefore, the present study Investigating factors affecting the intention to online purchase of fresh agricultural products using the Theory of Planned Behavior (TPB) and Structural Equation Modeling (SEM). The data for this study were obtained by collecting 130 questionnaires from consumers in Mashhad using snowball sampling method in 2023. The results revealed that variables such as quality, subjective norms, perceived behavioral control, and attitude have a significant positive impact on the intention to purchase fresh agricultural products online. Among these, attitude, subjective norms, and perceived quality, with coefficients of 0.41, 0.24, and 0.22, respectively, were identified as the most influential factors. Considering the perishability of fresh agricultural products, utilizing appropriate packaging and ensuring timely delivery can greatly help maintain the product’s perceived quality. Furthermore, given the positive effect of attitude on the intention to purchase fresh agricultural products online, disseminating information about the benefits of online shopping and agricultural products available for trade—allowing consumers to compare different products—can foster positive consumer attitudes. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Fresh agricultural products, online purchase intention, theory of planned behavior | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 158 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 128 |
||
سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب