توسعه تصویر برند باشگاههای لیگ برتر فوتبال ایران: نقش نسبی هویت برند تیمی و نیاز به خودابرازی هواداران | ||
| نشریه مدیریت ورزشی | ||
| مقاله 60، دوره 18، شماره 3، پاییز 1405 اصل مقاله (1023.52 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsm.2025.378201.3324 | ||
| نویسندگان | ||
| اکبر جابری1؛ حانیه منصوری نیا* 2 | ||
| 1دانشیار مدیریت ورزشی دانشگاه شهید باهنر کرمان | ||
| 2کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه شهید باهنر کرمان | ||
| چکیده | ||
| مقدمه: هدف پژوهش مطالعه تأثیر هویت برند بر تصویر برند باشگاههای لیگ برتر فوتبال ایران با نقش میانجی نیاز به خودابرازیِ بوده است. روش پژوهش: پژوهش حاضر یک مطالعة توصیفی- همبستگی و از نوع کاربردی بوده است. جامعة آماری شامل هواداران پرسپولیس، استقلال تهران، فولاد مبارکه سپاهان، تراکتورسازی تبریز و ملوان بندر انزلی بودند که 341 هوادار به صورت هدفمند مورد مطالعه قرار گرفتند. ابزار پژوهش پرسشنامه‌های تصویر برند کایامن و اراسلی (2008)، هویتِ برندِ تیمیِ کو (2009)، نیاز به خودابرازیِ باتاچاریا و سن (2003) بوده که پایایی آنها با استفاده اَز آلفای کرونباخ و روایی آنها نیز با استفاده از روایی محتوا، صوری و سازه تأیید گردید. مدل پژوهش شامل هویت برند، نیاز به خودابرازی، و تصویر برند بود و جهت سنجش روائی مدل و آزمون فرضیه‌ها از مدلیابی معادلات ساختاری در نرم‌افزار ایموس نسخه 22 استفاده گردید. یافته‌ها: یافته‌ها نشان داد که "هویت برند تیمی" تأثیر مثبت و معناداری بر "نیاز به خودابرازی" و "تصویر برند" تیم‌های لیگ برتر فوتبال ایران دارد. "نیاز به خودابرازی" نیز تأثیر مثبت و معناداری بر "تصویر برند" تیم‌های لیگ برتر فوتبال ایران داشته است. نتایج همچنین نشان داد که "هویت برند" به صورت غیرمستقیم و از طریق "نیاز به خودابرازی" بر تصویر برند تیم‌های لیگ برتر فوتبال ایران مؤثر می‌باشد. نتیجه‌گیری: با توجّه به یافته‌ها، نگاه ویژه به نیازهای روانی و درونی هواداران درقالب نیاز به خودابرازی در کنار هویت ترسیم شده از باشگاههای فوتبال ایران می‌تواند نقش مهمی در ایجاد یک تصویر مؤثر در ذهن هواداران فوتبال داشته باشد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| برندسازی؛ ورزش؛ نیازهای روانی؛ بازاریابی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 610 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 51 |
||