پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 163 |
| تعداد شماره‌ها | 6,770 |
| تعداد مقالات | 72,943 |
| تعداد مشاهده مقاله | 132,298,328 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 103,774,205 |
بازاریابی اینفلوئنسری: تدوین الگوی جامع اخلاق حرفه ای تاثیرگذاران شبکه‌های اجتماعی | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 24 تیر 1404 | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2024.375391.4777 | ||
| نویسندگان | ||
| فاطمه اشرفی1؛ مرتضی موقر* 2؛ میثم شیرخدایی3 | ||
| 1گروه علوم اقتصادی و اداری- دانشگاه مازندران- بابلسر-ا یران | ||
| 2فرهنگشهر-کوچه فرهیختگان ۲۰-پلاک ۴۱۸ | ||
| 3دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اقتصادی و اداری ، دانشگاه مازندران،بابلسر، ایران | ||
| چکیده | ||
| چکیده هدف: این پژوهش در پی طراحی و تبیین الگویی جامع به منظور بررسی و بیان ملاحظات اخلاق حرفه ای اینفلوئنسرهای شبکه های اجتماعی می باشد. روش: این پژوهش به لحاظ پارادایم شناسی در فازِ اکتشاف مدل تفسیری و در فازِ آزمون مدل اثبات گرا قرار دارد و از نظر هدف، کاربردی می باشد. رویکرد پژوهش، آمیخته و استراتژی به کار گرفته شده در آن تحلیل مضمون می باشد. به منظور تحلیل داده های کیفی از روش کلارک (2006) و نرم افزار MAXQDA2020 استفاده شده است. روش نمونه گیری در بخش کیفی، هدفمند بوده و جامعه پژوهش حاضر متشکل از خبرگان حوزه دانشگاهی شامل اعضای هیئت علمی و اساتید بازاریابی، اخلاق، فلسفه، جامعه شناسی، معارف و مدیران و مشاوران بازاریابی که سابقه ارتباط مستقیم با اینفلوئنسرها را داشته اند و همچنین خودِ بلاگرها و اینفلوئنسرها بوده است که در مجموع با 14 نفر خبره برای جمع آوری داده های کیفی و دستیابی به تم های اصلی و فرعی پژوهش، مصاحبه شد. پرسشنامه ی تحقیق نیز به منظور جمع آوری داده های کمّی مطابق با شیوه استاندارد مورد استفاده در طراحی مدل ساختاری تفسیری، تدوین شد و سپس مجدداً با مراجعه به خبرگان، نظرات آنها درخصوص ارتباط بین مقوله ها اعمال شد؛ البته در این مرحله، 8 نفر از خبره ها همکاری نمودند. جهت تبیین مدل و بررسی تاثیر ابعاد بر هم از نرم‌افزارISM تحت اکسل پیشرفته ورژن 3 بهره گرفته شد؛ سطح بندی عوامل صورت گرفت و سپس مدل نهایی ترسیم شد. و در نهایت امر، به منظور تجزیه و تحلیل بیشتر داده ها و به دست آوردن روابط علت و معلولی و وزن هر یک از شاخص ها از تکنیک ترکیبی DANP تحت محیط نرم افزاری MATLAB استفاده گردید. یافته ها: براساس نتایج پژوهش، شرافت حرفه ی با 5 مولفه و درصد اهمیت 27.48، قابلیت اعتماد به فرد تاثیرگذار با 5 مولفه و درصد اهمیت 25.05، تعهد سبز با 4 مولفه و درصد اهمیت 24.28، و احترام به ارزش ها و باورهای جهانی با 4 مولفه و درصد اهمیت 23.11 به عنوان مهمترین معیارها شناخته شدند و از میان 18 زیرمعیار، رعایت حقوق کارگران، پرهیز از عمل مجرمانه، عدم تبلیغ محصولات دارای تست حیوانی، انصاف و عدالت ، حفظ کرامت و ارزش انسان ها، و پرهیز از بیان مطالب حساسیت زا درجامعه، به عنوان مهمترین زیرمعیارهای اخلاق حرفه ای اینفلوئنسرهای شبکه های اجتماعی، مورد شناسایی خبرگان قرار گرفته و وزن هریک مشخص گردید. نتیجه گیری: بعد شرافت حرفه ای دارای بیشترین تعامل و ارتباط با سایر ابعاد و بعد تعهد سبز دارای کمترین تعامل و ارتباط با سایر ابعاد می باشد. همچنین بعد احترام به ارزش ها و باورهای جهانی، به عنوان تاثیرگذارترین بعد، شناسایی گردید و ابعاد قابلیت اعتماد به فرد تاثیرگذار، شرافت حرفه ای و تعهد سبز، به عنوان ابعادی تاثیرپذیر مشخص گردیدند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| واژگان کلیدی: اخلاق حرفه ای؛ اینفلوئنسر؛ تصمیم گیری بر پایه فرایند تحلیل شبکه ای(روش دنپ) | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Influencer Marketing: Developing a comprehensive model of professional ethics of social network influencers | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Fatemeh Ashrafi1؛ Morteza Movaghar2؛ Meisam Shirkhodaei3 | ||
| 1university of mazandaran,Babolsar, Iran. | ||
| 2فرهنگشهر-کوچه فرهیختگان ۲۰-پلاک ۴۱۸ | ||
| 3Associate Professor of Business Management, Faculty of Economics and Administrative Sciences, University of Mazandaran, Babolsar, Iran | ||
| چکیده [English] | ||
| Abstract Purpose: This research aims to design and explain a comprehensive model in order to examine and express the considerations of professional ethics of social network influencers Method: In terms of paradigm, this research is in the phase of exploring the interpretive model and in the phase of testing the positivist model, and it is practical in terms of its purpose. The research approach is mixed and the strategy used in that analysis is thematic. In order to analyze qualitative data, the method of Clark (2006) and MAXQDA2020 software were used. The sampling method in the qualitative part is purposive, and the research population consisted of experts in the academic field, including faculty members and professors of marketing, ethics, philosophy, sociology, and marketing managers and consultants who have had direct communication with influencers, as well as bloggers and influencers themselves. A total of 14 experts were interviewed to collect qualitative data and obtain the main and sub-themes of the research. The research questionnaire was developed to collect quantitative data according to the standard method used in the design of the interpretive structural model and then, with the experts' input, their opinions regarding the relationships between the variables were applied. In this stage, 8 experts collaborated. To clarify the model and examine the interrelationships among the dimensions, the ISM software under Advanced Excel Version 3 was used. The factors were leveled, and the final model was drawn. And finally, in order to further analyze the data and obtain cause and effect relationships and the weight of each index, DANP and MATLAB software were used. The results obtained from the research indicate that the main component of professional integrity with 5 factors and an importance percentage of 27.48, influential personal trustworthiness with 5 factors and an importance percentage of 25.05, green commitment with 4 factors and an importance percentage of 24.28, and respect for global values and beliefs with 4 factors and an importance percentage of 23.11 were identified as the most important criteria. Among the 18 sub-criteria, observance of workers' rights, abstaining from criminal acts, non-advertising of products tested on animals, fairness and justice, preservation of human dignity and values, and refraining from expressing sensitive issues in society were identified as the most important professional ethics sub-criteria for social media influencers, according to the experts. The weight of each criterion was determined. The professional integrity dimension has the highest interaction and correlation with other dimensions, while the green commitment dimension has the lowest interaction and correlation with other dimensions. Additionally, the respect for global values and beliefs dimension was identified as the most influential dimension, and the dimensions of influential personal trustworthiness, professional integrity, and green commitment were identified as susceptible dimensions. Key words: professional ethics, influencer, decision-making based on network analysis process (Danp method) | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Key words: professional ethics, influencer, decision-making based on network analysis process (Danp method) | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 4 |
||
سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب