پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 127 |
| تعداد شمارهها | 7,164 |
| تعداد مقالات | 76,986 |
| تعداد مشاهده مقاله | 155,532,675 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 117,176,470 |
چالشها و فرصتهای بازاریابی دیجیتال در فضای مجازی: تحلیلی بر تحولات بازار کار و رفتار مشتری | ||
| فصلنامه علمی تخصصی راهبردهای حسابداری | ||
| دوره 2، شماره 6 - شماره پیاپی 8، خرداد 1404، صفحه 161-186 اصل مقاله (7.4 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| نویسندگان | ||
| حیدر ربیعی* 1؛ امیره نیکخواه2؛ کوثر رودنشین3 | ||
| 1استاد دانشگاه تهران و مشاور استراتژی های مالی، اقتصادی و سرمایه گذاری | ||
| 2استاد دانشگاه و عضو اصلی انجمن هوش مصنوعی و اقتصاد دیجیتال ایران | ||
| 3دانشگاه الزهراء | ||
| چکیده | ||
| فناوری اطلاعات و ارتباطات در ابعاد مختلف زندگی بشر نقشی اساسی ایفا کرده و تغییرات بنیادینی را در شیوههای انجام امور روزمره و حرفهای به وجود آورده است. ابزارهای ارتباط دیجیتال، همچون اینترنت، شبکههای اجتماعی، نرمافزارهای ارتباطی و سایر فناوریهای نوین، در حال حاضر جزء جداییناپذیر سبک زندگی انسان معاصر هستند. این فراگیری و نفوذ ابزارهای دیجیتال، به ویژه برای مدیران کسبوکارها و فعالان حوزه تجارت، فرصتی بیسابقه فراهم کرده است؛ زیرا هیچگاه در گذشته دسترسی سریع و هدفمند به مخاطبان و مصرفکنندگان تا این حد ممکن نبوده است. پیوند و ادغام تدریجی زندگی روزمره مردم با فضای دیجیتال، بستر ظهور مفهومی تازه به نام «دیجیتال مارکتینگ» را فراهم آورده است. در این چارچوب جدید، روشها و استراتژیهای بازاریابی با استفاده از ابزارهای دیجیتال، به صاحبان مشاغل این امکان را میدهد تا در فضای رقابتی جدید، شانس بیشتری برای بقا، توسعه و گسترش فعالیتهای خود داشته باشند. اهمیت دیجیتال مارکتینگ، در راستای تحولات شتابان فناوری، با سرعت چشمگیر در حال افزایش است و کسبوکارهایی که نتوانند خود را با این تغییرات همسو سازند، در معرض عقبماندگی و حذف از بازار قرار میگیرند. مقاله حاضر با هدف تبیین مفهوم دیجیتال مارکتینگ و تحلیل نقش ابزارهای دیجیتال در موفقیت کسبوکارها تدوین شده است. تمرکز اصلی پژوهش بر بررسی و شناسایی عواملی است که دیجیتال مارکتینگ را به عنصری حیاتی برای توسعه و رقابتپذیری بنگاههای اقتصادی تبدیل کرده است. به منظور تحقق این هدف، روش تحقیق پژوهش تلفیقی از رویکردهای توصیفی، اسنادی و کتابخانهای است و تحلیل دادهها به صورت کیفی صورت گرفته است. تلاش شده است با جمعآوری و تحلیل منابع معتبر و استفاده از مطالعات علمی، دیدگاهی جامع و کاربردی نسبت به موضوع فراهم شود تا بتواند راهگشای مدیران و فعالان اقتصادی در مواجهه با چالشها و فرصتهای عصر دیجیتال باشد. نتایج پژوهش حاضر بیانگر آن است که بهبود و موفقیت کسبوکارها در دنیای امروز بدون بهرهگیری هدفمند از دیجیتال مارکتینگ و ابزارهای نوین ارتباطی امکانپذیر نیست. فناوریهای ارتباطی علاوه بر سهولت دسترسی به بازار هدف، امکان تعامل مستمر با مشتریان، تحلیل رفتار مصرفکنندگان و بهبود کیفیت خدمات و محصولات را فراهم ساختهاند. بدین ترتیب، دیجیتال مارکتینگ نه تنها رویکردی فناورانه بلکه ضرورتی استراتژیک در محیط پرتغییر کسبوکارهای امروزی قلمداد میشود. | ||
| کلیدواژهها | ||
| فناوری اطلاعات و ارتباطات؛ ابزارهای ارتـباط دیـجیتال؛ پیشرفت شغلی؛ بهبود کسبوکار؛ دیجیتال مارکتینگ | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Challenges and Opportunities of Digital Marketing in Cyberspace: An Analysis of Labor Market Developments and Customer Behavior | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Haider Rabiei1؛ Amireh Nikkhah2؛ Kausar Rodnishin3 | ||
| 1Professor at the University of Tehran and financial, economic and investment strategies consultant | ||
| 2University professor and core member of the Iranian Artificial Intelligence and Digital Economy Association | ||
| 3Al-Zahra University | ||
| چکیده [English] | ||
| Information and communication technology has played a fundamental role in various aspects of human life and has brought about fundamental changes in the ways of doing daily and professional activities. Digital communication tools, such as the Internet, social networks, communication software and other new technologies, are now an integral part of the contemporary human lifestyle. This pervasiveness and penetration of digital tools has provided an unprecedented opportunity, especially for business managers and business activists; because never before has fast and targeted access to audiences and consumers been possible to such an extent. The gradual connection and integration of people's daily lives with the digital space has provided the basis for the emergence of a new concept called "digital marketing". In this new framework, marketing methods and strategies using digital tools allow business owners to have a greater chance of survival, development and expansion of their activities in the new competitive environment. The importance of digital marketing is increasing at a remarkable pace in line with the rapid technological developments, and businesses that cannot adapt to these changes are at risk of falling behind and being eliminated from the market. This article aims to explain the concept of digital marketing and analyze the role of digital tools in the success of businesses. The main focus of the research is to examine and identify the factors that have made digital marketing a vital element for the development and competitiveness of economic enterprises. In order to achieve this goal, the research method is a combination of descriptive, documentary and library approaches, and the data analysis has been carried out qualitatively. An attempt has been made to provide a comprehensive and practical perspective on the subject by collecting and analyzing reliable sources and using scientific studies, so that it can be a guide for managers and economic activists in facing the challenges and opportunities of the digital age. The results of this study indicate that the improvement and success of businesses in today's world is not possible without the targeted use of digital marketing and modern communication tools. In addition to facilitating access to the target market, communication technologies have provided the possibility of continuous interaction with customers, analyzing consumer behavior, and improving the quality of services and products. Thus, digital marketing is considered not only a technological approach but also a strategic necessity in today's rapidly changing business environment. | ||
| کلیدواژهها [English] | ||
| Information and Communication Technology, Digital Communication Tools, Career Advancement, Business Improvement, Digital Marketing | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 572 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 301 |
||
سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب