پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 127 |
| تعداد شمارهها | 7,147 |
| تعداد مقالات | 76,903 |
| تعداد مشاهده مقاله | 154,910,502 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 116,886,852 |
تأثیر سهم بازار محصول بر رابطه بین سرمایۀ برند و اعتبار تجاری شرکتها | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| دوره 17، شماره 4، 1404، صفحه 1003-1027 اصل مقاله (560.51 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2024.368124.4699 | ||
| نویسندگان | ||
| محمد علی دشت بزرگ1؛ حسین جنت مکان* 2؛ علی تامرادی3 | ||
| 1کارشناس ارشد، گروه حسابداری، دانشکده حسابداری، واحد اهواز، دانشگاه آزاد اسلامی، اهواز، ایران. | ||
| 2استادیار، گروه حسابداری، دانشکده حسابداری، واحد اهواز، دانشگاه آزاد اسلامی، اهواز، ایران. | ||
| 3مربی، گروه حسابداری، دانشکدۀ حسابداری، دانشگاه پیام نور، رامهرمز، ایران. | ||
| چکیده | ||
| هدف: سرمایۀ برند یکی از موضوعهای مرتبط با مدیریت راهبردی و عملیاتی بازاریابی شرکتهاست که در سالهای اخیر توجه بسیاری از پژوهشگران را به خود جلب کرده است. سرمایۀ برند، نمایی از بازاریابی و تبلیغات است که با افزایش شهرت شرکت، میتواند اعتبار تجاری شرکتها را نزد تأمینکنندگان افزایش دهد. از سوی دیگر، سهم بازار محصول نیز عاملی است که با افزایش میزان فروش محصول در صنعت خاص، موجب افزایش درآمد شرکت میشود و در نتیجه، ریسک اعتباری شرکت را کاهش میدهد. بر همین اساس، پژوهش حاضر با هدف بررسی تأثیر سهم بازار محصول بر رابطۀ بین سرمایۀ برند و اعتبار تجاری شرکتها در بازار سهام کشور ایران صورت گرفته است. روش: پژوهش حاضر در دو بخش اجرا شده است. در بخش مبانی نظری و پیشینۀ تحقیق، برای جمعآوری اطلاعات، از روش کتابخانهای استفاده شده و در بخش دیگر، جمعآوری دادههای پژوهش برای آزمون فرضیهها با استفاده از اطلاعات ۱۵۰ شرکت از شرکتهای بازار سهام کشور ایران، در دورۀ زمانی ۷ساله (یعنی از سال مالی ۱۳۹۴ تا ۱۴۰۰) صورت گرفته است. برای تجزیهوتحلیل آماری دادههای پژوهش، از نرمافزار ایویوز نسخۀ ۹ استفاده شده است. آزمون فرضیهها با استفاده از مدل رگرسیون چند متغیره با روش دادههای ترکیبی انجام شده است. برای انتخاب روش آزمون مدل، از آزمون چاو بهروش دادههای تابلویی استفاده شده است. همچنین، برای انتخاب روش اثرهای ثابت یا تصادفی، آزمون هاسمن انجام و از روش دادههای تصادفی استفاده شده است. یافتهها: یافتههای حاصل از آزمون فرضیههای پژوهش نشان داد که در بازار سهام ایران، سرمایۀ برند بر اعتبار تجاری شرکتها تأثیر مثبت معناداری دارد. همچنین، سهم بازار محصول بر اعتبار تجاری شرکتها تأثیر مثبت معناداری دارد. از سوی دیگر، یافتههای پژوهش نشان داد که سهم بازار محصول بر رابطۀ بین سرمایۀ برند و اعتبار تجاری شرکتها تأثیر افزایشی معناداری دارد. نتیجهگیری: بر اساس شواهد پژوهشی، افزایش سرمایۀ برند، موجب افزایش شهرت، کیفیت محصولات و اعتبار شرکت میشود و از این طریق، فروش شرکت به مشتریان افزایش پیدا خواهد کرد. به همین دلیل سرمایۀ برند با افزایش درآمدهای عملیاتی، ریسک اعتباری شرکت را کاهش میدهد و تأمینکنندگان نیز اعتبار تجاری بیشتری برای شرکت در نظر خواهند گرفت. از سوی دیگر، بر اساس نتایج پژوهش، سهم بازار محصول، بهمعنای فروش بیشتر شرکت به مشتریان خود در یک صنعت خاص است. افزایش فروش شرکت به مشتریان، به مواد اولیه بیشتری نیاز دارد، به همین دلیل، تأمینکنندگان با فروش مواد اولیه خود به شرکت، از منافع اقتصادی منتفع میشوند و اعتبار تجاری بیشتری برای شرکت در نظر خواهند گرفت. از سوی دیگر، سرمایۀ برند با افزایش فروش شرکت، به افزایش سهم بازار محصول شرکت منجر میشود و در نتیجه، اعتبار تجاری شرکت نزد تأمینکنندگان افزایش پیدا خواهد کرد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| سرمایۀ برند؛ اعتبار تجاری؛ سهم بازار محصول | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| The Impact of Product Market Share on the Relationship between Brand Capital and Trade Credit of Companies | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Mohammad Ali Dasht Bozorg1؛ Hossein Jannatmakan2؛ Ali Tamoradi3 | ||
| 1MSc., Department of Accounting, Faculty of Accounting, Azhvaz Branch, Islamic Azad University, Ahvaz, Iran. | ||
| 2Assistant Prof., Department of Accounting, Faculty of Accounting, Azhvaz Branch, Islamic Azad University, Ahvaz, Iran. | ||
| 3Instructor, Department of Accounting, Faculty of Accounting, Payame Noor University, Ramhormoz, Iran. | ||
| چکیده [English] | ||
| Objective Brand capital is a key aspect of strategic and operational marketing management, attracting considerable attention from researchers in recent years. It reflects the impact of marketing and advertising efforts and can enhance a company’s credibility with suppliers by strengthening its overall reputation. Likewise, a product’s market share plays a critical role in increasing company revenue by boosting sales within a specific industry, thereby reducing creditors’ risk regarding the company’s ability to meet its obligations. Therefore, the current research has been conducted with the general aim of investigating the effect of product market share on the relationship between brand capital and the trade credit of companies in the stock market of Iran. Methodology The present research employs a two-part methodology. In the theoretical foundations and literature review section, a library-based approach was used to collect information. In the empirical part, data for testing the research hypotheses were collected from 150 companies listed on the Iranian stock market over seven years, spanning the fiscal years 2014 to 2020. For the statistical analysis of the research data, Oviz software version 9 was used. In order to test the hypotheses of the multivariable regression model, it was done with the combined data method. To select the appropriate model for hypothesis testing, the Chow test and panel data methods were employed. Additionally, the Hausman test was conducted to determine whether fixed or random effects were more suitable, with the results supporting the use of the random effects model. Findings The results of the research hypothesis test show that in the stock market of Iran, brand capital has a significant positive effect on the trade credit of companies. Also, the findings of the research showed that the market share of the product has a significant positive effect on the trade credit of the companies. In addition, that product market share has a significant increasing effect on the relationship between brand capital and the trade credit of companies. Conclusion Research evidence indicates that increasing brand capital enhances a company's reputation, product quality, and overall credibility, which in turn boosts sales to customers. Consequently, higher brand capital reduces the company's credit risk by increasing operating income, leading suppliers to extend greater trade credit to the company. Also, product market share means more sales of the company to its customers in a specific industry. Increasing sales to customers requires more raw materials, which benefits suppliers economically by increasing their sales to the company. As a result, suppliers are more willing to extend trade credit. Furthermore, higher brand equity can boost the company’s product market share by driving sales, which in turn leads to greater trade credit from suppliers. | ||
| کلیدواژهها [English] | ||
| Brand capital, Trade credit, Product Market Share | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 731 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 494 |
||
سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب