انتخاب استراتژی بازاریابی برای پلتفرم ویدئویی آنلاین با رویکرد تصمیمگیری چندمعیاره | ||
| بررسیهای مدیریت رسانه | ||
| دوره 4، شماره 3، 1404، صفحه 357-385 اصل مقاله (541.85 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/mmr.2025.393614.1167 | ||
| نویسندگان | ||
| زینب مولودی1؛ آمنه خدیور* 2؛ محمدرضا امینی3 | ||
| 1کارشناسی ارشد، گروه مدیریت، دانشکدۀ علوم اجتماعی و اقتصاد، دانشگاه الزهرا، تهران، ایران. | ||
| 2دانشیار، گروه مدیریت، دانشکدۀ علوم اجتماعی و اقتصاد، دانشگاه الزهرا، تهران، ایران. | ||
| 3استادیار، گروه کسبوکار جدید، دانشکدۀ کارآفرینی، دانشگاه تهران، تهران، ایران. | ||
| چکیده | ||
| هدف: این پژوهش با هدف انتخاب مناسبترین استراتژی بازاریابی برای پلتفرمهای ویدئویی، در زمینه مخاطبآوری با استفاده از مدل تصمیمگیری چند معیاره انجام شده است. روش: پژوهش حاضر از منظر هدف کاربردی بوده و با استفاده از روش توصیفی ـ پیمایشی اجرا شده است. در این پژوهش، ابتدا بهمنظور شناسایی استراتژیهای بازاریابی آنلاین و معیارهای سنجش استراتژیها، از روش کتابخانهای استفاده شده و در ادامه با استفاده از بهکارگیری دو روش BWM و تاپسیس، میزان اهمیت معیارها تعیین و در نهایت استراتژیهای بازاریابی آنلاین رتبهبندی شده است. یافتهها: نتایج حاصل از پژوهش نشان داد که حفظ مخاطب، مهمترین معیار برای ارزیابی استراتژیهای بازاریابی آنلاین، برای پلتفرمهای ویدئویی آنلاین است. همچنین بهکارگیری مدل پیشنهادی نشان داد که بازاریابی محتوایی، مناسبترین استراتژی برای مخاطبآوری پلتفرم ویدئویی آنلاین مورد مطالعه در این پژوهش شناخته شده است. نتیجهگیری: پلتفرمهای ویدئویی آنلاین برای موفقیت خود در زمینه مخاطبآوری، میتوانند با بهکارگیری مدل تصمیمگیری ارائه شده در این پژوهش که شامل معیارها، وزنها و روش تصمیمگیری است، مناسبترین نوع استراتژی بازاریابی آنلاین را انتخاب و بهکار گیرند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| استراتژی بازاریابی آنلاین؛ استراتژی جذب و حفظ مخاطب؛ ویدئو به درخواست؛ پلتفرم ویدئویی آنلاین؛ تصمیمگیری چندمعیاره | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 645 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 255 |
||