پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 127 |
| تعداد شمارهها | 7,200 |
| تعداد مقالات | 77,257 |
| تعداد مشاهده مقاله | 157,664,153 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 118,692,083 |
بازاریابی و هم رقابتی: روندهای پژوهشی و جهت گیری های استراتژیک (1993-2024 ) | ||
| کسب وکار اجتماعی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 19 اسفند 1404 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsbu.2026.400464.1053 | ||
| نویسندگان | ||
| مرتضی سلطانی* 1؛ ندا بهمنی2؛ میثم شفیعی رودپشتی3 | ||
| 1گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشکدگان فارابی، دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| 2دانشکده مدیریت و حسابداری پردیس فارابی دانشگاه تهران | ||
| 3دانشکده مدیریت و حسابداری ،دانشکدگان فارابی ،دانشگاه تهران | ||
| چکیده | ||
| چکیده در چشمانداز پیچیده کسبوکار امروز، همرقابتی (تعامل همزمان همکاری و رقابت) به یک استراتژی کلیدی تبدیل شده است. این پژوهش با هدف ترسیم نقشه جامع ساختار مفهومی و فکری حوزه میانرشتهای بازاریابی و همرقابتی و شناسایی روندهای تکاملی و جهتگیریهای آتی آن انجام شده است. برای این منظور، با رویکرد علمسنجی، ۱۱۷ مقاله منتخب از پایگاه داده اسکوپوس در بازه زمانی ۱۹۹۳ تا ۲۰۲۴ با استفاده از نرمافزارهای VOSviewer و R تحلیل شدند. یافتهها یک گذار کلیدی را در این حوزه آشکار میسازد: حرکت از تمرکز بر مفاهیم بنیادین و ساختارهای ایستا به سمت درک فرآیندهای پویا و کاربردهای استراتژیک مانند نوآوری و بازاریابی کارآفرینی. تحلیل خوشهای، جبهههای پژوهشی متمایزی را پیرامون شبکهها، گردشگری، کسبوکارهای کوچک و متوسطSMEs و بازاریابی B2B شناسایی کرد. به ویژه، تئوری منبعمحور RBVبه عنوان لنز نظری غالب در دوره اخیر برای تبیین چرایی روی آوردن شرکتها به این استراتژی ظهور کرده است. همچنین، آثار محوری مانند پژوهش مقالات Lechner and Dowling (2003) به عنوان تأثیرگذارترین منابع فکری در این حوزه شناخته شدند. این پژوهش با ارائه یک نقشه راه جامع، ضمن روشن ساختن سیر تکامل فکری این حوزه، دستور کار تحقیقاتی ارزشمندی را برای پژوهشگران و راهنمایی عملی برای مدیران جهت خلق ارزش از طریق استراتژیهای همرقابتی فراهم میآورد. کلیدواژگان: بازاریابی، بیبلیومتریک، تحلیل شبکه، ساختار مفهومی، همرقابتی | ||
| کلیدواژهها | ||
| بازاریابی؛ بیبلیومتریک؛ تحلیل شبکه؛ ساختار مفهومی؛ همرقابتی | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Marketing and Co-opetition: Research Trends and Strategic Directions (1993-2024) | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Morteza Soltani1؛ Neda Bahmani2؛ Maysam Shafiee3 | ||
| 1University of Tehran | ||
| 2Faculty of Management and Accounting, Farabi Campus, University of Tehran, | ||
| 3Faculty of Management and Accounting, Farabi Campus, University of Tehran | ||
| چکیده [English] | ||
| Marketing and Coopetition: Trends and Strategic Directions (1993-2024) Abstract In today’s complex business landscape, coopetition—the simultaneous interaction of cooperation and competition—has emerged as a pivotal strategy. This research aims to provide a comprehensive map of the conceptual and intellectual structure of the interdisciplinary field of marketing and coopetition, identifying its evolutionary trends and future directions. To this end, employing a scientometric approach, 117 selected articles from the Scopus database spanning the period 1993 to 2024 were analyzed using VOSviewer and R software. The findings reveal a key transition in the field: a shift from a focus on foundational concepts and static structures toward an understanding of dynamic processes and strategic applications, such as innovation and entrepreneurial marketing. Cluster analysis identified distinct research fronts centered on networks, tourism, Small and Medium-sized Enterprises (SMEs), and B2B marketing. Notably, the Resource-Based View (RBV) has emerged as the dominant theoretical lens in the recent period to explain firms’ adoption of this strategy. Furthermore, seminal works, such as the study by Lechner and Dowling (2003), were identified as the most influential intellectual sources in this domain. By providing a comprehensive roadmap, this study not only illuminates the intellectual evolution of the field but also offers a valuable research agenda for scholars and practical guidance for managers to create value through coopetition strategies. Keywords: Coopetition, Marketing, Bibliometric, Network Analysis, Conceptual Structure | ||
| کلیدواژهها [English] | ||
| Bibliometrics, Coopetition, Marketing, Network Analysis, Conceptual Structure | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 80 |
||
سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب