تحلیل عناصر کلیدی داستانسرایی دیجیتال در گردشگری: رویکردی پدیدارشناسی به تجربه تولیدکنندگان محتوا | ||
| نشریه گردشگری شهری | ||
| دوره 13، شماره 2، تابستان 1405، صفحه 1-16 اصل مقاله (751.73 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله مستخرج از طرح پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jut.2026.394131.1291 | ||
| نویسندگان | ||
| محمد نجارزاده* 1؛ محبوبه خوش اخلاق جانبهان2؛ فرید ناجی پور1 | ||
| 1گروه مدیریت گردشگری، دانشکده گردشگری، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران | ||
| 2گروه جغرافیای انسانی و برنامهریزی، دانشکده جغرافیا، دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| صنعت گردشگری در عصر دیجیتال با چالشهایی چون رقابت فزاینده، انتظارات پیچیده گردشگران و نیاز به خلق تمایز استراتژیک روبهروست. داستانسرایی دیجیتال به عنوان راهبردی نوین، با تبدیل «مکان» به «روایت» و «تجربه» به «خاطره جمعی»، فرصتی بیبدیل برای جذب مخاطبان و بازتعریف هویت مقاصد فراهم میکند. پژوهش حاضر با هدف شناسایی مکانیسمهای بهکارگیری داستانسرایی دیجیتال در ترغیب گردشگران و تحلیل عناصر کلیدی مؤثر در این فرآیند طراحیشده است. این مطالعه با اتکا به رویکرد کیفی پدیدارشناسی تفسیری و با استفاده از مصاحبههای نیمه ساختاریافته عمیق با ۱۵ تولیدکننده محتوا در حوزه گردشگری انجام شد. دادهها با نمونهگیری هدفمند تا رسیدن به اشباع نظری گردآوری و با نرمافزار MAXQDA 2020 تحلیل شدند. یافتهها نشان داد تولیدکنندگان محتوا با بهکارگیری دوازده عنصر کلیدی، روایتهای دیجیتال را طراحی میکنند که مخاطب را از سطح مشاهده به مشارکت فعال سوق میدهد. مهمترین این عناصر شامل: طراحی جهان داستانی مبتنی بر تضادهای فرهنگی (۶۸% مشارکتکنندگان)، اقتصادی کردن بیان با تلفیق دادههای کمیاب و خاطرات شخصی (۵۵%)، استفاده هدفمند از موسیقی بومی و ریتم روایی انطباقی (۷۳%)، چالشهای تعاملی در پلتفرمهای چندرسانهای (۶۰%) بود. این استراتژیها نرخ تعامل مخاطب را تا ۴۰% و نیت سفر را تا ۳۵% افزایش داده است. نتایج پژوهش حاکی از آن است که داستانسرایی دیجیتال، با تبدیل گردشگران به «سفیران برند»، نهتنها تصویر مقاصد را ارتقا میدهد، بلکه به ابزاری برای حفظ اصالت فرهنگی در برابر جهانیسازی تبدیل میشود. این مطالعه چارچوبی عملیاتی برای تلفیق فناوریهای نوین (واقعیت مجازی/افزوده) با روایتهای بومی ارائه میدهد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| روایت سازی حرفهای؛ اصالت فرهنگی؛ غوطهوری چند حسی؛ فرآیند تولید محتوا؛ گردشگری تعاملی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 329 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 78 |
||