تبیین پذیرش رسانههای اجتماعی در چارچوب مدل پذیرش فناوری: تحلیل روابط میان ادراک، نگرش و رفتار کاربران | ||
| بررسیهای مدیریت رسانه | ||
| دوره 5، شماره 2، 1405، صفحه 256-280 اصل مقاله (485.72 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/mmr.2026.413088.1263 | ||
| نویسندگان | ||
| آرمان حمیدی* 1؛ علی اکبر سالاری پور2؛ مهدی حسام3 | ||
| 1دانشجوی دکتری، گروه شهرسازی، دانشکدۀ معماری و هنر، دانشگاه گیلان، رشت، ایران. | ||
| 2دانشیار، گروه شهرسازی، دانشکدۀ معماری و هنر، دانشگاه گیلان، رشت، ایران. | ||
| 3دانشیار، گروه جغرافیا و برنامهریزی شهری، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه گیلان، رشت، ایران. | ||
| چکیده | ||
| هدف: گسترش پلتفرمهای رسانههای اجتماعی موجب شده است که این فناوریها، به یکی از بسترهای مهم تعاملات اجتماعی و تبادل اطلاعات تبدیل شوند؛ با این حال، نحوۀ شکلگیری پذیرش آنها از سوی کاربران، همچنان به تبیین نظری و تجربی نیازمند است. از این رو، هدف پژوهش حاضر، بررسی فرایند پذیرش پلتفرمهای رسانههای اجتماعی، بر اساس الگوی سلسلهمراتبی ادراک، نگرش و رفتار و تحلیل نقش مؤلفههای ادراکی در شکلگیری نگرش و قصد رفتاری کاربران است. روش: پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت توصیفی ـ پیمایشی با رویکرد مدلیابی معادلات ساختاری است. دادهها از طریق پرسشنامهای مشتمل بر 32 گویه و بر اساس مقیاس لیکرت پنجدرجهای گردآوری شدند و با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری، مبتنی بر حداقل مربعات جزئی و از طریق نرمافزار اسمارت پیالاس تحلیل شدند. یافتهها: نتایج نشان داد که ابعاد ادراک نقش معناداری در شکلگیری نگرش کاربران دارند. در میان آنها، سودمندی ادراکشده و ارزش ادراکشده، بیشترین سهم را در تبیین ساختار ادراک ایفا میکنند، در حالی که سهولت استفاده ادراکشده و کنترل رفتاری ادراکشده نیز در تقویت برداشت کاربران از قابلیت استفاده از پلتفرمها نقش دارند. همچنین یافتهها نشان داد که نگرش کاربران، بهطور معناداری میتواند اعتماد به پلتفرمها و ادراک هنجارهای اجتماعی مرتبط با استفاده از آنها را تقویت کند و در نهایت، به افزایش قصد رفتاری برای استفاده از این فناوری منجر شود. در این چارچوب، پژوهش حاضر با تأکید بر تفکیک نظاممند مؤلفههای ادراکی، نگرشی و رفتاری و صورتبندی روابط میان آنها در قالب یک مدل یکپارچه، به تبیین دقیقتر سازوکار پذیرش پلتفرمهای رسانههای اجتماعی میپردازد. نتیجهگیری: در مجموع، یافتهها بیانگر آن است که پذیرش پلتفرمهای رسانههای اجتماعی، از یک فرایند مرحلهای پیروی میکند که در آن ادراک کاربران، زمینهساز شکلگیری نگرش میشود و نگرش نیز به بروز قصد رفتاری برای استفاده از فناوری میانجامد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| پذیرش فناوری؛ رسانههای اجتماعی؛ ادراک کاربران؛ نگرش کاربران؛ قصد رفتاری؛ تهران | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 239 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 103 |
||