بررسی تاثیر امنیت مقاصد و رفتار جامعه محلی بر برندسازی مقاصد گردشگری سلامت با نقش میانجی بازاریابی مقصد (مورد مطالعه شهر تهران) | ||
| نشریه گردشگری شهری | ||
| مقاله 6، دوره 13، شماره 3، تابستان 1405 | ||
| نوع مقاله: مقاله مستخرج از رساله دکتری | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jut.2026.412873.1378 | ||
| نویسندگان | ||
| احمد حسن زاده1؛ حمیدرضا سعیدنیا* 2؛ فتانه علیزاده مشکانی3 | ||
| 1گروه مدیریت بازرگانی، واحد بین المللی کیش، دانشگاه آزاد اسلامی، کیش، ایران | ||
| 2دانشیار گروه مدیریت بازرگانی ، واحد تهران شمال ، دانشگاه آزاد اسلامی ، تهران ، ایران | ||
| 3استادیار ، گروه مدیریت بازرگانی ، واحد تهران جنوب ، دانشگاه آزاد اسلامی ، تهران ، ایران. | ||
| چکیده | ||
| برندسازی مقاصد گردشگری سلامت، به عنوان فرآیندی است که با ایجاد هویت و شناخت قوی برای یک مکان، تجربه گردشگران را تحت تأثیر قرار داده و با برجسته ساختن ویژگیهای منحصربهفرد مکانها و جلب توجه گردشگران و سایر ذینفعان، میتواند در جذب بیشتر گردشگران و توسعه اقتصادی مقصد کمک کند. بر این اساس هدف مطالعه حاضر بررسی تاثیر امنیت مقاصد و رفتار جامعه محلی بر برندسازی مقاصد گردشگری سلامت با نقش میانجی بازاریابی مقصد است. مطالعه حاضر ازنظر هدف، کاربردی و ازنظر روش توصیفی- تحلیلی است. جامعه آماری پژوهش را گردشگران ورودی به شهر تهران تشکیل میداد، به علت نبود آمار دقیق تعداد گردشگران ورودی به منظور تعیین حجم نمونه از فرمول کوکران برای جامعه نامحدود استفاده شد و حجم نمونه 384 نفر برآورد گردید. روایی ابزار تحقیق با استفاده از مدل تحلیل عاملی تأییدی و پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ محاسبه شده است. تجزیهوتحلیل دادهها با استفاده از نرمافزارهای SPSSو SMART PLS با روش آمار توصیفی و مدلسازی معادلات ساختاری انجام شد. یافتهها نشان داد که امنیت مقاصد، رفتار جامعه محلی و همچنین بازاریابی مقصد بر برندسازی مقاصد گردشگری سلامت تاثیر مثبت و معناداری دارد.از بین متغیرهای مورد مطالعه بیشترین تاثیر مربوط به بازاریابی مقصد با مقدار ضریب مسیر 485/0 و کمترین تاثیر متغیر امنیت مقاصد با مقدار ضریب مسیر 255/0 داشت. براساس یافته های حاصل از این پژوهش میتوان اینگونه نتیجه گیری کرد که سیاستگزاران و برنامه ریزان حوزه گردشگری سلامت شهر تهران لازم است که در حوزه برندسازی و مشخص کردن برندینگ حوزه گردشگری سلامت برنامه ریزی داشته باشند تا از این طریق زمینه برای جذب گردشگر و بهره مندی از منافع حاصل از توسعه گردشگری فراهم گردد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| برندسازی گردشگری؛ امنیت مقاصد؛ گردشگری سلامت؛ شهر تهران | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 56 |
||