نگرشی بر برندسازی گردشگری با تاکید بر برندینگ مکان بر اساس مدل HOLSAT (مطالعه موردی شهرستان ماسال) | ||
| نشریه گردشگری شهری | ||
| مقاله 7، دوره 13، شماره 3، تابستان 1405 | ||
| نوع مقاله: علمی - پژوهشی مستقل | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jut.2026.415764.1393 | ||
| نویسنده | ||
| گیتی مرادی اسطلخ* | ||
| استادیار، گروه جغرافیا و برنامهریزی شهری، دانشگاه گیلان، رشت، ایران | ||
| چکیده | ||
| مقدمه: برندسازی مقاصد گردشگری از راهبردهای مهم توسعه پایدار است و ارزیابی تجربه گردشگر نقش تعیینکنندهای در تقویت آن دارد. با این حال، درباره کاربست مدلهای رضایتسنجی تخصصی در سنجش برندینگ مکانهای گردشگری، همچنان شکاف نظری و عملی وجود دارد. هدف: پژوهش حاضر با موضوع نگرشی بر برند سازی گردشگری با تاکید بر برندینگ مکان بر اساس مدل HOLSAT (مطالعه موردی شهر ستان ماسال)، جایگاه مدل رضایتمندی تعطیلات در ارزیابی و ارتقای برندینگ مکانهای گردشگری، رابطه میان مؤلفههای هویتی و فیزیکی مقصد با تصویر ذهنی گردشگران را بررسی میکند. روش: پژوهش حاضر از نوع توصیفی- تحلیلی و همبستگی است. جامعه آماری شامل 500 گردشگر ورودی به شهر مورد مطالعه بود که با جدول کرجسی- مورگان تعیین شد. دادهها با پرسشنامه استاندارد HOLSAT در شش بعد جاذبههای گردشگری، زیرساخت، امنیت، مهماننوازی، رویدادهای فرهنگی و پاکیزگی گردآوری شد. روایی محتوا توسط خبرگان و پایایی با آلفای کرونباخ تأیید شد. برای تحلیل دادهها از آزمون t زوجی، مدلسازی معادلات ساختاری و آزمون میانجیگری بارون-کنی در نرمافزار SmartPLS استفاده شد. یافتهها: یافتهها نشان داد مدل اندازهگیری برازش مطلوبی دارد. هر شش بُعد کیفیت گردشگری بهطور مستقیم و غیرمستقیم از طریق رضایتمندی کلی بر تصویر ذهنی مثبت و برندینگ مکان اثر معنادار دارند. جاذبههای گردشگری مهمترین پیشبینیکننده رضایتمندی و زیرساخت گردشگری مهمترین عامل در شکلگیری تصویر ذهنی بود. نتیجهگیری: بهبود جاذبهها، زیرساخت، رویدادهای فرهنگی و پاکیزگی، همراه با تقویت رضایتمندی گردشگران، تصویر ذهنی مثبت و ارزش ویژه برند مقصد را ارتقا میدهد | ||
| کلیدواژهها | ||
| برندینگ؛ گردشگری؛ شاخصهای گردشگری؛ ماسال | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 74 |
||