مدلسازی ساختاری اثر ابعاد بازاریابی کارآفرینانه بینالمللی بر گرایش به آن (مورد: گلخانهداران استان تهران) | ||
| تحقیقات اقتصاد و توسعه کشاورزی ایران | ||
| دوره 57، شماره 2، تابستان 1405، صفحه 349-367 اصل مقاله (1.8 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/ijaedr.2026.409574.669414 | ||
| نویسندگان | ||
| محمد خراسانی1؛ فاطمه رزاقی بورخانی* 2؛ طاهر عزیزی خالخیلی3 | ||
| 1دانشجوی کارشناسی ارشد نوآوری و کارآفرینی، دانشکده علوم زراعی، دانشگاه علوم کشاورزی و منابع طبیعی ساری، ساری، ایران | ||
| 2گروه ترویج و آموزش کشاورزی دانشکده علوم زراعی، دانشگاه علوم کشاورزی و منابع طبیعی ساری، ساری، ایران | ||
| 3گروه ترویج و آموزش کشاورزی، دانشکده علوم زراعی، دانشگاه علوم کشاورزی و منابع طبیعی ساری، ساری، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف: بازاریابی کارآفرینانه بینالمللی به عنوان یک راهبرد نوین تجارت در جهان و کشور مطرح است. با توجه به چالش جهانی تولید محصولات کشاورزی به روش سنتی، آینده نگری در توسعه پایدار کشاورزی با توسعه کشت گلخانهای و بازاریابی کارآفرینانه این محصولات در سطح بینالمللی حایز اهمیت است. هدف کلی این تحقیق تبیین مؤلفههای بازاریابی کارآفرینانه بینالمللی در تولید محصولات گلخانهای استان تهران است. روششناسی: این تحقیق با توجه به ماهیت و نوع پژوهش از نوع تحقیق پیمایشی با روش کمی و از لحاظ هدف کاربردی است. جامعه آماری تحقیق را بهرهبرداران گلخانههای سبزی و صیفیجات استان تهران تشکیل میدهند که با روش نمونهگیری تصادفی طبقهای با انتساب متناسب چهار شهرستان پاکدشت، پیشوا، ورامین و شهر ری با مجموع 1934 واحد گلخانه انتخاب شدند که مطابق با جدول مورگان حجم نمونه در این پژوهش 322 واحد تعیین گردید. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه توسط متخصصان و روایی تشخیصی با شاخص میانگین واریانس استخراج شده (AVE) تأیید شد. پایایی تحقیق با شاخص آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی تأیید شد. برای تحلیل دادهها از مدلسازی معادلات ساختاری مبتنی بر حداقل مربعات جزئی (PLS-SEM) با نرمافزار Smart PLS3 استفاده شد. یافتهها: یافته ها بیانگر آن است که عوامل تأثیرگذار بر گرایش بازاریابی کارآفرینانه بینالمللی گلخانهداران تحت تأثیر مؤلفههای قابلیت کارآفرینانه، قابلیت بازارمحوری و قابلیت مهارت بینالمللی است که این تأثیرگذاری در سطح اطمینان 99% مورد تأیید واقع شد و بر اساس ضریب مسیر (pc) بیشترین تأثیر را در درجه اول قابلیت کارآفرینانه (با ضریب مسیر 364/0و t-value 065/8) بر گرایش گلخانهداران داشته است. حدود 44 درصد از تغییرات متغیر نهفته گرایش به بازاریابی کارآفرینانه بینالمللی با اثر مستقیم قابلیت کارآفرینانه، قابلیت بازارمحوری و قابلیت مهارت بینالمللی تبیین شدهاست. نتیجهگیری: نتایج نهایی بر ضرورت تغییر پارادایم از "تولیدمحوری" به "بازاریابیمحوری بینالمللی" در محصولات گلخانهای تأکید دارد. برای غلبه بر چالشهای محیطی، صرف داشتن قابلیتهای سهگانه کافی نبوده و لازم است این توانمندیها در چارچوب یک فراقابلیت نوین یعنی تطبیقپذیری استراتژیک در بازاریابی بینالمللی سازماندهی شوند تا تولیدکنندگان به سرعت بتوانند نیازهای بازار را حس کرده و با نیازهای اجتماعی-فرهنگی بازارهای جهانی سازگار شوند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| توسعه پایدار کشاورزی؛ زنجیره ارزش؛ صادرات؛ کارآفرینی بینالمللی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 37 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 45 |
||