بررسی رابطه ی ویژگیهای شخصیتی و رفتار خرید کاربران اینترنت در ایران | ||
| Journal of Information Technology Management | ||
| Article 3, Volume 2, Issue 4, January 0 PDF (204.73 K) | ||
| Authors | ||
| محمد علی بابایی1; پری احدی2 | ||
| 1دانشگاه الزهراء | ||
| 2دانشگاه اصفهان | ||
| Abstract | ||
| فضای مجازی، نقش و جایگاه مصرف‌کنندگان را در دنیای تجارت به کلی دگرگون ساخت. دسترسی آسان به اطلاعات، امکان مقایسه‌یسریع محصولات و بسیاری از امکاناتی که اینترنت در اختیار مصرف‌کنندگان قرار داده است، قدرت مصرف‌کنندگان را به مراتب بیشتر ساخته است. در این میان تنها کسانی می‌توانند در دنیای رقابت باقی بمانند که بتوانند بیش از پیش مشتریان خود را راضی نگه دارند و این مهم تحقق نمی‌یابد مگر با شناخت هرچه بیشتر مشتریان و تلاش برای فردی سازی کالاها و خدمات. در این راستا این پژوهش به بررسی بررسی رابطه‌ی ویژگیهای شخصیتی کاربران اینترنت و تأثیر آن بر رفتار خرید اینترنتی آن‌ها می-پردازد. برای این منظور از پرسش‌نامه‌‌ای حاوی دو بخش شامل شخصیت و رفتار خرید استفاده شده است. در بخش شخصیت پرسش‌نامه استاندارد نئو مورد استفاده قرار گرفت. برای تعیین متغیر‌های خرید نیز از پژوهش‌های انجام شده در این زمینه استفاده شده است و برای تجزیه و تحلیل داده‌‌ها نیز از آزمون فریدمن استفاده شد. | ||
| Keywords | ||
| بازاریابی اینترنتی; رفتار خرید; گروه‌های مرجع; ویژگیهای شخصیتی | ||
|
Statistics Article View: 3,403 PDF Download: 9,227 |
||