پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 158 |
| تعداد شماره‌ها | 6,230 |
| تعداد مقالات | 67,758 |
| تعداد مشاهده مقاله | 115,122,495 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 89,890,163 |
ارائهی مدل سیاستگذاری تبلیغات اثربخش در صنعت بیمه با رویکرد نقشهشناختی | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقاله 8، دوره 4، شماره 3 - شماره پیاپی 13، مهر 1391، صفحه 121-136 اصل مقاله (1.2 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2012.28571 | ||
| نویسندگان | ||
| رحمت ا.. قلی پور1؛ طهمورث حسنقلی پور2؛ عبدالناصر همتی3؛ کیومرث شریفی1 | ||
| 1دانشیار گروه مدیریت دولتی، دانشکدهی مدیریت، دانشگاه تهران، ایران | ||
| 2دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکدهی مدیریت دانشگاه تهران، ایران | ||
| 3استادیار گروه اقتصاد نظری، دانشکدهی اقتصاد دانشگاه تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| چکیده: یکی از اصلی‌ترین عوامل عدم توسعهی صنعت بیمه در کشور، کافی نبودن آگاهی مردم در مورد خدمات بیمه است. از آنجاکه خدمات بیمه عینی نیست و آشناسازی مردم با این خدمات نیازمند ارائهی اطلاعات گستردهای است، فعالیت‌های تبلیغات حرفه‌ای شرکت‌های بیمه برای گسترش آگاهی مردم نمود بالایی پیدا می‌کند. سیاستگذاری مناسب تبلیغات در صنعت بیمه، میتواند باعث افزایش ضریب نفوذ بیمه و درنتیجه افزایش امنیت اقتصادی و اجتماعی جامعه شود. هدف اصلی این پژوهش، تأیید اجزای مدل سیاستگذاری تبلیغات اثربخش در صنعت بیمهی کشور و تعیین روابط بین این اجزا است. برای گردآوری دادههای مورد نیاز، از مطالعات میدانی و ابزار پرسشنامه استفاده شده است. بهمنظور تجزیه و تحلیل دادهها و تأیید اجزا و روابط مدل از روشهای همبستگی پیرسون، کروسکال والیس، مقیاسپردازی چندبعدی، کیو.اِی.پی، تحلیل خوشهای و بلوکبندی استفاده شده است. نتایج پژوهش، ابعاد ششگانهی مدل سیاستگذاری تبلیغات اثربخش شامل شرایط علّی و مسئلهیابی؛ تدوین و تصویب سیاستها؛ شرایط مداخلهگر؛ شرایط زمینهای؛ اجرای سیاستها، راهبردها و اقدامات؛ و پیامدها و ارزیابی سیاستها را تأیید و چگونگی ارتباط بین ابعاد مدل نظری اولیه را تا حدود زیادی اصلاح و تعدیل کرده است. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| سیاستگذاری؛ تبلیغات اثربخش؛ نقشه شناختی؛ صنعت بیمه | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Developing a Model for Effective Advertising Policymaking in Iran Insurance Industry (Based on Cognitive Map) | ||
| نویسندگان [English] | ||
| R. Gholipour1؛ T. Hasangholipour2؛ A Hemmati3؛ R. Gholipour1 | ||
| 1Associate Prof., Faculty of Management, Tehran University, Iran | ||
| 2Associate Prof., Faculty of Management, Tehran University, Iran | ||
| 3Assistant Prof., Faculty of Economy, Tehran University, Iran | ||
| چکیده [English] | ||
| Abstract: Inadequate people awareness about Insurance services is one of the most important factors of underdevelopment of Iran insurance industry. Because insurance services aren’t objective and familiarity of people with them requires presenting comprehensive data, so professional advertising campaigns of insurance companies is so helpful. Effective advertising policymaking in insurance industry can increase insurance penetration rate and in the result, economic and social security of the society will be improved. Identifying and approving dimensions of ‘model of effective advertising policymaking’ and the relations among these dimensions are main objectives of this research. Research method is based on Survey, and questionnaire has been used for data collection. Pearson correlation test, Kruskal-Wallis test, Multidimensional Scaling, Quadratic Assignment Procedure Correlation (QAP) and Cluster Analysis have been used for analyzing data and approving model dimensions and relations. Research results, have approved six dimensions of effective advertising policymaking modeland have revised relations among dimensions of primary and conceptual model of research. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Policymaking, Effective Advertisement, Cognitive Map, Insurance industry | ||
| مراجع | ||
Mortimer, K. (2008). Identifying the components of effective service advertisements. Journal of Services Marketing, 22 (2), 104-113. Petrovici, D., Marinov, M. (2007). Determinants and antecedents of general attitudes towards advertising: A study of two EU accession countries. European Journal of Marketing, 41 (3), 307- 326. Spake, D. F., Mathew. J. (2007). Consumer opinion and effectiveness of direct-to-consumer advertising. Journal of Consumer Marketing, 24(5), 283- 293. Toshie, T., Chizuru, N. (2000). The qualitative contents of television advertising and its penetration: the case in Japan. Marketing Intelligence & Planning, 18 (2), 78-86. | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,725 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 2,710 |
||