پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 161 |
| تعداد شماره‌ها | 6,532 |
| تعداد مقالات | 70,502 |
| تعداد مشاهده مقاله | 124,116,936 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 97,221,774 |
تحلیل نشانه‌شناختی الگوهای مصرف در آگهی‌های بازرگانی تلویزیون | ||
| پژوهش‌های انسان‌شناسی ایران | ||
| مقاله 4، دوره 3، شماره 2 - شماره پیاپی 6، اسفند 1392، صفحه 84-65 اصل مقاله (1.73 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/ijar.2014.50845 | ||
| نویسندگان | ||
| مهدی مالمیر1؛ روح‌الله نصرتی2 | ||
| 1دانشجو دکترای جامعه‌شناسی مسائل اجتماعی ایران دانشگاه شهید بهشتی | ||
| 2دکترای جامعه‌شناسی دانشگاه تهران | ||
| چکیده | ||
| ویژگی‌های الگوی مصرف در تبلیغات تلویزیونی در مقاله حاضر استخراج شده است، با اتخاذ رویکردی تلفیقی، نشانه‌شناسی الگوی مصرف به عنوان هدف اصلی، مورد مطالعه قرار گرفته است. چارچوب نظری پژوهش حاضر ترکیبی از نظریه‌های پسا‌مدرنیستی و انتقادی در مورد مصرف به مثابه یک کنش و نشانه اجتماعی و همچنین نظریه‌های مربوط به نشانه‌شناسی است. روش مورد استفاده، تحلیل محتوای کیفی و نشانه‌شناسی است که در قالب آن یکی از آگهی‌های بازرگانی تلویزیون (محصولات خانگی شرکت ...) با شیوهای هدفمند به عنوان نمونه انتخاب تجزیه و تحلیل شده است. سپس با استفاده از طبقه‌بندی فیسک از نشانه‌ها، ابتدا هر یک از نشانه‌های واقعی و بازنمایی موجود در متن آگهی شامل فضا، پوشش، رنگ، نوع تجهیزات، وسایل و همچنین نشانه‌های تصویری شناسایی و تفسیر شده و تحلیل نشانه‌شناسی در سطح عمیق‌تر یعنی بررسی عناصر ساختاری ادامه یافته است. نتایج نشان می‌دهد الگوی مصرف تبلیغات تجاری معرف ویژگی‌هایی نظیر سرعت‌زدگی، کالایی شدن، فرزندسالاری، نوع خاصی از ایدئولوژی جنسیتی و ترویج مصرف‌گرایی است. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| آگهی تجاری؛ الگوی مصرف؛ رسانه‌های جمعی؛ سبک زندگی؛ مصرف | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 3,296 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 2,235 |
||