استفاده از مهندسی کانسی در بررسی تصویر ذهنی برندهای تلفنهمراه در بین طراحان جوان ایرانی | ||
| نشریه هنرهای زیبا: هنرهای تجسمی | ||
| مقاله 8، دوره 19، شماره2، 1393، صفحه 83-90 اصل مقاله (2.04 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jfava.2014.51442 | ||
| نویسندگان | ||
| مهدی اصل فلاح1؛ ناصر کلینی ممقانی2؛ سینا خلخالی* 3 | ||
| 1عضو هیئت علمی گروه طراحیصنعتی، دانشکدۀ هنرهای کاربردی، دانشگاه هنر، تهران، ایران | ||
| 2استادیار گروه طراحیصنعتی، دانشکدۀ معماری و شهرسازی، دانشگاه علم و صنعت ایران، تهران، ایران | ||
| 3کارشناس طراحیصنعتی، دانشکدۀ هنر و معماری، دانشگاه آزاد (واحد تهران مرکزی)، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| چکیده هدف از این مطالعه و پژوهش، بررسی تأثیرات احساسی و تصویر ذهنی پرفروشترین برندهای بازار تلفنهمراه در بین دانشجویان جوان طراح ایرانی بوده است. بافت جوان جامعۀ کنونی ایران و علاقهمندی طراحان جوان به پیگیری گرایشهای جدید و رویدادهای صنایع و محصولات پیشرو نظیر صنعت ارتباطات و اطلاعات، دلیل انتخاب این گروه بهعنوان جامعۀ نمونه بود. برای دستیابی به اهداف موردنظر، از روش مهندسی کانسی استفاده شد. براساس آمار و اطلاعات موجود در شهر تهران، شش برند پرفروش تلفنهمراه برای پژوهش حاضر برگزیده شدند و با انتخاب سی جفتویژگی بیانکنندۀ خصوصیتهای مختلف مرتبط با تصویر ذهنی یک برند، ساختار و محتوای پرسشنامه به شیوۀ افتراق معنایی شکل گرفت. این پرسشنامه بین صد نفر (پنجاه دختر و پنجاه پسر) توزیع شد. بهمنظور تحلیل اطلاعات حاصل از پرسشنامهها، از روشهای آنالیز واریانس یکطرفه و تحلیل عاملی اکتشافی استفاده شد. نتایج حاصل از این مطالعه نشان داد که بین ترجیحات و سلایق دختران و پسران در بازار تلفنهمراه ایران تفاوتهای معناداری وجود دارد و علیرغم وجود تصویر ذهنی مشترک نسبت به برخی برندها، برخی دیگر در بین دختران و پسران دارای افتراق و تفاوت در تصویر ذهنی هستند. یافتههای این مطالعه میتواند در حال و آینده، بازخوردهایی کاربردی را به برندهای بررسیشده بهمنظور استفاده در فعالیتهای بازاریابی و برندسازی ارائه کند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| واژههای کلیدی مهندسی کانسی؛ تصویر ذهنی برند؛ ادراک مشتری؛ بازار تلفنهمراه | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 3,631 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 3,017 |
||