سامانه پشتیبانی خدمات اطلاعات

  اخبار و اعلانات

 آمار

تعداد نشریات158
تعداد شماره‌ها6,230
تعداد مقالات67,765
تعداد مشاهده مقاله115,207,116
تعداد دریافت فایل اصل مقاله89,955,454
درزیان عزیزی, عبدالهادی, رحیمی, فرج اله, اسداللهی دهکردی, الهه. (1394). بررسی تاثیر تبلیغات و پیشبرد فروش بر خلق ارزش ویژۀ برند (مورد مطالعه: برند لوازم خانگی سامسونگ). , 7(3), 643-662. doi: 10.22059/jibm.2015.51687
عبدالهادی درزیان عزیزی; فرج اله رحیمی; الهه اسداللهی دهکردی. "بررسی تاثیر تبلیغات و پیشبرد فروش بر خلق ارزش ویژۀ برند (مورد مطالعه: برند لوازم خانگی سامسونگ)". , 7, 3, 1394, 643-662. doi: 10.22059/jibm.2015.51687
درزیان عزیزی, عبدالهادی, رحیمی, فرج اله, اسداللهی دهکردی, الهه. (1394). 'بررسی تاثیر تبلیغات و پیشبرد فروش بر خلق ارزش ویژۀ برند (مورد مطالعه: برند لوازم خانگی سامسونگ)', , 7(3), pp. 643-662. doi: 10.22059/jibm.2015.51687
درزیان عزیزی, عبدالهادی, رحیمی, فرج اله, اسداللهی دهکردی, الهه. بررسی تاثیر تبلیغات و پیشبرد فروش بر خلق ارزش ویژۀ برند (مورد مطالعه: برند لوازم خانگی سامسونگ). , 1394; 7(3): 643-662. doi: 10.22059/jibm.2015.51687

بررسی تاثیر تبلیغات و پیشبرد فروش بر خلق ارزش ویژۀ برند (مورد مطالعه: برند لوازم خانگی سامسونگ)

مدیریت بازرگانی
مقاله 8، دوره 7، شماره 3، 1394، صفحه 643-662    اصل مقاله (472.76 K)
نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2015.51687
نویسندگان
عبدالهادی درزیان عزیزی1؛ فرج اله رحیمی1؛ الهه اسداللهی دهکردی* 2
1استادیار مدیریت بازرگانی، دانشگاه شهید چمران اهواز، اهواز، ایران
2دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه شهید چمران اهواز، اهواز، ایران
چکیده
هدف پژوهش حاضر، بررسی تأثیر تبلیغات و پیشبرد فروش بر خلق ارزش ویژة برند است. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر نحوة گردآوری اطلاعات، توصیفی- علی و بر پایة مدل معادلات ساختاری (SEM) است. ابزار مورد استفاده، پرسشنامه و جامعة آماری شامل مصرف‌کنندگان لوازم خانگی برند سامسونگ در شهر تهران است، که از روش نمونه‌گیری فرایندی (مرحله‌ای) برای جمع‌آوری داده‌های مورد نیاز استفاده شد. با توجه به فرمول نمونه‌گیری از جامعة نامحدود، 393 دادة جمع‌آوری‌شده مبنای تحلیل قرار گرفت. به‌منظور تجزیه و تحلیل داده‌ها از نرم‌افزار Smart PLS استفاده شد. یافته‌های پژوهش نشان داد پیشبرد فروش بیشترین تأثیر غیرمستقیم را بر ارزش ویژة برند دارد و آگاهی همراه با تداعیات برند هیچ تأثیری بر وفاداری برند ندارد. از این‌رو، پیشنهاد می‌شود مدیران بازاریابی شرکت سامسونگ، برنامه‌های تبلیغات و پیشبرد فروش را در طرح‌های بازاریابی خود قرار دهند و مدیران این برند به نقش ابعاد سه‌گانة ارزش ویژة برند در ایجاد ارزش ویژة برند و به‌دنبال آن ایجاد مزیت رقابتی توجه کنند.
کلیدواژه‌ها
ابعاد ارزش ویژة برند؛ ارزش ویژة برند؛ پیشبرد فروش؛ تبلیغات
عنوان مقاله [English]
Examining the effect of advertising and sales promotions on brand equity creation (Case study: Samsung Home Appliances Brand)
نویسندگان [English]
Abdolhadi Darzian Azizi1؛ Farajollah Rahimi1؛ Elahe Asadolahi Dehkordi2
1Assistant Professor, Business Administration, Shahid Chamran University of Ahvaz, Ahvaz, Iran
2MSc in Business Administration, Shahid Chamran University of Ahvaz, Ahvaz, Iran
چکیده [English]
The aim of this study is to examine the effect of advertising and sales promotions on brand equity creation. Regarding the research purpose, this study is applied, and in terms of data collection this study is descriptive-causal based on structural equation modeling. The research tool for data collection was a valid questionnaire and the research population included consumers of Samsung brand of Home Appliances. Using Process Method of sampling, 393 samples have been included in the survey. After collecting data from consumers of Samsung appliances in Tehran, Partial Least Squares analyses as well as statistical software smartPLS have been used. The findings demonstrated that advertising has the greatest indirect effect on brand equity and awareness, in addition, brand associations have no effect on the brand loyalty. Hence, it is recommended that marketing managers consider advertising and sales promotion programs in their marketing plans. Also, brand managers noticed three dimensions of brand equity to create brand equity and consequently to gain competitive advantage.
کلیدواژه‌ها [English]
Advertising, brand equity, Dimensions of Brand Equity, sales promotions
مراجع
  1. Aaker, D. A. (1991). Managing brand equity. Capitalizing on the value of brand name, The Free Press, New York.
  2. Aaker, D. A. (1996). Measuring brand equity across products and markets, California Management Review, 38(3): 102- 120.
  3. Agarwal, M. & Rao, V. (1996). An empirical comparison of consumer-based measures of brand equity, Marketing Letters, 7: 237– 347.
  4. 4.      Ansari, A. & Curricula, V. (2013). Build brand equity through integrated advertising: The Role of Mediator knowledge, loyalty and brand association, Vision Business Management, 14(2): 37- 51. (In Persian)
  5. Azar, A., Gholamzadeh, r. & Ghanavati, d. (2012). Modeling path-structure management: application software smartPLS, Look knowledge, Tehran, 10: 155- 180. (In Persian)
  6. Baldauf, A., Cravens, K., Diamantopoulos, A. & Zeugner, R. (2009). The impact of product–country image and marketing efforts on retailer-perceived brand equity: anempirical analysis, Journal of Retailing, 85(4): 437– 452.
  7. Bashokoh, M. & Paragraph Breaks, D. (2012). Effect of integrated marketing communication elements on the strength of the brand in the banking industry (Case Study: National Bank of Ardabil province), Business Administration, 3(4): 21- 42. (In Persian)
  8. Bravo, R., Fraj, E. & Martínez E. (2007), Family as a source of consumer-based brand equity, The Journal of Product and Brand Management, 16(3): 188– 199.
  9. Buil, I., Chernatony, L. D. & Martínez, E. (2013). Examining the role of advertising and sales promotions in brand equity creation, Journal of Business Research, 66: 115– 122.
  10. Christodoulides, G. & De Chernatony, L. (2010). Consumer-based brand equity conceptualization and measurement, International Journal of Market Research, 52(1): 43– 66.
  11. Chu, S. & Keh, H. T. (2006), Brand value creation: analysis of the interbrand— Business Week brand value rankings, Marketing Letters, 17: 323– 331.
  12. Cutler, f. & Armstrong, G. (2000). Principles of Marketing, Attorpat, Tehran, 17, 625. (In Persian)
  13. Ghandehar, M., Khaza'i, G., Baharestan, A., Baluiee Jam Khane, H. & Kialashaki, G. (2012). Performance measure brand equity using the hybrid model SEM-DEA: (Case study: Automotive brand in the Isfahan city), Business Administration, 3(4): 137- 154. (In Persian)
  14. Gil, R. B. (2007), Family as a source of consumer-based brand equity, Journal of Product & Brand Management, 16(3): 188– 199.
  15. Herrmann, A., Huber, F., Shao, A. T. & Bao, Y. (2007), Building brand equity via product quality, Total Quality Management, 18(5): 531– 544.
  16. Ji-Hern Kim, Y. J. (2011), A model to investigate the influence of marketing-mix efforts and corporate image on brand equity in the IT software sector, Industrial Marketing Management, 40: 424–438.
  17. Karbassivar, A., Taherikia, P. h. & Bandpay, A. (2011). Relationship between factors of the marketing mix to create brand equity method to increase market share in the home appliance industry acres (Snowa Company case), Journal of Management, 24: 29- 43. (In Persian)
  18. Keller, K. & Lehmann, D. (2003). How do brands create value? Marketing Management, 27- 31.
  19. Keller, K. & Lehmann, D. (2006), Brands and branding: Research findings and future priorities, Marketing Science, 25(6): 740– 759.
  20. Maio Mackay, M. (2001), Evaluation of brand equity measures: Further empirical results, The Journal of Product and Brand Management, 10: 38–51.
  21. 21.  Mira, A. & Karim Harris, S. (2012). The effect of mass media and brand equity Ghyrrsanh on (Case study: Brand Pars Khazar). Business Management, 4: 105-126. (In Persian)
  22. Parhizgar, M. & Ibrahim Abed, M. (2012). The effect of brand equity in the eyes of the consumer model acres on brand equity (brand study), Business Review, 53: 61- 71. (In Persian)
  23. Pappu, R., Quester, P. & Cooksey, R. (2005), Consumer-based brand equity: Improving the measurement, empirical evidence, The Journal of Product and Brand Management, 14: 143– 154.
  24. Pappu, R. & Quester, P. G. (2008), Does brand equity vary between department stores and clothing stores? Results of an empirical investigation, The Journal of Product and Brand Management, 17(7): 425– 435.
  25. Pike, S., Bianchi, C., Kerr, G. & Patti, C. (2010). Consumer-based brand equity for Australia as a longhaul tourism destination in an emerging market, International Marketing Review, 27, 434- 449.
  26. Raggio, R. D. & Leone, R. P. (2007). The theoretical separation of brand equity and brand value: Managerial implications for strategic planning, Journal of Brand Management, 14(5): 380– 395.
  27. Sehat, S., Bajmalvy Rostami, H. & Kashkouli, M. (2012). Mixed effect on the value of brand marketing entrepreneur insurance company, Business Management, 12: 71- 90. (In Persian)
  28. Shimp, T. A. (1997), Advertising, Promotion, and Supplemental Aspects of Integrated Marketing Communications, 4th edition, FL: Dryden, Orlando.
  29. Tong, X. & Hawley, J. (2009), Measuring customer-based brand equity: Empirical evidence from the sportswear market in China, The Journal of Product and Brand Management, 18, 262– 271.
  30. Yoo, B., Donthu, N. & Lee, S. (2000), An examination of selected marketing mix elements and brand equity, Journal of the Academy of Marketing Science, 28(2): 195- 211.
  31. Yoo, B. & Donthu, N. (2001), Developing and validating a multidimensional consumer-based brand equity scale, Journal of Business Research, 52: 1- 14.
  32. Zeithaml, V. A. (1988), Consumer perceptions of price, quality and value: A means end model and synthesis of evidence, Journal of Marketing, 52, July: 2- 22.

 

 

آمار
تعداد مشاهده مقاله: 9,613
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 4,130


سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب