سامانه پشتیبانی خدمات اطلاعات

  اخبار و اعلانات

 آمار

تعداد نشریات161
تعداد شماره‌ها6,573
تعداد مقالات71,037
تعداد مشاهده مقاله125,523,628
تعداد دریافت فایل اصل مقاله98,783,777
ابراهیمی, مهدی, تاج زاده نمین, ابوالفضل, محمدیان محمودجیق, نسیم. (1394). گونه‏ شناسی خدمات هتل‏ها برای آژانس‏های مسافرتی، مطالعة موردی: هتل‏های پنج‌ستارة شهر مشهد. , 2(2), 191-204. doi: 10.22059/jut.2015.55833
مهدی ابراهیمی; ابوالفضل تاج زاده نمین; نسیم محمدیان محمودجیق. "گونه‏ شناسی خدمات هتل‏ها برای آژانس‏های مسافرتی، مطالعة موردی: هتل‏های پنج‌ستارة شهر مشهد". , 2, 2, 1394, 191-204. doi: 10.22059/jut.2015.55833
ابراهیمی, مهدی, تاج زاده نمین, ابوالفضل, محمدیان محمودجیق, نسیم. (1394). 'گونه‏ شناسی خدمات هتل‏ها برای آژانس‏های مسافرتی، مطالعة موردی: هتل‏های پنج‌ستارة شهر مشهد', , 2(2), pp. 191-204. doi: 10.22059/jut.2015.55833
ابراهیمی, مهدی, تاج زاده نمین, ابوالفضل, محمدیان محمودجیق, نسیم. گونه‏ شناسی خدمات هتل‏ها برای آژانس‏های مسافرتی، مطالعة موردی: هتل‏های پنج‌ستارة شهر مشهد. , 1394; 2(2): 191-204. doi: 10.22059/jut.2015.55833

گونه‏ شناسی خدمات هتل‏ها برای آژانس‏های مسافرتی، مطالعة موردی: هتل‏های پنج‌ستارة شهر مشهد

نشریه گردشگری شهری
مقاله 6، دوره 2، شماره 2، تیر 1394، صفحه 191-204    اصل مقاله (663.31 K)
نوع مقاله: علمی - پژوهشی مستقل
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jut.2015.55833
نویسندگان
مهدی ابراهیمی1؛ ابوالفضل تاج زاده نمین2؛ نسیم محمدیان محمودجیق* 3
1عضو هیات علمی گروه مدیریت جهانگردی دانشگاه علامه طباطبایی
2دانشیار گروه مدیریت جهانگردی دانشگاه علامه طباطبایی
3کارشناس ارشد مدیریت جهانگردی، گرایش بازاریابی، دانشگاه علامه طباطبایی
چکیده
اقامتگاه‏ها و هتل‏ها از جمله عناصر مهم هر مقصد گردشگری‌اند. مدیران هتل‏ها باید مضامین استراتژی‏های بازاریابی خود را بازبینی کنند. این کار مستلزم بررسی ویژگی‏هایی است که مشتریان آن‌ها، اعم از واسطه‏های تجاری (به‌ویژه، آژانس‏های مسافرتی و تور اپراتورها) و مصرف‏کنندگان نهایی (گردشگران و مسافران)، برای تفاوت قائل‌شدن بین برند یک هتل با برندهای دیگر به‌کار می‏برند و بر پایة آن‌ها، محصول خدماتی خود را تعریف می‌کنند. هدف اصلی از پژوهش حاضر این است که گونه‏شناسی مناسبی از خدمات ارائه‌شده از سوی هتل‏های پنج‌ستارة مشهد به آژانس‏های مسافرتی شهر تهران تعریف شود. پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر نحوة گردآوری داده‏ها، توصیفی‌ـ پیمایشی است. کلیة مدیران آژانس‏های مسافرتی تهران، که به‌طور مستقیم خدمات «سفر به شهر مشهد با اقامت در هتل‏های پنج‌ستاره» را ارائه می‏دهند، جامعة آماری پژوهش را تشکیل می‏دهند. منظور از مدیر، مدیر‌عامل، مدیر فنی بند ب، مدیر تور و مدیر داخلی است. با استفاده از فرمول کوکران برای جامعة محدود، حجم نمونه 218 نفر برآورد شد. برای دستیابی به اهداف پژوهش، پرسش‌نامة پژوهش با در‌بر داشتن 31 سؤال اصلی طراحی و بین اعضای جامعة آماری توزیع شد. داده‏های گردآوری‌شده با بهره‏گیری از نرم‏افزار لیزرل و آزمون تحلیل عاملی تأییدی تجزیه و تحلیل شدند. نتایج پژوهش حاکی از آن است که هتل‏ها سه نوع خدمت را در قالب «هستة اصلی محصول»، «خدمات تسهیل‏کننده» و «خدمات فزاینده» به آژانس‏های مسافرتی ارائه می‏دهند. تحلیل داده‏های جمعیت‏شناختی با استفاده از نرم‏افزار SPSS حاکی از آن است که میزان مشارکت زنان در پژوهش بیش از مردان بوده است. درصد بیشتری از پاسخ‏دهندگان، مدیران تور بوده‏اند و بیش از نیمی از آن‌ها، سابقة کاری کمتر از پنج سال داشته‏اند. از طرف دیگر، «وب‌سایت هتل»، «بازدید از هتل»، و «نظرهای مشتریان آژانس مسافرتی» رایج‏ترین منابع کسب اطلاعات دربارة هتل‏های مطالعه‌شده بوده‏اند.
کلیدواژه‌ها
آژانس‏های مسافرتی؛ صنعت هتلداری؛ گونه‏شناسی خدمات؛ هتل‏های پنج‌ستارة مشهد
عنوان مقاله [English]
The Typology of Hotels' Services For Travel Agencies, Case Study: The Five-Star Hotels in Mashhad
نویسندگان [English]
Mehdi Ebrahimi1؛ Abolfazl Tajzadeh Namin2؛ Nasim Mohammadian Mahmoudjigh3
1MeAssistant Professor, Allameh Tabatabai University ,Department of Tourism Management
2Associate Professor, Allameh Tabatabai University ,Department of Tourism Management
3Master of Tourism Management, Allameh Tabatabai University
چکیده [English]
Accommodations and hotels are among the most important components of any tourist attraction. Hotels' managers must review concepts of their marketing strategies. This necessitates the analysis of the characteristics which are considered by their customers, including business intermediaries (specially, travel agencies or tour operators) or end users (tourists), to distinguish a hotel's brand from others. Then they can define their product. Based on the literature and interviews with some members of the population and some academic experts, research's conceptual model was developed. This paper is aimed to offer a typology for services of Five-star hotels in Mashhad for travel agencies' managers, their most important industrial customers. This research is an applied research and in terms of data collecting, it is a descriptive survey. All the travel agencies' managers in Tehran, which directly offer travel packages to Mashhad with staying in Five-star hotels, are the population of this survey. Here, manager means, CEO, B technical manager, internal manager & tour manager. Size of the sample was estimated 218 by Cochran's formula. To gain the objectives of the research, after a review of the past researches and developing the conceptual model, research's questionnaire was designed. The questionnaire contained 31 main questions about the importance the identified service attributes. The questionnaire was distributed among travel agencies' managers in Tehran. The collected data was analyzed by applying confirmatory factor analysis (CFA) and a software, named Lisrel. According to the results, different kinds of hotels’ services for travel agencies can be categorized respectively as "core product", "facilitating services" and "enhancing services". Using SPSS, we found out that the involvement of females is more than males. Most of the respondents were young, high educated, but in irrelevant fields of studies. The percentage of the questionnaires which were fulfilled by tour managers were more than other ones. It is wonderful that more than half of the respondents had work experience less than five years. On the other hand, respectively, hotels' web site, visit the hotels, and the attitudes of the costumers of the agents, were the most common tools to get information about the hotels under study.
کلیدواژه‌ها [English]
Typology of services, Tourism & Hospitality Industry, Five-star Hotels in Mashhad, Travel agencies
مراجع

 

  1. بیات، شیما (1390). «بررسی مقایسه‏ای جایگاه برندهای بین‏المللی لوازم صوتی و تصویری فعال در بازار ایران از دیدگاه مشتریان ساکن شهر تهران با استفاده از تکنیک نقشة ادراکی»، پایان‌نامة کارشناسی ارشد، دانشگاه تربیت مدرس تهران، استاد راهنما: اصغر مشبکی.
  2. دهدشتی شاهرخ، زهره؛ فیاضی، مرتضی (1390). مدیریت بازاریابی در صنعت گردشگری، ویرایش اول، تهران: مهکامه.
  3. روستا، احمد؛ ونوس، داور؛ ابراهیمی، عبدالمجید (1387). مدیریت بازاریابی، تهران: سمت، چ 12.
  4. قاضی‏زاده، مصطفی؛ سلیمانی بشلی، علی (1388). «بازاریابی و موضع‏یابی مؤثر در نظام بانکی ایران»، بانک و اقتصاد، ش 105، ص 18ـ25.
  5. کاتلر، فیلیپ؛ آرمسترانگ، گری (1390). اصول بازاریابی، ترجمة بهمن فروزنده، اصفهان: نشر آموخته، چ 13.
  6. کاتلر، فیلیپ؛ فورچ، والدرمار (1389). مدیریت برند در بازاریابی صنعتی ـ تجاری، ترجمة محمد حقیقی، سید علی موسوی، و فراز صادق‏وزیری، تهران: انتشارات نگاه دانش.
  7. لاولاک، کریستوفر؛ و رایت، لارن (1382). اصول بازاریابی خدمات، ترجمة ابوالفضل تاج‏زاده نمین، تهران: سمت.
  8. لومسدون، لس (1380). بازاریابی گردشگری، ترجمة محمدابراهیم گوهریان، تهران: دفتر پژوهش‏های فرهنگی.
  9. مرکز آمار ایران (1390). نتایج آمارگیری از گردشگران ملی.
  10. مؤمنی، مصطفی؛ صرافی، مظفر؛ قاسمی خوازنی، محمد (1387). «ساختار و کارکرد گردشگری مذهبی ـ فرهنگی و ضرورت مدیریت یکپارچه در کلان‌شهر مشهد»، جغرافیا و توسعه، ش 11، بهار و تابستان، ص 13ـ38.
  11. Atkinson, A., 1988, Answering the eternal question: What does customer want? Cornell Hotel and Restaurant Administration Quarterly, Vol. 29, No. 2, pp. 12-14.
  12. Barsky, J. D. and Labagh, R, 1992, A strategy for customer satisfaction, Cornell Hotel and Restaurant Administration Quarterly, Vol. 33, No. 5, pp. 32-40.
  13. Brooksbank, R., 1994, The anatomy of marketing positioning strategy, Marketing Intellegence and Planning, Vol. 12, No. 4, pp. 10-14.
  14. Chu, R. K. S., and Choi, T., 2000, An importance-performance analysis of hotel selection factors in the Hong Kong hotel industry: a comparison of business and leisure travelers, Tourism Management, Vol. 21, pp. 363-377.
  15. Dev, C. S., Morgan, M. S., and Shoemaker, S., 1995 December, A positioning analysis of hotel brands based on travel manager perceptions, Cornell Hotel and Restaurant Administration Quarterly, pp. 48-55.
  16. Dibb, S., and Simkin, L. 1993, The strength of branding and positioning in services, International Journal of Service Industry Management, Vol. 4, No. 1, pp. 25-35.
  17. Dubé, L., and Renaghan, L. M., 2000 February, Marketing your hotel to and through intermediaries, Cornell Hotel and Restaurant Administration Quarterly, pp. 73-83.
  18. Gensch, D. H., and Javalgi, R. G., 1988, Issues and advances in product positioning models in marketing research, Mathl Comput. Modelling, Vol. 10, No. 12, pp. 929-949.
  19. Ibrahim, E. E., and Gill, J., 2005, A positioning strategy for a tourist destination, based on analysis of customers’ perceptions and satisfaction, Marketing Intelligence and Planning, Vol. 23, No. 2, pp. 172-188.
  20. Karadeniz, M., 2009, Product positioning strategy in marketing management, Journal of Naval Science and Engineering, Vol. 5, No. 2, pp. 98-110.
  21. Knutson, B. J., 1988 May, Frequent travelers: making them happy and bringing them back, The Cornell Hotel and Restaurant Administration Quarterly, pp. 83-87.
  22. Lewis, R. C., 1982, Positioning analysis for hospitality firms, International Journal of Hospitality Management, Vol. 1, No. 2, pp. 115-118.
  23. Petcu, M., and David-Sobolevschi, L., 2009, Matrix approach of strategic positioning in the hospitality industry, Economic-Fnancial Analysis and Property Valuation: Challenges into the Actual Global Context (Scientific Symposium), Bucharest Academy of Economic Studies Accounting and Information System Faculty Romanian Society of Economic and Financial Analysis (RSEFA), May 29-31.
  24. Saleh, F., and Ryan, C., 1992, Clients perceptions of hotels: a multi-attribute approach, Tourism Management, Vol. 13, No. 2, pp. 163-168.
  25. Schulz, C., 1194 April, Hotels and travel agents: the new partnership, Cornell Hotel and Restaurant Administration Quarterly. pp. 45-50.
  26. Wilensky, L. and Buttle, F., 1988, A multivariate analysis of hotel benefit bundles and choice trade-offs, Hospitality Management, Vol. 7, No. 1, pp. 29-41.

 

آمار
تعداد مشاهده مقاله: 2,889
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 2,245





سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب